Advertising. First Hints

АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК

GUIDES FOR ADVERTISING Реклама в туризме

Учебное пособие

Допущено УМО по классическому университетскому образованию в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 030401 «История» направления подготовки 030400 «История» ВПО

Москва Издательство «Флинта» НОУ ВПО «мпси» 2009

УДК 811.111(075.8) ББК 81.2Англ-923 М62

Миньяр-Белоручева А.П.

М62 Английский язык. Guides for advertising. Реклама в туризме: Учеб. пособие / А.П. Миньяр-Белоручева, М.Е. Покровская. — М.: Флинта: НОУ ВПО «МПСИ», 2009. - 176 с.

ISBN 978-5-9765-0348-9 (Флинта)

ISBN 978-5-9770-0395-7 (НОУ ВПО «МПСИ»)

В нашей стране активное использование рекламы началось сравнительно недавно, но развивается быстро и уже занимает определенную экономическую нишу. Возможность успешной карьеры в рекламном бизнесе привлекает множество молодых людей на факультеты, дающие образование в этой области, что в свою очередь вызывает потребность в новых учебных материалах. Данное учебное пособие посвящено сфере туристического бизнеса и знакомит с историей появления и психологией рекламы, а также учит создавать свою собственную рекламу на основе приведенных образцов на английском языке. Пособие соответствует требованиям государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования, предъявляемыми к преподаванию иностранного языка в неязыковых вузах с учетом профессиональной направленности обучения.

Для студентов туристических академий, вузов, отделений, а также для желающих самостоятельно изучать английский язык.

УДК 811.111(075.8) ББК 81.2Англ-923

© А.П. Миньяр-Белоручева, ISBN 978-5-9765-0348-9 (Флинта) М.Е. Покровская, 2009

ISBN 978-5-9770-0395-7 (НОУ ВПО «МПСИ») © Издательство «Флинта», 2009

CONTENTS

Introduction

Section 1 Advertising. First Hints

Section 2 Advertising in Our Life

Section 3 The Psychology of Advertising

Section 4 Structure of Advertisement

Section 5 The Target Audience

Section 6 Types of Advertising

Section 7 Future of Advertising

Section 8 Magic Words

Section 9 Color in Advertising

Section 10 Practise Your Skills in Advertising

VOCABULARY

INTRODUCTION

Первая реклама появилась в газетах в XVII—XVIII вв., однако до 1908 г. пребывала в латентном состоянии. Только благодаря Вальтеру Диллу Скотту, который успешно применил достижения психологии в создании рекламы, она стала неотъемлемой частью жизни человека XXI в. В своем фундаментальном произведении, созданном в 1908 г., "Physiology of Advertising" В.Д. Скотт поведал миру, что надо делать, чтобы создать рекламу, воздействующую на чувства людей и побуждающую их совершать действия, необходимые рекламодателю.

В настоящее время практически невозможно найти область человеческой деятельности или продукта оной, не охваченной рекламой или не отраженной в ней. Реклама стала неотъемлемой частью современной жизни. В нашей стране активное использование рекламы началось сравнительно недавно, но развивается быстро и уже занимает определенную экономическую нишу. Возможность успешной карьеры в рекламном бизнесе привлекает множество молодых людей на факультеты, дающие образование в этой области, что в свою очередь вызывает потребность в новых учебных материалах.

Учебное пособие по английскому языку «Реклама в туризме» предназначено прежде всего для студентов, изучающих туристический бизнес и желающих познакомиться с историей появления и психологией рекламы, а также научиться создавать свою собственную рекламу на основе приведенных образцов как на английском, так и на русском языках. Издание отвечает требованиям государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования, предъявляемым к преподаванию иностранного языка в неязыковых вузах с учетом профессиональной направленности обучения.

Пособие состоит из восьми разделов. В начале каждого раздела помещен тематический словарик, что облегчает выполнение последующих заданий, которые являются своеобразным тестом, направленным на проверку степени усвоения предложенной лексики. Введенные лексические единицы отрабатываются в заданиях на перевод-переключение, закрепляются в предложениях на перевод и активно используются в упражнениях, имитирующих ситуации профессиональной речевой действительности. Несомненно, продукция нового текста невозможна без репродукции уже имеющегося, поэтому в данном учебном пособии много внимания уделяется развитию навыков устной речи. Почти в каждом разделе имеется задание на пересказ.

При работе с лексикой особое внимание уделяется терминологии рекламы. Усвоение терминов данной деятельности не должно вызывать у обучаемых особых трудностей, поскольку большинство из них в результате транслитерации и транскрипции широко используются в современном русском языке, причем некоторые до сих пор на правах неологизмов. Знание терминов свидетельствует о профессионализме специалиста определенной области знания.

Основная цель учебного пособия состоит в обучении практическому владению языком рекламы: развитии грамматически правильной и логически осмысленной устной и письменной речи. Все разделы, за исключением первого, включают дотекстовые упражнения, текст и послетекстовые упражнения. Тексты пособия подобраны в соответствии с поставленными задачами и охватывают такие темы, как знакомство с рекламой, роль рекламы в нашей жизни, психология рекламы, структура рекламы, целевая аудитория, виды рекламы, перспективы развития рекламы. В последнем, десятом, разделе приводятся разнообразные образцы туристической рекламы, предлагаются задания детально их проанализировать и попытаться, исходя из имеющихся примеров, создать свою рекламу. Это задание прививает навыки практической работы по созданию рекламы на иностранном языке, оно является одной из первых попыток подобного рода в отечественной практике.

Упражнения каждого урока тематически связаны, что позволяет обучаемым получать дополнительную экстралингвистическую информацию по специальности.

Предлагаемое учебное пособие позволяет развивать у обучаемых языковую, речевую, культурную и профессиональную компетенцию, что оптимизирует обучение английскому языку для специальных целей.

Несмотря на то, что пособие рассчитано, главным образом, на обучение рекламе в сфере туризма, основные теоретические сведения, представленные в текстах, носят универсальный рактер и применимы к любому виду коммерческой рекламы, поэтому предлагаемое издание может быть с успехом использовано для самой широкой аудитории будущих специалистов в области рекламы.

Section 1

ADVERTISING. FIRST HINTS

Advertising is a way of publicly praising goods in order to encourage or persuade the public to use or buy them. It has clearly done much good by bringing many useful inventions, ideas and by-products of major research programmes to a wide number of people.

Дата добавления: 2015-10-30