Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Оцінка конкурентноздатності продукції.

Читайте также:
  1. Аналіз обсягу та осортименту продукції.
  2. Відгук і оцінка роботи студента на практиці
  3. Впровадження групової діяльності у навчальний процес та оцінка її результатів
  4. Газетне видання як вид друкованої продукції.
  5. Грошова оцінка земель лісового фонду
  6. Грошова оцінка земель населених пунктів
  7. Грошова оцінка земель несільськогосподарського призначення

Досягнення можливої конкурентоздатності продукції, тобто здатності її бути проданою на конкурентному ринку при наявності товарів-конкурентів є підсумком, результатом всієї маркетингової діяльності. Щоб управляти конкурентоздатністю необхідно кількісно виміряти її рівень. Визначення технічного рівня і якості продукції здійснюється шляхом співставлення показників оцінюваного виробу із виробом-аналогом.

Вибір зразка товарів є найвідповідальнішим кроком в аналізі конкурентоспроможності, бо помилка в даному випадку призведе до неправильних результатів. По-перше, зразок повинен належати до тієї ж групи товарів, що і досліджуваний виріб; по-друге, він повинен відповідати попиту покупців.

Основними групами показників, які характеризують технічний рівень і якість продукції є:

- показники призначення (продуктивність, потужність);

- показники технологічності (матеріало-, трудо-, енергомісткість);

- показники стандартизації і уніфікації;

- естетичні, ергономічні, екологічні показники.

Оцінка технічного рівня і якості виробу проводиться по таких напрямках:

- якщо значення кожного із вибраних показників перевищує більше ніж на 5% значення виробів-зразків, то даний виріб перевищує світові досягнення;

- якщо співвідношення значень знаходиться в межах +-3%, то виріб відповідає вищому світовому рівню;

- якщо відхиляється в граничний бік у межах 3%, то виріб не відповідає найвищому світовому рівню;

- якщо відхилення в граничний бік перевищують 3%, то виріб не відповідає світовому рівню.

Для оцінки конкурентоспроможності розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності (І).

Він визначається за формулою:

де:

Пе – сумарний корисний ефект;

Зпр – приведені витрати на придбання товару;

Звkt – приведені витрати на експлуатацію в t –тому році;

t – порядковий номер року служби;

То – оптимальний термін служби виробу, років.

За сучасних умов у конкурентній боротьбі за покупців на ринках виграє той товар, у якого відношення сумарного корисного ефекту за оптимальний термін служби до суми затрат на його придбання і використання є більшим порівняно з іншими аналогічними товарами.

Оцінюваний виріб по конкурентоспроможності перевищує товар-аналог, якщо відносний інтегральний показник більший одиниці (співвідношення між інтегральними показниками оцінюваного товару і товару-аналога).

де:

Іоц, Іан – інтегральні показники конкурентоспроможності відповідно оцінюваного товару і товару-аналогу.

Відносний показник порівняння якості:

де:

Ріа – абсолютні значення і-того показника оцінюваного виробу і виробу-аналогу.

Характеризуючи параметри конкурентоспроможності товару, слід відзначити, що частина параметрів характеризує споживчі властивості товару, а частина економічні. Величина економічних параметрів зумовлюється ціною виробу і затратами на використання виробу, тобто ціною споживання.

Тести для самоконтролю.

1. Реалізована продукція визначається:

а) в діючих і порівняльних гуртових цінах;

б) договірних гуртових цінах;

в) за контрактними цінами;

г) всі відповіді правильні.

2. Реалізована продукція з врахуванням виконання плану поставок визначається:

а) РП – ТП;

б) РП - ∑Аі * Ці;

в) ВО - ∑ Аі * Ці;

г) РП / ∑Аі *Ці.

3. Асортимент продукції –це:

а) перелік видів продукції, що планується виробляти;

б) перелік виробів в межах даної номенклатури;

в) перелік видів продукції, що виробляється з вторинної сировини;

г) правильної відповіді не має.

4. Реалізована продукція – це:

а) продукція, призначена для реалізації на сторону;

б) продукція, яка перебуває в дорозі;

в) продукція відправлена замовнику і за яку надійшли гроші на рахунок;

г) продукція, яка реалізується на інші підприємства для подальшої переробки.

5. Стратегія маркетингу на підприємстві включає:

а) товарну, цінову, збутову стратегію;

б) ресурсну стратегію;

в) фінансово-кредитну діяльність;

г) інноваційну діяльність.

