Фирменный блок

Обычно товарный знак, логотип и другие надписи объединяются в графическуюкомпозицию, называемую фирменным блоком. Среди других надписеймогут быть почтовые и банковские реквизиты фирмы, различные пояснительныенадписи и различные графические декоративные элементы. Наличие перечисленныхсоставляющих фирменного блока не является обязательным. В фирменныйблок может входить только часть из них.

Фирменный цвет

Наряду с графическими символами для обозначения различных товарныхгрупп или подразделений фирмы может использоваться фирменная цветоваягамма. При этом применение различных цветов облегчает восприятие информации,усиливает эмоциональное воздействие на покупателей и потребителей товаров.Классическими примерами отождествления цвета и фирмы могут служить:

белый и черный цвет — фирма Adidas;

красный и желтый цвет - фирма McDonald's;

голубой цвет - фирма Philips;

желтый цвет - фирма Kodak.

Фирменный комплект шрифтов

Как и цветовая гамма, важное значение для формирования фирменногостиля имеет использование специального комплекта шрифтов. Такие шрифтыприменяются для начертания товарного знака и других фирменных наименований,а также отдельных композиций, определяющих или подчеркивающихподлинность предлагаемых товаров.

Фирменные константы

В качестве фирменных констант обычно выступают строго соблюдаемыефирмой схемы верстки, размеры рекламных объявлений, различные эмблемыфирмы, представления иллюстраций и др.

Фирменный стиль как форма коммуникаций

Фирменный стиль является своеобразной формой коммуникации, с помощьюкоторой фирма воздействует на покупателей. Потребитель, который хотябы раз приобрел товары (услуги) фирмы и испытал положительные эмоции отих потребления, увидев ее фирменные атрибуты, захочет совершить повторныепокупки.Вместе с тем многие специалисты в области фирменного стиля считают,что фирменный стиль является составной частью брендинга фирмы. Исходя изтаких соображений, выше была кратко рассмотрена сущность фирменного стиля.

Билет 6

Многонациональный и глобальный маркетинг

В развитии международного маркетинга выделяется несколько этапов. Исоответственно с этим некоторые авторы предлагают ввести для каждого этапасвое название международного маркетинга. Наиболее часто используются такиетермины, как «многонациональный маркетинг» и «глобальный маркетинг».Многонациональный маркетинг имеет место тогда, когда фирма разрабатываети реализует адаптированные для каждого из внешних рынков стратегиимаркетинга.Фирма реализует глобальный маркетинг, если она учитывает общие присущиевсем географическим рынкам (в том числе и национальному) требованияк товару и к комплексу маркетинга и на этой основе разрабатывает и реализуетстратегии международного маркетинга. В этом случае фирма рассматриваетвесь мир как единый рынок. Данный международный маркетинг реализуют такиешироко известные фирмы, как Coca-Cola, IBM, Procter&Gamble.

Дата добавления: 2015-10-30