Retell the text using as many words and word combinations of the unit as possible.

7. Translate the following into English in writing:

В рекламном тексте традиционно выделяют четыре основные части: слоган, заголовок, основной рекламный текст, эхо-фраза. Однако наличие всех этих элементов в одной рекламе не обязательно.

Слоган — рекламный девиз, его задачей является привлечение внимания и активизация к действию потребителя. Слоган должен соответствовать рекламной теме, быть простым и запоминающимся. Слоган может эффективно «работать» без торговой марки и логотипа. Заголовок — самая важная вербальная часть рекламного сообщения, объединяет обращение к потребителям и основной рекламный аргумент. Он содержит информацию, которая определяет интерес потенциальных клиентов к дальнейшему прочтению рекламы. Заголовок должен направлять интерес потребителей на сам продукт, иногда он выполняет функцию основного рекламного текста.

Основной рекламный текст, располагающийся после заголовка, должен быть прост, краток и подавать сообщение с энтузиазмом. Первая и последняя фразы запоминаются прежде всего. При создании заголовка и основного рекламного текста необходимо учитывать мотивы потребителей, благодаря которым они приобретают конкретный товар или услуги.

Эхо-фраза, следующая за основным рекламным текстом, является одним из важнейших компонентов печатной рекламы. Она воспроизводит главную мысль основного рекламного текста и придает законченность всему рекламному сообщению.

Взаимоотношения между компонентами рекламного текста — сложные, наилучшими сочетаниями являются следующие: заголовок + торговая марка/логотип; торговая марка/ логотип + слоган. Печатная реклама, как правило, завершается торговой маркой/логотипом; или торговой маркой/логотипом вместе со слоганом; или торговой маркой/логотипом/ фразой, специально созданной для этой рекламы.

В рекламном сообщении используют такие фигуры речи, как: аллюзия; анафора; эпифора; антитеза; градация.

8.Comment on the following and give a list of dos and don'ts for advertising in print.

Even if you hire a freelancer, knowing what goes into a good copy is an essential part of successful advertising. Copy needs to emphasize benefits, not features. A feature is what the service is or what it does. A benefit tells customers what's in it for them. State your offer in clear terms. Appeal to your target audience's desire for style, status, popularity, savings and fun. Tell them how your services will make their lives better. Spend at least as long working on the headline as you do on the body copy. The headline and illustration have to work together — combined they are about 60 percent to 75 percent of the ad's effectiveness.

Your headline should not tease the reader. Don't say, "Looking for the ultimate in tanning?" Say, "Enjoy a summer tan year-round. Open 7 days! " Remember, your purpose is to bring customers into your store, not to entertain. Our panel of advertising experts also offered these points to remember in writing good copy:

Use your unique selling proposition. Throughout your campaign, emphasize the one thing you want customers to know about your shop-price, quality, selection or convenience: "Five locations to serve you", "Your complete tanning headquarters". Remember your target audience. Write your ad as if addressing one customer. Use the word "you". Call your prospects by name: "College students... Ask about our special discounts".

Pick the right services to advertise. The Newspaper Advertising Bureau suggests these guidelines: your most profitable services, "hot" or trendy services, your best values, services with new value, and services typical of your salon. Decide on one goal for each ad and make sure every word in the ad reinforces that goal. Use short paragraphs, sentences, words.

Be specific. Don't say, "Low prices", say "Tanning from $5 a session". Use proven "magic" words and phrases as high-impact, reader-stoppers. Try to get them into the headline: Free, New, You, Love, Results, Announcing, Save, 50% Off, For a Limited Time Only.

Don't forget the basics. Include your salon name, location, phone number, hours, credit cards accepted and dates of the sale. Close the deal. Tell the reader to act now with a call to action: "Call today for your appointment", or "Stop in this week and ask for your free gift".

Дата добавления: 2015-10-30