6. Система збуту продукції передбачає:

а) напрямки стимулювання збуту;

б) оцінку кількісного складу споживачів в окремому сегменті ринку;

в) вибір найоптимальнішого каналу збуту;

г) всі відповіді правильні.

7. Гуртова ціна продукції промисловості включає:

а) гуртову ціну підприємства, збутову надбавку;

б) торгівельну надбавку;

в) прибуток від реалізації продукції;

г) всі відповіді правильні.

8. Конкурентноздатність продукції означає:

а) можливість її просування на світовий ринок;

б) своєчасну доставку продукції до замовника;

в) доступність продукції споживачеві;

г) здатність продукції бути проданою на конкурентному ринку при наявності товарів-конкурентів.

9. Методи встановлення ціни продукції є:

а) за нормою амортизації;

б) на основі “середні витрати + прибуток”;

в) по факторний метод;

г) балансовий метод.

10. У якій сфері найчастіше застосовується стратегія недиференційованого
маркетингу:

а) виробництво та збут чоловічого одягу;

б) виробництво та збут косметики;

в) виробництво та збут зерна кукурудзи;

г) виробництво та збут хлібобулочних виробів.

11. Головна мета сервісної служби - це:

а) підтримувати працездатність випущеного вибору протягом усього

періоду його експлуатації;

б) надати клієнту технічну консультацію;

в) забезпечити гарантійний ремонт вибору.

12. В чому найбільше виявляється конкурентоздатність товару:

а) в низькій ціні;

б) в красивій упаковці;

в) в здатності бути проданим на конкурентному ринку;

г) у високій якості.

13. Який вид каналу розподілу підприємство використовує, продаючи свій
товар через мережу власних магазинів:

а) однорівневий канал;

б) багаторівневий канал;

в) канал прямого маркетингу (нульовий);

г) всі відповіді вірні.

14. З яким напрямом маркетингової діяльності переважно зв'язане позиціювання:

а) рекламним;

б) товарним;

в) збутовим;

г) ціновим.

15. Які етапи включає в себе повна модель процесу прийняття рішення про
покупку на споживчому ринку:

а) оцінка варіантів, покупка;

б) пошук інформації, покупка, реакція на покупку;

в) усвідомлення проблеми, пошук інформації, оцінка варіантів, рішення

про купівлю, реакція на покупку, пошук нової інформації;

г) усвідомлення проблеми, пошук інформації, оцінка варіантів, рішення

про купівлю, реакція на покупку.

16. Яка основна мета виробничого маркетингу:

а) створення технологічного проекту нового продукту;

б) забезпечення виробничого процесу;

в) обгрунтування виробничо - іноваційної програми і розробка нового

продукту з врахуванням місткості ринку.

г) всі відповіді вірні.

17. Що таке навколишнє середовище маркетингу:

а) сукупність сил і факторів, які здійснюють вплив на маркетингову

діяльність фірми і її результати;

б) торгова-збутова мережа фірми, яка розташована на периферії;

в)система комунікаційних зв 'язків фірми з референтною групою.

г) всі відповіді вірні.

18. Основні недоліки первинної інформації:

а) збирання даних вимагає затрат багато часу та коштів;

б) можлива відсутність необхідних даних через нечіткість методології

проведеного дослідження;

в) можливе одержання застарілих даних.

г) всі відповіді вірні.

19. Рівень каналу розподілу - це:

а) будь-який посередник, що виконує одну з робіт по наближенню

товару і права власності на нього до кінцевого споживача;

б) число учасників товароруху;

в) обидва твердження неправильні;

г) всі відповіді вірні.

20. Сегментація ринку - це:

а) процес поділу споживачів на групи на основі різниці в нуждах,

характеристиці і поведінці;

б) процес поділу споживачів на групи на основі тільки їх доходів, віку,

статі та місця проживання;

в) жодне з цих тверджень неправильне.

г) всі відповіді вірні.

21. У чому виражається сучасний підхід до розуміння системи управління якістю продукції:

а) це система попередження виникнення дефектів за рахунок

удосконалення конструкції товару і удосконалення виробничих процесів;

б) це система покращення контролю за якістю продукції;

в) це знаряддя в боротьбі за завоювання споживача шляхом підвищення

споживчої цінності товару.

г) всі відповіді вірні.

