Патриотизм в рекламе

«Сегодняшний потребитель, купив иностранную шоколад­ку или курицу, лишает работы своего соседа по лестничной площадке, лишает шоколадки его детей, а покупая сделанный в Германии маргарин, попросту закрывает производство мас­ла и тормозит развитие животноводства где-нибудь в Средней полосе».

Заботу о детях и соседях проявляет ассоциация «Довгань. Защищенное качество», которая предлагает российским про­изводителям, поставщикам, продавцам, рекламщикам и по­требителям объединиться в битве против иностранных произ­водителей. Девиз ассоциации — «Покупайте российское!».

Еще несколько лет назад одним из ключевых элементов маркетинга было «обыностранивание» товаров и продуктов, но сегодня наблюдается обратная тенденция — все больше производителей делают ставку на патриотическую идею и используют в рекламе такие термины, как «наше» и «рос­сийское».

«Иван Поддубный» — новая марка Черкизовского молоч­ного комбината — «ориентирована в определенной степени на патриотизм и на популярность российских продуктов», — говорит Игорь Писарский, генеральный директор агентства «Р.И.М», разрабатывавшего марку. «Поскольку богатырь — русский, он появляется как символ победы русского духа и патриотизма, хотя мы не ставили цели намеренного про­тивопоставления и борьбы нашего с иностранным», — отме­чает он.

Призыв покупать «местные» товары и этим поддержать свою экономику периодически возникает в разных странах и разных индустриях, переживающих экономический кризис.

В конце 20-х годах в США появился лозунг «Buy Ameri­can» («Покупайте американское»), — рассказывает Юрий Пашин, глава представительствам рекламного агентства «Янг энд Рубикам». Однако импортно-экспортные операции тогда не были развиты, и лозунг стал более актуален в 70-е годы, в период массового наступления иностранных товаров на аме­риканский рынок. «Патриотические» кампании в США прово­дятся и сегодня: к примеру, известный производитель мото­циклов фирма «Харлей Дэвидсон» достаточно часто исполь­зует различные вариации на тему «Buy American» в борьбе с японскими конкурентами.

В России пока нет «потребительско-патриотического» движения такого масштаба. Но маркетинговые исследования подтверждают, что отношение россиян к отечественным то­варам сильно изменилось за последние несколько лет. К при­меру, в 1991 году россияне считали, что в упаковке с латин­ским текстом товар высшего качества, чем в упаковке с рус­ским, а сейчас они предпочитают надписи либо исключи­тельно на русском, либо на двух языках, как говорит Алек­сандр Демидов, директор института маркетинговых и соци­альных исследований «ДжиЭфКей Рус».

В исследовании этого института, отвечая на вопрос: «Товары каких стран — наиболее высокого качества?», — россияне поставили российские часы и медикаменты на пер­вое место, бытовые электроприборы, телерадиоаппаратуру и фотоаппараты — на второе место, отечественную одежду — на третье.

Все больше российских компаний не только замечают эту «патриотическую» тенденцию, но и подстраивают под нее свою маркетинговую стратегию.

Дата добавления: 2015-08-05