Предупредительная маркировка

В качестве дополнительной меры, направленной на защиту прав владельца,предусмотрена возможность использования предупреждающей маркировки,характеризующей степень защищенности товарного знака.Может быть использован символ «ТМ» (Not yet approved), наличие которогосвидетельствует о том, что на регистрацию данного товарного знака поданазаявка, но товарный знак пока еще не зарегистрирован. Если товарный знакзарегистрирован, то обычно используется обозначение «R» (Registered Tm approved).Оно является наиболее простым и достаточно часто применяемым.Вид и форму предупредительной маркировки выбирает владелец товарногознака. Наряду с указанными выше обозначениями он, например, можетпросто указать «зарегистрированный товарный знак». Фирменный стиль

В последние годы многие фирмы особое внимание уделяют созданию визуальногои смыслового единства товаров и услуг, всей исходящей от фирмыинформации, ее внутреннего и внешнего оформления. Таким образом, они хотятсоздать свой фирменный стиль, отличающий фирму и ее изделия от конкурентов и их товаров. Обычно фирменный стиль определяется как набор цветовых,графических, словесных, типографических, дизайнерских постоянных элементов,призванных создать единый образ всех товаров фирмы, самой фирмы, атакже исходящей из нее информации.

Объекты фирменного стиля

В качестве объектов фирменного стиля могут быть:

упаковка товара;

деловая документация;

различные папки и каталоги;

интерьер фирмы;

спецодежда;

различная сувенирная продукция;

фирменный транспорт;

выставочные экспозиции, торговые залы, витрины;

атрибуты корпоративной культуры.

Наряду с перечисленными объектами фирменного стиля могут быть идругие. Наиболее часто они оговариваются в так называемом стандарте фирменногостиля. TaKoif стандарт является обязательным для исполнения всем!работниками, имеющими непосредственное отношение, созданию и формированиюфирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются:

товарный знак (торговая марка);

логотип;

слоган (фирменный лозунг);

фирменный блок; 4 фирменный цвет;

фирменный комплект шрифтов;

фирменные константы.

Товарный знак и торговая марка

Основная роль в формировании фирменного стиля при-] надлежит товарномузнаку. Он определяет отношение[ потребителей к товару. При этом наличиефирменно! стиля усиливает узнаваемость товара, порой позволяет отличитьподлинный товар от подделки.

Логотип

Логотип представляет собой специально разработанное, оригинальное начертаниеполного или сокращенного наименования фирмы (возможно такжеодного товара или группы товаров).

Слоган

Наряду с товарным знаком и логотипом элементом фирменного стиля можетбыть и слоган. Слоган — это девиз фирмы. Он может быть зарегистрированв качестве собственности фирмы, как и товарный знак. В качестве примера слогановможно привести девизы:

фирмы Philips - «Изменим жизнь к лучшему»;

фирмы Tefal - «Ты всегда думаешь о нас»;

фирмы Lufthanza - «Чтобы вы могли больше летать».

Дата добавления: 2015-10-30