22. Яка послідовність видів діяльності в межах маркетингу:

а) виробництво - стимулювання збуту- збут - реклама;

б) вивчення потреб - виробництво -розподіл - просування;

в) виробництво - маркетингове дослідження -реклама -розподіл.

г) всі відповіді вірні.

23. Що повинно бути насамперед покладено в основу при розробленні місіі фірми:

а) товари фірми;

б) технологія, яка застосовується;

в) нужди і потреби людей.

г) всі відповіді вірні.

24. При продажі дуже дорогих престижних товарів найефективнішим буде використати таку складову маркетингових комунікацій.

а) рекламу на телебаченні;

б) стимулювання збуту;

в) персональний продаж;

г) пропаганду.

25. Основне завдання маркетингу на етапі росту - це:

а) не допушити конкурентів на ринок;

б) розширити збут;

в) зменшити (збільшити) ціну.

г) всі відповіді вірні.

26. Стратегія "знімання вершків" - це:

а) довготривале підвищення ціни;

б) короткотривале конюктурне завищення ціни з метою максимізацїї

доходів на етапі впровадження товару на ринок;

в) це продаж: якісних товарів.

г) всі відповіді вірні.

27. Чому фірма розробляє плани маркетингу з врахуванням інтересів своїх
контактних аудиторій:

а) це дозволяє фірмі обрати цільовий ринок;

б) це дозволяє фірмі отримувати кращі послуги щодо збуту;

в) це дозволяє фірмі домогтись від певної контактної аудиторії реакції у

відповідь у вигляді доброзичливого ставлення, грошових пожертвувань,

схвальних відгуків і т.т.

г) всі відповіді вірні.

28. Які з перелічених планів входять у план маркетингу:

а) план структурної перебудови підприємства;

б) план технічної реконструкції підприємства;

в) план виробництва та випуску конкретного товару і ринкової діяльності.

г) всі відповіді вірні.

29. Система маркетингової інформації складається з таких підсистем:

а) внутрішньої звітності, збору зовнішньої маркетингової інформації,

маркетингових досліджень, планування маркетингу, маркетингового

контролю;

б) внутрішньої звітності, збору зовнішньої маркетингової інформації,

маркетингових досліджень, аналізу маркетингової інформації;

в) обидва твердження правильні.

г) всі відповіді вірні.

30. Який з показників є найбільш важливий при визначені ефективності
виробництва нової продукції:

а) прогноз попиту;

б) термін окупності капіталовкладень;

в) прогноз прибутку;

г) прогноз витрат.

31. Чому деякі фірми вважають, що пробний маркетинг не ефективний:

а) великі витрати на проведення

б) затримання перед комерційною реалізацією проекту

в) неможливість передбачити результати реалізації проекту в масштабі

всієї країни

г) надання інформації конкурентам

32. Що собою представляє товарна політика фірми:

а) комплекс рішень щодо розробки і виведення на ринок товару;

б) план маркетингових дій фірми на ринку;

в) це комплекс рішень і дій щодо виводу на ринок нового товару чи

збереження старого, а також: щодо зміни асортименту.

г) всі відповіді вірні.

33. При оцінці комунікативної ефективності реклами визначають:

а) скільки споживачів запам 'ятали рекламне звернення;

б) наскільки збільшився обсяг збуту товару

в) не має правильної відповіді

г) всі відповіді вірні.

34. Якщо підприємство розширюється шляхом інвестицій у нові види бізнесу, то це відноситься до стратегії:

а) інтенсивного розвитку;

б) інтеграційного розвитку;

в) диверсифікації.

г) всі відповіді вірні.

35. Стимулювання збуту насамперед спрямоване на:

а) нагадування споживачам про товар;

б) інформування цільового ринку про товар;
в) спонукання до посилення зворотнього реагування ринку.

г) всі відповіді вірні.

36. Дворівневий канал розподілу використовують:

а) якщо кількість сегментів незначна;

б) коли ринок розпорошений географічно;

в) коли часто коливається ціна.

г) всі відповіді вірні.

37. Управління каналом - це:

а) вибір учасників каналу, визначення системи їх мотивації, оцінка

діяльності членів каналу;

б) вибір варіантів каналів розподілу, визначення системи їх

мотивації, оцінка діяльності членів каналу;

в) не має правильної відповіді;

г) всі відповіді вірні.

