Что такое технологии реализации pr-проекта

После того как сформулированы проблема, идея, цель, задами.целевая аудитория PR-проекта, логически наступает следующий этап, состоящий в формулировке технологий ре­ализации PR-проекта. Она должен быть органично связан с предшествующими стадиями проектирования. Каждая технология должны быть направлена на достижение еди­ной для всего проекта цели.

Технологии (от греч. techne — «искусство» и logos — «слово, учение») — способ преобразования вещества, энергии. информации в процессе изготовления продукции, обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления. Технология воплощает в себе методы-приемы, режим работы, последовательность операций и процедур, она тесно связана с применяемыми средствами, оборудованием икструментами, используемыми материалами. Сово­купностьтехнологических операций образует технологический процесс. Современная экономическая наука используй термин «технология» и в таких сочетаниях, как «технологи» обучения, образовательного процесса, лечения, управления».

Технология в широком смысле — объем знаний, кото­рые можно использовать для производства товаров и услуг яа экономических ресурсов.

Технология — совокупность приемов и способов полу­чения, обработки или переработки сырья, материалов, полу­фабрикатов или изделий, осуществляемых в различных от­раслях экономики, медицины, образования и т.д.

Технология — строгая последовательность производ­ственных операций, которую необходимо выполнить на обо­рудовании определенного класса с использованием необхо­димых материалов при определенных режимах и условиях для решения поставленной задачи — получения заданного количества конечного продукта.

Технология реализации PR-проекта — строгий набор действий, конкретных мероприятий, реализация которых позволяет достигнуть поставленной цели и решить задачи всего проекта.

Набор конкретных технологий PR-проекта определя­ется спецификой проекта, его масштабами и поставленной целью. Арсенал технологий связей с общественностью постоянно изменятся, в него добавляются новые либо иск­лючаются устаревшие.

Большое значение при определении технологий имеет гармоничная и точная взаимосвязь всех технологий. К при­меру, если дать рекламу в прессе, но забыть посадить спе­циалиста на телефон или проинструктировать секретаря, как отвечать на звонки по этой рекламе, будет достигнут обратный — негативный — эффект. Количество технологий проекта может быть различной и определяется спецификой ^проекта. Но оно не должно быть менее шести.

Классическая структура описания технология реализа­ции PR-проекта включает следующие основные блоки:

1) цель реализации технологии, иными словами, для чего она нужна:

2) задачи. Это то, что нужно сделать чтобы реализовать технологию, набор конкретных шагов;

3) ресурсы, которые необходимы для того, чтобы реали­зовать данную технологию;

4) краткая характеристика технологии. Она варьирует­ся от специфики конкретной технологии;

5) продвигаемые имиджевые характеристики;

6) организаторы;

7) источники ресурсов;

8) основная идея;

9) содержание технологии, что нужно сделать для того, чтобы она была реализована;

10) время реализации (указывается конкретная дата или временной промежуток).

Классификация технологий реализации PR-проекта мо­жет быть произведена по различным основаниям.

В зависимости от объекта, воздействия выделяют сле­дующее виды технологий реализации PR-проекта:

1) опосредованные. Технологии, воздействие которых направлено на опосредованное воздействие на представите­лей целевой аудитории (например, пресс-конкуренция, ин­тервью, заявления для СМИ);

2) непосредственные. Технологии, направленные на не­посредственное воздействие на представителей целевой аудитории (например, дегустация, семинар).

В зависимости от направленности выделяют следую­щие виды технологий реализации РR-проекта:

1) деловые, например семинар, конференция;

2) информационные, например пресс-конференция, листовка, брошюра;

3) развлекательные, например концерт, конкурс, фести­валь.

В зависимости от времени эффекта выделяют следую­щие виды технологий реализации PR-проекта:

1) параллельные. Технологии, реализация, которых не связана с другими;

2) последовательные. Технологии, эффект от реализа­ции которых используются для реализации следующей. Для них необходима четкая взаимоувязка.

От технологий в большей степени зависит результатив­ность всего PR-проекта. Именно они определяют степень постижения поставленной цели.

Дата добавления: 2015-07-26