|
Читайте также: |
Положительный/отрицательный
Публичный/приватный
Коллективный/индивидуальный
Дом/улица
Восток/запад
Женский/мужской
Приятие/отрицание
Объект/фон
Тело/душа
Разум/чувства
Родитель/ребенок
Приобретение/потеря
Внутренний/внешний
Наличие/отсутствие
Включение/исключение
Успех/поражение
Сверху/снизу
Процесс/результат
Прошлое/настоящее
Жизнь/смерть
Активный/пассивный
Локальный/глобальный
Форма/содержание
Искусство/ремесло
Часть/целое
Естественный/искусственный
Старый/молодой
Природа/технология
Высший/низший
Близко/далеко
Знание/неведение
Личность /общество
Абстрактный/конкретный
Конкуренция/партнерство
Быстро/медленно
Факт/мнение
Либеральный/консервативный
Оригинал/копия
Сырой/готовый
Процесс/состояние
Незнакомый/знакомый
Производитель/потребитель
Городской/сельский
Искусство/наука
Субъект/объект
Хороший/плохой
Добрый/злой
Я/другие
Старый/новый
Вопрос/ответ
Передний план/задний план
Человек/животное
Статичный/динамичный
Слово/дело
Богатый/бедный
Взрослый/ребенок
Счастливый/несчастный
Постоянный/временный
Факт/вымысел
Природа/культура
Большой/маленький
Мужественный/женственный
Один/много
Сходство/различие
Чистый/грязный
Согласие/вражда
Проблема/решение
Говорить/слушать
Они/мы
Учитель/ученик
Сильный/слабый
Главный/второстепенный
Красивый/безобразный
Простой/сложный
Права/обязанности
Порядок/хаос
Здоровье/болезнь
Основа/надстройка
Теория/практика
Стабильность/изменчивость
Формальный/неформальный
Одни и те же знаки (образы) могут в зависимости от контекста входить в различные бинарные оппозиции. Так, образ мужчины-потребителя в различных рекламных пространствах может включаться в оппозиции «мужской—женский» (как в рекламе парфюмерии, противопоставляющей мужское и женское начало), «семья—индивидуализм» (например, в рекламе семейных автомобилей, где именно отец чаще всего является водителем), «сильный—слабый» (реклама спортивных товаров, где часто противопоставляются несколько мужских персонажей с целью определить победителя) и т.п.
В рекламе Patek Philippe образ мужчины в контексте рекламного сообщения воплощает концепцию «настоящего» в оппозиции «настоящее—будущее». В рекламе Peugeot трактовку мужского персонажа можно свести к концептуальной оппозиции «сильный—слабый». А в рекламе Annani — к оппозиции «мужской—женский».
Определив концептуальные семантические описатели исследуемого рекламного пространства, мы сможем построить для себя систему координат, в рамках которой рекламодатели (а с их легкой руки и потребители) воспринимают, описывают и оценивают продукты и брэнды данной товарной категории. Эта информация является серьезным подспорьем для рекламиста на этапе формирования креативной концепции и главной рекламной идеи, которая должна стать основой любого конкретного креативного решения.
Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 86 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Синтагматический анализ | | | Структурный анализ как часть комплекса маркетинговых исследований |