Висновок. Реклама в нашому житті набуває все більшого значення

Реклама в нашому житті набуває все більшого значення. В умовах ринкової економіки вона стає одним із важливих складників повноцінного функціонування виробництва у сфері розповсюдження товарів. Рекламу часто розуміють як форму неособистої репрезентації продукції чи послуги або як форму поширення ідей, товарів та послуг, що їх оплачує точно визначений замовник. Основну інформацію у рекламі несе рекламне повідомлення. Це результат роздумів про те, чим пропонований товар відрізняється від подібних і яка користь буде від пропозиції споживачеві. Рекламне повідомлення створюється із метою впливу на свідомість споживача, викликати у нього відповідну реакцію. Ударною частиною повідомлення є слоган.

Слоган – це коротке самостійне коротке рекламне повідомлення, яке являє собою згорнутий зміст рекламної кампанії. Мета слогану полягає у тому, щоб викликати емоційний відгук у споживача, створити позитивні асоціації відносно іміджу компанії, продукту, послуги, політичної сили. Слоган або гасло, девіз, має віддзеркалювати суть рекламної пропозиції, бути коротким, емоційним, сформульованим простою і зрозумілою мовою, бути оригінальним. Рекламні гасла класифікують відповідно до функціонального призначення, залежно від предмету рекламування, від превалювання раціональної та емоційної інформації, за характером дії на споживача, за тривалістю використання, за структурою та ін.

Головним завданням рекламного слогану є вплив на ставлення споживача до товару чи послуги або зміна цього ставлення, якщо мова йде про іміджеві рекламу. Для того, щоб слоган був вдалим, необхідно дослідити об’єкт реклами, його основне завдання, виробити стратегію просування на ринку. Необхідно дотримуватись основних вимог щодо побудови слоганів, зокрема, використовувати влучні короткі вирази, які чітко виражають основну думку рекламного повідомлення, використовувати такі синтаксичні конструкції, які сприяють легкому запам’ятовуванню, слова, які впливають на емоційний стан реципієнта.

Вплив рекламних слоганів на аудиторію незаперечний: позитивний чи негативний, але він є. Одні рекламні слогани знаходять відгук у споживача, а інші викликають роздратування. Для підвищення ефективності та дієвості рекламного гасла необхідно визначити цільову аудиторію слогану, написання «портрету» споживача. Дія рекламного слогану на людину відбувається у чотири етапи: сприйняття, запам’ятовування, залучення (зацікавлення) та дія. Для кращого сприйняття гасла необхідно враховувати і долати стереотипи цільової аудиторії, враховувати її потреби. Запам’ятовування вимагає закріплення фрази у пам’яті споживача. Цього можна досягти шляхом частого повторення гасла. Краще апелювати до емоційних, позитивних уявлень, ніж страху. На цьому етапі виникає проблема, коли споживач може запам’ятати лише слоган товару чи послуги безвідносно до бренду. Залучення передбачає звернення до підсвідомості. На цьому етапі важливо сформувати у людини той чи той мотив, звертаючись до підсвідомих потреб та бажань. Дія – останній етап, який повідомляє, чи успішними були попередні.

У рекламних цілях апелюють до пізнавальних психологічних процесів, а саме: уваги, сприйняття, пам’яті. Не варто оминати увагою зовнішнє оформлення фрази. Кольорове та шрифтове вирішення впливають на емоції споживача. Крім емоційної зацікавленості, слоган повинен містити раціональну інформацію: ціна, якість товару, країна-виробник та ін. Ефективність рекламного слогану визначають шляхом опитування респондентів, упізнаваності гасла, вивчення рівня продажів товару або популярності послуги.

Дата добавления: 2015-08-21