Социальная функция Collections от сервиса Amazon.com, август 2013 г.

Крупнейшие интернет-ритейлеры рассматривают социальные сети в качестве генератора продаж. Однако, как сказано ранее, речь не идет о немедленных конверсиях в Facebook или Pinterest. Интернет-магазины используют сетевые ресурсы, чтобы доставлять потребителям информацию о продуктах и опыте их использования:

Ø В августе 2014 г. Twitter начал тестировать «родные» видео-твиты Promoted Video (ранее компании могли размещать лишь ссылки на видео в YouTube, т. е. пользователям нужно было переходить на сторонние сайты. Альтернативой служил сервис Vine, но размещаемые там видео ограничивались 16 секундами). Т.о., с помощью специальных опций рекламодатели смогут самостоятельно загружать и распространять свои видеоролики на Twitter, следить за их рейтингом и эффективностью: будет открыт доступ к видеоаналитике, включающей в себя процент полных просмотров видео, а также демонстрирующей разницу между платными и органическими просмотрами. Оплата рекламных кампаний будет производиться по принципу CostPerView, т.е. рекламодатели будут платить, как только пользователь начнет просмотр видеоролика. Продукт Promoted Video позволит брендам проще загружать и продвигать видеоролики на Twitter.

Мониторинг эффективности работы на платформах социальных сетей становится ведущей тенденцией среди крупнейших интернет-ритейлеров:

Ø В августе 2014 г. Instagram анонсировал запуск новых инструментов, призванных помочь брендам-рекламодателям сайта: статистика аккаунта, редактор объявлений и статистика рекламных кампаний. Новые функции позволят брендам получать не только данные об успешности контента, но и рекомендации о том, когда лучше разместить необходимое фото или видео.

Дата добавления: 2015-07-15