Правонарушения в области рекламы

В Москве под эгидой Российской академии наук откры­лась уникальная лаборатория — психологии рекламы, при­званная экспериментально изучить воздействие рекламы на психику человека.

Однажды газета «Московский комсомолец» напечатала проникновенную прощальную статью на смерть Булата Оку­джавы. А прямо в стык с ней соседствовала лихая реклама:

«Сексуальные проблемы у мужчин? Эрекция — сейчас!». Яв­ного диссонанса не заметила редакция, возможно, не обрати­ли внимания и большинство читателей.

А. Лебедев, руководитель лаборатории, утверждает, что это — яркий пример проявления эффекта, известного в пси­хологии, как «мозаичная культура». Когда события абсо­лютно разной социальной значимости благодаря рекламе ока­зываются в одном смысловом ряду.. Такая реклама отнюдь не безвредна: в результате искажа­ются ценностные и нравственные ориентиры общест­ва. Реклама сегодня — это не просто информация о товаре. Это — и произведение искусства, и социальный фе­номен. Поэтому ее воздействие на человека бывает весьма неоднозначным. Чтобы оценить его, психологи используют новейшие технологии, связанные со статистическим анали­зом, компьютерной обработкой данных, проведением интер­вью и фокус-групп, соционикой.

Побочным эффектом многих неудачных роликов является скрытый в них заряд агрессивности и насилия, который вы­плескивается на зрителей, может быть, даже вопреки жела­нию авторов

В настоящий момент активно обсуждаются поправки к закону «О рекламе», которые в скором времени должны при­ниматься Думой. Однако Лебедев убежден, что закон не должен быть драконовским и полностью зарегулировать рек­ламную сферу. Ведь от этого в конце концов проиграет по­требитель.

Во всем мире рекламная деятельность организуется, по­мимо законов, на принципах саморегулирования. Поэтому Лебедев предлагает на уровне Общественного совета по рек­ламе ввести практику добровольной экспертизы рекламной продукции на предмет анализа ее психологического воздей­ствия на людей.

А для некоторых видов рекламы, с потенциально наибо­лее опасными социальными последствиями — медицинских средств, детских товаров, услуг для малоимущих — сделать ее обязательной.

Поскольку российский рынок находится еще в стадии бурного развития и рекламное законодательство несовершен­но и пока бездейственно, то существует множество примеров недобросовестной рекламы, тех самых правонарушений, о которых говорилось в разделе 1 и 2 данной книги. Познако­мимся с одним из самых ярких примеров, относящихся к здоровью потребителей и рекламе медицинских препаратов.

Как избавиться от похмельного синдрома, знает, навер­ное, каждый выпивающий человек. Но не каждый знает, что чудодейственный алкозельцер, рекомендуемый как лучшее средство от похмелья — это обыкновенный аспирин. Таблет­ка американского аспирина, утверждают российские специа­листы, действует два часа, точно такая же, но изготовленная на отечественном заводе,— шесть.

В Министерстве здравоохранения возмущены некоррект­ными рекламными формулировками с упоминанием Минздра­ва:

— В телерекламе лекарств сообщают: «одобрено Мин­здравом». Что значит эта формулировка? У нас такой не су­ществует.

А вы когда-нибудь слышали с экрана телевизора, чтобы нас предупреждали о противопоказаниях рекламируемых средств: «нельзя беременным женщинам», «нельзя детям до четырнадцати»?

Специалистов, отслеживающих рекламу лекарственных средств, как выяснилось, в Минздраве нет. Поэтому за ин­формацией пришлось обращаться к заинтересованным лицам.

По словам директора коммерческого медицинского центра «Прана и К°» Вячеслава Гальченко, в центре участились слу­чаи, когда люди лечатся от последствий лечения. В последнее время лекарством, от которого лечат в «Пране и К°», стал витурид.

Запрещенный к применению Минздравом, витурид рек­ламируется газетой «Семья» как средство от всех болезней, в частности, от рака и СПИДа.

Эти сведения подтвердили в Инспекции государственного контроля лекарственных средств и медицинской техники.

«Витурид — это сулема, разведенная в сухом вине или в сыворотке молока, здесь не было даже повода говорить о ре­гистрации его как лекарственного средства», — сказала ди­ректор Бюро по регистрации лекарственных средств, меди­цинской техники и изделий медицинского назначения Галина Колесникова.

Строгий порядок регистрации лекарственных средств по­зволяет исключить случаи попадания на рынок некачествен­ных препаратов, — убежден зам.начальника инспекции Сер­гей Филюнин, — случаи рекламы незарегистрированных пре­паратов встречаются крайне редко.

Использование незарегистрированного препарата пред­усматривает уголовную ответственность. Что же касается некорректной рекламы, то в Минздраве возлагают надежды на закон о лекарствах, проект которого растворился в «черной дыре» Государственной Думы.

Но даже закон о лекарствах не защитит нас от всевоз­можных пищевых добавок и «целебных» трав, предлагаемых в качестве панацеи. Да и как разобраться, что под видом ле­карства нам предлагают, скажем, средство от похудания?

Надо сказать, статья 16 федерального закона «О рекла­ме» весьма жестко прописывает условия рекламирования ме­дикаментов, медтехники и изделий медицинского назначения. При отсутствии разрешения на их использование, выданного федеральным органом исполнительной власти в области здра­воохранения, такая реклама просто запрещена.

Много драматических историй на «лекарственную» тему довелось услышать нам в столичном антимонопольном управлении. И о том, что к неконтролируемому ввозу не раз­решенных к применению лекарств причастны криминальные структуры, ведь многие лекарства содержат наркотические вещества. И о том, что некоторые врачи не гнушаются рек­ламой больным препаратов, не имеющих разрешения на ис­пользование, получая за это определенный навар от дельцов.

Остается надеяться, что с развитием законодательства и принятием Думой новых поправок к закону о рекламе у госу­дарства найдутся и силы и средства для обеспечения жестко­го контроля за качеством и правдивостью рекламных роли­ков.

Дата добавления: 2015-08-05