Исследования и измерения в рекламе и ПР

Борисов Б. Л.

Технологии рекламы и PR: Учебное пособие.

Москва ФАИР-ПРЕСС, 2001.

— 624 с.: ил.

Цель данной книги — познакомить читателя с основами информационной и экономической культуры, выделить наи­более актуальные аспекты теории и практики рекламы и паблик рилейшнз, дисциплин, где удивительным образом со­четаются наука с искусством, мистика — со здравым смыс­лом, вера — с точными научными методами... Это всегда смесь явно доказанного и не доказанного вовсе.

Книга будет незаменимым пособием для студентов ву­зов и всех тех, кто интересуется паблик рилейшнз и рек­ламным менеджментом.

Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав.

СОДЕРЖАНИЕ

РЕКЛАМА И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: НЕСХОДСТВО СХОДНОГО

Союз "и" как инструмент познания...............................................................……........................................ 11

Реклама, ПР и массовая культура........................................…………………………....................................... 13

Зрелищный пласт культуры и реклама........................………………………………………......................... 19

Реклама и мы.................................................................................................................................................. 23

Адаптация и мы............................................................................................................................................. 25

Паблик рилейшнз и мы.................................................................................................................................. 29

Штрихи к истории ПР: термины и приемы................................................................................................. 35

Пропаганда и ПР.........................................................................................................................................…. 38

Даю, чтобы ты дал............................................................................................................................................ 46

Стереотипы общественного мнения............................................................................................................... 51

Реклама, ПР и право....................................................................................................................................... 54

Реклама ПР и психология.................................................................................................................................. 63

Конкуренты или родственники?..................................................................................................................... 76

Кто напишет ПР-правила?................................................................................................................................ 78

ТЕХНОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Маркетинговые коммуникации как система................................................................................................. 83

Где находимся и куда стремимся?.................................................................................................................. 87

Сегментация?..................................................................................................................................................... 90

Реклама.............................................................................................................................................................. 93

Рекламный менеджмент................................................................................................................................. 106

Сейлс промоушен........................................................................................................................................... 110

Директ-маркетинг.......................................................................................................................................... 113

ДМ - рассылай и властвуй............................................................................................................................ 117

ДМ-игра стоит свеч....................................................................................................................................... 119

Особенности ДМ-охоты на потребителя................................................................................................. 128

ДМ и закон..................................................................................................................................................... 135

Паблик рилейшнз........................................................................................................................................... 135

Кризисные коммуникации и crisis management......................................................................................... 139

Интернет-маркетинг....................................................................................................................................... 146

ОТ ТОВАРНОГО ЗНАКА К БРЕНДУ

Как вас теперь называть?............................................................................................................................. 155

Бренд как высший знак отличия.................................................................................................................. 158

Брендинг..................................................................................................................................................... 164

Сколько стоит бренд?...............................................………....................................................................... 171

Франчайзинг............................................................................................................................................. 172

На холсте, книжной странице и кинопленке ………………...................…................................................... 173

Бренд в зоне закона.......................... …................................................................................................... 176

Символы в культуре и товарных знаках................................................................................................ 183

Бренд: оттенки смыслов.............................................................................................................................. 186

Политическая символика............................................................................................................... 190

МИФОЛОГИЧЕСКИМИ МАРШРУТАМИ

Профессия: мифотворец......................................................................................................................... 235

Типология мифа............................................................................................................................. 238

Мифологический архетип......…............................................................................................................ 241

Миф и ритуал........................................................................................................................................... 245

Мифы маскульта..................................................................................................................................... 247

Кулинария как самое массовое из искусств........................................................................................... 252

Мифологический зоосад........................................................................................................................... 253

Политическая реклама и ПР в пространстве мифа................................................................................. 255

Барон Мюнхгаузен как аудитор............................................................................................................... 257

Модели политической мифологии......................................................................................................... 258

Миф как политический гипертекст …................................................................................................... 261

Национальное самосознание.................................................................................................................. 263

Вперед в прошлое................................................................................................................................... 265

Мифология этнотравмы.............................................................…............................................................. 266

Символика политического языка...........................……............................................................................ 267

Конфликт или консенсус?.................................................................................................................... 270

ИССЛЕДОВАНИЯ И ИЗМЕРЕНИЯ В РЕКЛАМЕ И ПР

Еще одна древнейшая из наук..............................................................………................................................... 195

Маркетинговые исследования............................................................….............................................................. 197

Расчет или озарение?.......................................................................... …............................................................... 201

Из истории измерения аудитории СМИ............................................................................................................... 203

Прикладная социология в России....................................................................................................................... 204

Маркетинг власти................................................................................................................................................... 207

Медиапланирование как процесс......................................................................................................................... 215

Фокус-группа........................................................................................................................................................ 226

Тестирование рекламных сообщений.................................................................................................................. 228

Сбор и обработка информации в режиме "S"..................................................................................................... 230

Дата добавления: 2015-08-05