Горизонтальные маркетинговые системы

Горизонтальную маркетинговую систему на внешних рынках могут создать две или несколько независимых фирм, которые объединяются на временной или постоян­ной основе для осуществления совместной политики рас­пределения. В качестве формы указанного объединения может быть, например, ассоциация или совместное предпри­ятие. Наличие таких объединений позволяет передать им от­дельные функции политики распределения на внешних рынках, которые реализуются в централизованном порядке.

Создание горизонтальных маркетинговых систем на внешних рынках позволяет товаропроизводителям сни­зить затраты на политику распределения. К тому же они получают доступ к новой информации и технологиям. За счет использования каналов распределения других фирм появляются благоприятные возможности выхода на но­вые внешние рынки.

Горизонтальные маркетинговые системы широко при­меняются товаропроизводителями различных отраслей. Такие системы, например, используют широко известные ^автомобильные фирмы Toyoto и General Motors.

Билет 12

Научно-техническая среда международного маркетинга

Развитие науки, техники и технологий может оказать самое непосредственное влияние на внешнеэкономическую деятельность каждой фирмы. Это

влияние может быть как позитивным, так и негативным. Если фирма успешно использует новейшие достижения науки и техники, новые технологии, это оказывает положительное влияние на ее внешнеэкономическую деятельность. Если фирма не будет учитывать изменения в научно-технической среде, ее продукция может быть не востребованной покупателями.

Основными факторами, определяющими научно-техническую среду маркетинга,

являются:

уровень развития науки и техники в данной стране;

наличие высокотехнологичных наукоемких отраслей;

уровень технологического развития в отдельных отраслях;

результативность научно-исследовательских и опыт но-конструкторских

разработок (НИОКР);

степень технического обеспечения производства;

уровень кастомизации.

Наиболее значимыми факторами, оказывающими в последние годы влияние

на изменение научно-технической среды международного маркетинга, являются:

развитие информационных технологий;

внедрение биотехнологий;

разработка и внедрение в массовое производство новых технологий. Разработка и внедрение в массовое производство новых материалов и технологий оказывают существенное влияние на качество жизни людей, их взаимоотношения между собой и с окружающим миром. Служба управления международным маркетингом фирмы должна постоянно отслеживать изменения в научно-технической среде, анализировать возможности использования новых достижений науки и техники в интересующей отрасли. Одновременно необходимо обеспечивать достаточный уровень финансирования научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, позволяющий

своевременно совершенствовать изготовляемые то- вары и выводить их на зарубежные рынки в целях более полного удовлетворения нужд и потребностей потребителей отдельных стран.

Дата добавления: 2015-10-30