Сущность и организационные аспекты товародвижения.

Товародвижение- - это анализ, планирование и контроль физического распределения товаров на пути к конечному потребителю с целью максимального удовлетворения его потребностей и с выгодой для себя.

Элементы системы товародвижения

1. обработка заказа (поступление заявки от производителя, экономические отделы сверяют заявку с договором, следят за формой оплаты)

2. обработка грузов (упаковка, маркировка, поставка на склад)

3. складирование

Пз = К * Ен + Нс + Ит, где:

Пз – суммарные приведенные затраты по каждому из вариантов сооружения склада,

К – капитальные вложения на сооружение склада,

Ен – нормативный коэффициент эффективности капитальных вложений,

Нс, Ит – годовые издержки, связанные с содержанием склада и транспортировкой соответственно.

4. управление запасами

5. транспортировка

- авиа воздушный транспорт

- морской/речной

- ЖД

- автомобильный

- трубопроводный

50. Розничная торговля. Виды розничных торговых предприятий.

Ро́зничная торго́вля — продажа товаров конечному потребителю.

Число предприятий розничной торговли в настоящее время превышает 1 млн. Многообразие предприятий вызывает необходимость систематизировать их.

Для их классификации и изучения используют разные признаки. Границы между видами предприятий очень размыты — многие предприятия розничной торговли подвергаются изменениям в связи с применением маркетинговых усилий, поэтому четкую классификацию представить трудно. В пределах одной классификации розничный магазин может попасть сразу в несколько категорий.

1. По организационно-правовым формам и видам предпринимательской деятельности торговые предприятия подразделяются на:

· хозяйственные товарищества в форме:

ü полного товарищества,

ü товарищества на вере,

· хозяйственные общества (50%) в форме:

ü с ограниченной ответственностью,

ü с дополнительной ответственностью,

· акционерных обществ (15%);

· унитарные предприятия (менее 10%);

· потребительские кооперативы;

· индивидуальное предпринимательство (~ 20%).

2. По типам (форматам):

· универмаг;

· универмаг «Детский мир»;

· универсам (супермаркет);

· гипермаркет;

· гастроном;

· мини-маркст (продукты);

· магазин-склад;

· магазин товаров повседневного спроса;

· специализированные и узкоспециализированные магазины;

· комиссионный магазин;

· дом торговли;

· промтовары;

· фирменный магазин;

· стоковый магазин;

· магазин-салон;

· магазин типа «бутик»;

· магазин «секонд хенд»;

· магазин «Кэш энд керри»,

· дисконтный магазин.

3. По методам продажи товаров:

· индивидуальное обслуживание (через прилавок);

· открытая выкладка;

· продажа по образцам;

· самообслуживание;

· по предварительным заказам.

4. По ценовой политике:

· ниже прожиточного минимума — дискаунтер, «стоковые магазины», магазин-склад, продовольственные рынки, мини-маркеты, «секонд-хенд», комиссионные магазины;

· соответствующие прожиточному минимуму — рынки, товары повседневного спроса: магазины «Кэш энд керри»;

· превосходящие прожиточный минимум (элитные):

· продовольственные магазины — супермаркеты, специализированные магазины, гипермаркеты;

· непродовольственные магазины — бутики, магазины-салоны, дисконтные магазины, специализированные магазины или узкоспециализированные.

5. По размерам торгового предприятия:

· крупные (более 150 м2);

· средние (до 150 м2);

· мелкие (до 50 м2).

6. По виду реализуемого ассортимента:

· универсальные;

· специализированные (узкоспециализированные);

· неспециализированные:

· со смешанным ассортиментом,

· с комплексным ассортиментом.

7. По формам интеграции:

· горизонтальная:

· корпоративная,

· добровольная;

· вертикальная:

· розничные предприятия с изготовителем,

· розничные и оптовые предприятия,

· смешанная интеграция.

8. По уровню территориальной концентрации:

· изолированные;

· сгруппированные:

· торговый комплекс,

· торговый центр,

· молл,

· торговая галерея.

9. По виду здании:

· в отдельно стоящем здании;

· встроенное в жилое здание;

· встроено-пристроенное;

· пристроенное.

10. По особенностям размещения (месту расположения):

· регионального значения (региональный торговый центр);

· общегородского значения (центральный деловой район);

· районного значения (районный торговый центр);

· жилого (местного) значения (торговый центр микрорайона).

51. Оптовая торговля. Виды предприятий оптовой торговли.

Оптовая торговля представляет собой любую деятельность по продаже товаров и услуг тем, кто приобретает их или в целях дальнейшего использования (переработка, пошив), или перепродажи.

1. По масштабу и характеру деятельности:

· общенациональные (федеральные) предприятия — I уровень. Они формируют каналы товародвижения для крупных производителей продукции и создают условия для выхода на российский рынок зарубежных поставщиков;

· межрегиональные предприятия — II уровень. В целях бесперебойною снабжения товарами в связи с географическими особенностями страны эти предприятия осуществляют досрочный завоз товаров в районы Крайнего Севера, Дальнего Востока;

· региональные оптовые предприятия закупают товары у оптовых предприятий федерального уровня и у местных товаропроизводителей и доводят их до розничных торговых предприятий, так как наиболее точно определяют зону своего влияния на рынке.

2. По количеству сотрудников:

· малые (до 50 работников);

· средние (от 50 до 100 человек);

· крупные (свыше 100 человек).

3. По товарной специализации с товаром:

· специализированные предприятия осуществляют закупку и продажу товаров одной или нескольких товарных групп, объединенных однородными потребительскими свойствами и назначением. Если оптовое торговое предприятие специализируется на торговле определенным товаром, то его называют дилером, если специализируется на торговле товарами определенного производителя — официальным дилером;

· узкоспециализированные предприятия осуществляют закупку и продажу отдельных подгрупп или даже видов товаров;

· универсальные оптовые торговые предприятия осуществляют закупку и продажу универсального ассортимента (разные товарные группы товаров);

· смешанные занимаются реализацией как продовольственных, так и непродовольственных товаров;

· комбинированные производят закупку и продажу нескольких товарных групп, которые связаны комплексностью (общим спросом) — товары для сада и огорода.

4. По роли в оптовой торговле и характеру совершаемых операций:

· независимые оптовые торговые предприятия, приобретающие право собственности или право хозяйственного ведения на товар, реализуемый с их участием;

· посреднические организации, не приобретающие вещных прав на товар, а оказывающие услуги по доведению товара от изготовителя до потребителя;

· организации - специальные участники оптового оборота — товарные биржи, оптовые ярмарки, выставки, аукционы, торги, оптовые рынки.

5. По формам собственности и ведомственной принадлежности:

· коллективные;

· частные.

6. По сфере территориального обслуживания оптовые предприятия подразделяются на районные, межрайонные, городские, областные, краевые, республиканские, межобластные и межреспубликанские.

Дата добавления: 2015-08-13