On the basis of the following blocks create your own advertisements. Use appropriate techniques and verbal features. Add the omitted blocks.

Paradise found. Be there...	A DIFFERENT VIEW OF THE CARIBBEAN. EVERY DAY IS A GOOD REASON TO GO ON A CRUSE NEXT WINTER	EXPLORE WORLDWIDE Experience more Cultural Adventures — Walks, Hikes, Treks Wilderness Adventures — Sea & River Journeys
Fishing without catching is called boating
A HOLIDAY YOU WILL TREASURE	Encounter your wild side or discover your dream with... Africa & Asia North & Central America South America & The Middle East	6 stopovers to New Zealand Discover New Zealand
Here, I feel free	Here, there's much more than the Caribbean sun. Much more than a thousand golden beaches, much more than the rhythm of me-	The Dominican Republic a land of sensation 7 days 8 nights
	ringue. Here, you will get the feel of life and peace, feel the movement of history, the joy of our people, and the sounds of nature. Here, an entire country awaits you. A land of sensation.
Book through... Call us at... TO BOOK CALL... See your local Travel agent For details call...	DEPARTURE DATES...	Share the wonderful summer scenery with the skippers and board a cruise boat at the Kuopio Passenger Harbour, boasting the wildest choice of inland boat cruises in the whole of Finland.

Section 6

TYPES OF ADVERTISING

The four traditional pillars of the advertising are television, radio, print and billboards.

PRE-READING TASKS

Learn the following words and

Mind the difference!

publication — publicity publication

1. издание, печатание, публикация (книги, фотографии, статьи и т.д.)

2. опубликованное произведение, публикация

periodical publications — публикации в периодических изданиях

Publicity

1. гласность, публичность

to avoid, shun publicity — избегать гласности/огласки

to gain, receive publicity — получать огласку

to give publicity to — разглашать (что-л.), предавать (что-л.) гласности

to seek publicity — добиваться / требовать огласки

2. известность, слава

3. реклама

word combinations:

extensive publicity — повсеместная реклама

wide publicity — широкая реклама

a publicity stunt — рекламный трюк

publicity agent — агент по рекламе Syn: public relations man

To tend to

1. иметь тенденцию (к чему-л.); клониться, склоняться (к чему-л.)

to tend to the same conclusion — склоняться к тому же решению

he tends to use the substandard language — у него склонность к просторечному языку / к использованию просторечных выражений

2. склоняться, тяготеть, иметь склонность (к чему-л.)

to tend to exaggerate — быть склонным преувеличивать

to tend to read the paper more frequently

to tend to get their news from television, radio or the Internet

to run

1. AmE навязывать, расхваливать, рекламировать

to run in the section(s)

2. быть напечатанным, быть опубликованным, появиться

3. печатать, публиковать

run in the section(s) that most closely relate to your target audience

to quote

назначать цену; давать расценку; котировать

to quote for — назначить цену на (что-л.), сделать предложение на (что-л.)

to quote price for — назначить цену на (что-л.)

to quote terms of payment for — назначить условия платежа на (что-л.)

to quote deadlines — назначить предельный срок, дедлайн (окончания какой-либо работы, завершения проекта и т.п.) Syn: time-limit, an end date

to schedule

назначать; намечать; планировать

incentive

побуждение, стимул

to offer an incentive — побуждать, стимулировать

a powerful, strong incentive — сильный стимул an added incentive for readers — дополнительный стимул для читателей

affordable

возможный; допустимый; по средствам

to establish a target market

определить целевую аудиторию

to set a rough budget

составить примерный, приблизительный бюджет расходов

spot

передача, рекламный ролик

spot broadcasting — трансляция рекламного ролика

to stick with 30-second spots — придерживаться 30-секундных роликов

broadcast advertising

реклама на радио и телевидении

to charge srab to do

предписывать; приказывать, требовать сделать

free

production for free — бесплатное производство

free of charge — бесплатно, даром

negotiable

могущий служить предметом переговоров, торговли

a proof sheet

пробный экземпляр газеты для корректуры

proofing

корректура; гранка

2. Check how well you have learnt them:

publication
periodical
publications
publicity
a publicity stunt	extensive publicity
a publicity agent	wide publicity to avoid

To tend to

to shun publicity to gain publicity to receive publicity to give publicity to to seek publicity

to tend to the same conclusion to tend to exaggerate

to tend to read the paper more frequently

to tend to get their news from television, radio or the Internet

To run

to run in the section(s)

To quote

to quote for

to quote price for

to quote terms of payment for

to quote deadline

Incentive

to offer an incentive

a powerful, strong incentive

an added incentive for readers

Broadcast

spot broad casting broadcast advertising

Free

production for free free of change

3. Translate the following:

A

publication — публикации в периодических изданиях — to gain, receive publicity — разглашать (что-л.), предавать (что-л.) гласности — a publicity stunt — широкая реклама — publicity agent — иметь тенденцию (к чему-л.); склоняться (к чему-л.) — to tend to read the paper more frequently — расхваливать, рекламировать — to tend to get their news from television, radio or the Internet — быть напечатанным, быть опубликованным, появиться — to quote — назначить условия платежа на (что-л.) — to quote deadlines — назначать; намечать; планировать — to offer an incentive — дополнительный стимул для читателей —• affordable — реклама на теле- и радиовещании — to establish а target market — составить примерный, приблизительный бюджет расходов — spot broadcasting — придерживаться 30-секундных роликов — production for free

В

1. The story ran in all the papers.

2. The committee tends to the same conclusion.

3. When you start working with the publication, you'll have a different sales representative from each newspaper who will help you design your ad and quote you prices and deadlines.

4. You can save money by running your ads in the local sections the dailies all provide to their subscribers.

5. Advertising on local stations and, especially, on cable television can be surprisingly affordable.

6. Ann tends to use the substandard language

7. I went with him to the house he was running for.

8. The ad was run in the paper for two days run in the section(s) that most closely relate to your target audience.

9. Newspaper advertising is a good way to reach a large number of people, especially those aged 45-plus who tend to read the paper more frequently than younger demographic groups who tend to get their news from television, radio or the Internet.

10. Be sure that your ads run in the sections that most closely relate to your target audience.

11. Your print ad costs will depend on the size of your ad, what publication you use, what sections of the newspaper you want your ad in, the frequency with which you run the ad, and whether you use color in your ad.

12. Planning is especially essential for the businessperson approaching broadcast advertising for the first time.

13. Many stations suggest running ads for at least three months.

14. Ask salespeople for a list of available spots on shows during hours that reach your target audience.

15. For TV ads, stick with 30-second spots, which are standard in the industry.

С

1. Публикации в периодических изданиях — самый действенный вид рекламы.

2. Я пошел с ним к дому, который он так расхваливал.

3. Не стоит предавать это происшествие гласности.

4. История появилась во всех газетах.

5. Он начал с того, что составил примерный бюджет расходов.

6. Реклама на телевидении и радиовещании привлекает много потенциальных клиентов.

7. Эта реклама появилась только вчера.

8. У него склонность к просторечному языку / к использованию просторечных выражений.

9. Интересная информация — дополнительный стимул дочитать газету до конца.

10. Объявление публиковалось в газете два дня.

4. Answer the following questions:

1. What are the ways of giving publicity to your business?

2. Why do you think some people find extensive publicity annoying?

3. What publicity stunts are used by advertisers?

4. Is broadcast advertising a stronger incentive for the customers than advertising in press?

Дата добавления: 2015-10-30