Читайте также:
|
*Стоимость
*Наличие опыта проведения исследований и специалистов необходимой квалификации.
*Масштаб исследования
*Глубокое знание технических особенносте товара
*Объективность
*Наличие специального оборудования
*Время,необходимое для принятия эффективного маркетингового решения.
8. Маркетинговая информационная система.
МИС- сов-ть(единый комплекс)персонала,оборудования,процедури методов,которая предназначена для сбора,обработки,анализа и распределения в установленное время достоверной информации,необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.
Подсистемы входа собирают данные и вводят их в базу данных.
Подсистемы входа обрабатывают данные и переводят их в затребованные менеджерами инф-ию.
Подсистеиа «Стратегии комплекса маркетинга» помогает маркетологам разрабатывать стратегии на основе 4Р.В дальнейшем они используют средств автоматизации труда.
Маркетинговая разведка- постоянная дея-ть по сбору текущей инф-ии об изменении внешней среды маркетинга,необходимой для разработки и корректировки маркетинговых планов.
Маркетинговое исследование -сбор и анализ данных по конкретной маркетинговой проблеме,с которой фирма столкнулась на рынке.
МИС предназначена для:
-раннего обнаружения возможных трудностей и проблем
-выявление благоприятных возможностей
-нахождения и оценки стратегий и мероприятий маркетин-й деяя-ти
-оценки на основе статистического анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга.
9. Понятие, признаки, типология, носители и источники маркетинговой информации.
Цель полученияинформации:
Обеспечить оценку и анализ рыночных процессов для принятия правильных маркет-х решений.
Маркетинговая информация -это факты,сведения,слухи,оценки,цифры и другие данные,необходимые для анализа и прогнозирования маркетин-й дея-ти.
*Факт-события или непосредственно наблюдаемое явление.
*Слухи-неподтвержденные,непроверенные факты.
*Сведения-разновидность фактов,которые представлены в систематизированной,обобщенной форме.
*Оценки-информация,которая базируется на умозаключениях,подсчетах и статистических расчетах.
*Цифры-форма отображения количественной инф-ии.
Содержание принципов МИ:
- Актуальность- представление реальных сведений в нужный момент времени.
- Достоверность -адекватность сведений,которая обеспечивается соблюдением научных принципов сбора и обработки инф-ии,борьбой с любой тенденциозностью.
- Релевантность- получение инфор-ии в соответствии с поставленными задачами.
- Полнота отображения- необходимо составление планаисследования,выявление сущности явления,его иерархической структуры и связей.
- Целенаправленность- соответствие полученной инф-ии генеральной цели исследования.
- Информационное единство- подчинение методов обработки данных требованиям теории информации и статистической теории наблюдений.
Дата добавления: 2015-08-13; просмотров: 50 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Задачи маркетинга при различных состониях спроса. | | | Типы целей Мис. |