Основные функции упаковки на внешних рынках

Функции упаковки на внешних рынках во многом схожи с теми функциями,реализация которых обеспечивается на внутреннем рынке. Это следующиефункции:

сохранение потребительских характеристик товара;

защита товара от возможных повреждений во время его транспортировки;

создание удобств для перемещения и потребления товара;

формирование наиболее приемлемых единиц товара (по массе иобъему) для его продажи;

осуществление коммуникаций в процессе продажи и потребления товара.

Осуществление указанных функций имеет свою специфику для каждоговнешнего рынка, что определяется целым рядом факторов, оказывающих непосредственноевлияние на создание и использование упаковки.

Факторы, оказывающие влияние на упаковку товаров на внешнихрынках

Основными факторами, которые следует учитывать при создании и использованииупаковки на внешних рынках, являются:

соответствие размеров упаковки запросам потребителей отдельныхстран;

наличие местных обычаев в отношении дизайна упаковки;

существующие требования законодательства в области упаковки;

необходимость соответствия стоимости упаковки покупательнойспособности потребителей товаров;

целесообразность узнаваемости товара его потенциальными покупателями;

возможность восприятия упаковки товара в силу образовательного икультурного уровня потребителей.

Размер упаковки

Для отдельных стран важное значение имеет размер упаковки товара. Этопрежде всего касается товаров повседневного спроса. Для развитых стран, какправило, такие товары должны иметь большие упаковки, в то время как для развивающихся

стран наиболее целесообразно иметь небольшие упаковки, предлагаемыепо достаточно низкой цене, что обусловлено недостаточно высокой покупательнойспособностью потребителей этих стран.Следует заметить, что на всех внешних рынках существуют свои представленияо формах и размерах товара. Такие представления сложились благодаряпотребительским предпочтениям и опыту потребления отдельных товаровв каждой из стран. Изменить эти предпочтения довольно сложно. Поэтому, выходяна конкретный внешний рынок, следует изучить существующую практикупродажей и потребления товара и в целях обеспечения эффективной предпринимательскойдеятельности по возможности учесть формы и размеры предлагаемоготовара.Вместе с тем проводимые исследования показывают, что для продуктовпитания все большее значение приобретает легкая упаковка, содержимое которойпредназначается для одноразового потребления одним человеком. Конечно,такая упаковка является более дорогой, чем более крупная упаковка на единицутовара, однако ее использование создает определенные удобства для потребителейи обусловлено вовлечением во внешнеторговый оборот все большего количестваготовых к употреблению продуктов питания. При этом считается, чтонаиболее приемлемой упаковкой для твердых продуктов питания является упаковкапродукта массой в 100 г, а для жидких продуктов таковой является упаковкаобъемом 250 мл.

Дата добавления: 2015-10-30