38. Які прийоми та інструменти охоплюються поняттям "маркетинг - мікс":

а) це якість, дизайн, марка, упаковка, асортимент, ціна, канали розподілу, реклама, стимулювання збуту, персональний продаж, спонсорство, пропаганда;

б) це якість, дизайн, марка, упаковка, асортимент, ціна, канали

розподілу, реклама, стимулювання збуту, персональний продаж, пропаганда, інформаційна система маркетингу;

в) жодне з цих тверджень.

г) всі відповіді вірні.

39. Стратегію диференційованого маркетингу доцільно використовувати, якщо:

а) покупці мають однорідні потреби;

б) товар знаходиться на стадії виходу на ринок;

в) потреби споживачів диференційовані;

г) фірма розглядає весь ринок в якості цільового.

40. Що таке дискримінаційні ціни:

а) продаж; товару за різними цінами з врахуванням різниці у витратах;

б) продаж: товару за різними цінами без врахування різниці у витратах;

в) це загальні знижки з ціни товару.

г) всі відповіді вірні.

41. Маркетингова можливість фірми - це:

а) процес розроблення нового товару;

б) привабливий напрям маркетингових зусиль, на якому можна домогтися конкурентної переваги;

в) привабливий напрям дослідження ринку.

г) всі відповіді вірні.

42. Чим відрізняється сегмент ринку від ринку товару:

а) сегмент ринку виявляє вимоги до модифікації товару, а

ринок товару - характеризується особливим його видом (наприклад,

ринок тракторів);

б) сегмент ринку - це завжди якась група споживачів - покупців певного

виду товару і послуг, що його супроводжують;

в) жодне з цих тверджень неправильне.

г) всі відповіді вірні.

43. Для малого бізнесу найбільш ефективним напрямом роботи на ринку є:

а) диференційований маркетинг;

б) концентрований маркетинг;

в) недиференційований маркетинг.

г) всі відповіді вірні.

44. Однорівневий канал розподілу радше обере підприємство, яке випускає:

а) сигарети;

б) автомобілі;

в) пральні порошки.

г) всі відповіді вірні.

45. Ціна споживача - це:

а) витрати на експлуатацію товару;

б) ціна купівлі і витрати на експлуатацію товару;

в) витрати на пристосування товару до експлуатації.

г) всі відповіді вірні.

45. Маркетинговий контроль за виконанням річних планів - це:

а) аналіз можливостей збуту, частки ринку, виявлення ставлення

споживачів та ефективності витрат на маркетинг;

б) контроль прибутковості;

в) ревізія маркетингу

г) всі відповіді вірні.

46. За яких умов прийнятна стратегія низьких цін:

а) нееластичного попиту і високих витрат;

б) еластичного попиту і можливості зниження відносних витрат;

в) еластичного попиту і можливості підвищення витрат.

г) всі відповіді вірні.

47 Які з наведених методів визначення бюджету на просування вважаються найбільш обгрунтованими:

а) метод визначення "від наявних коштів";

б) метод визначення " в процентах до суми продажів ";

в) метод конкурентного паритету;

г) метод визначення "виходячи з цілей і завдань ".

48. Які засоби стимулювання збуту спрямовують на торговельних
посередників:

а) знижки з оптових цін;

б) лотереї, конкурси;

в) купони;

г) заліки за спільне проведення реклами.

49 Основне завдання маркетингу на етапі зрілості - це:

а) зберегти якнайдовше відмінні переваги фірми щодо параметрів товару, цін, сервісу, більш тривалої гарантії;

б) не допустити зниження прибутку, скоротивши витрати на маркетинг;

в) за всіх обставин утримувати позиції на ринку не дивлячись на

агресивні дії конкурентів, активно протидіяти їм навіть тоді, коли це

призведе до "війні цін ".

г) всі відповіді вірні.

50. В чому потенційна загроза стратегії "знімання вершків":

а) у високих витратах обігу;

б) в умовах виробництва;

в) в привабленні конкурентів;

г) в можливому зниженні ціни.


Дата добавления: 2015-07-18; просмотров: 317 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Передмова ----------------------------------------------------------------------------------5 | Передмова. | Короткий зміст теми. | Короткий зміст теми. | Типи прогнозування, їх характеристика, нормативне і пошукове прогнозування. | Короткий зміст теми | Короткий зміст теми. | Особливості формування виробничої програми внутрішніх структурних підрозділів підприємств. | Практична частина. | Задачі для розв’язку. |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Існуючі ринки| Задачі для розв’язку.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.033 сек.)