Эмпирический взгляд на предпринимательскую деятельность в ХVIII веке

Т.Г. Куприянова

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО В КНИЖНОМ ДЕЛЕ: ИСТОРИОГРАФИЯ, ИСТОРИЯ,

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Монография

Москва

УДК 002

ББК 76.1 К 92

Р е ц е н з е н т ы:

В.И. Щепоткин, кандидат экономических наук,профессор кафедры«Основы организации издательского дела» Московского государственного гуманитарно-экономического института;

Б.В. Ленский, доктор филологических наук,профессор,зав.кафедрой«Книжного бизнеса» МГУП имени Ивана Федорова.

Куприянова Т.Г.

К 92 Предпринимательство в книжном деле: историография, ис-тория, тенденции развития: монография / Моск. гос. ун-т печа-ти имени Ивана Федорова. — М.: МГУП имени Ивана Федоро-

ва., 2012. — 368 с. ISBN 978-5-8122-1178-3

В работе рассматривается концепция предпринимательской деятельности в истори-ко-экономическом разрезе, что способствует объективному пониманию процессов, про-исходивших в мировой практике книгоиздания и распространения книги. Впервые да-ется историографический анализ истории предпринимательства, введены новые исторические факты, освещаются мало изученные ранее периоды развития института предпринимательства как за рубежом, так и в России. В работе анализируются иннова-ционные процессы, влияющие на динамику книжного дела и доказывающие, что пред-принимательство является важным показателем интеллектуального потенциала обще-ства.

Печатается в авторской редакции.

УДК 002

ББК 76.1

ISBN 978-5-8122-1178-3 Куприянова Т.Г., 2012

Московский государственный

университет печати,

имени Ивана Федорова, 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие.............................................................................. 6

Раздел I. Историография истории предпринимательства

в книжном деле.......................................................................... 8

1.1. Понятие «предпринимательство» в экономической

науке западных стран........................................................... 8

1.2. Эмпирический взгляд на предпринимательскую

деятельность в ХVIII веке.................................................. 15

1.3. Коммерческие взгляды на предпринимательскую

деятельность в первой половине ХIХ века....................... 20

1.4. Формирование профессионального взгляда на

предпринимательскую деятельность во второй половине

ХIХ века................................................................................. 27

1.5. Книговедческий подход к пониманию природы

предпринимательства в книжном деле............................. 46

Раздел 2. Исторические предпосылки формирования

института предпринимательства.......................................... 66

2.1. Ранняя стадия развития отношений обмена............. 66

2.2. Скриптории — центры книжного производства......... 74

2.3. Городские книгописные мастерские........................... 78

Раздел 3. Возникновение предпринимательских отношений

в связи с изобретением книгопечатания.............................. 85

3.1. Ксилографические мастерские................................... 85

3.2. Печатная мануфактура................................................ 89

3.3. Контракты и монополии первопечатников................. 94

3.4. Типографские и издательские компании.................. 100

Раздел 4.Развитие предпринимательских отношений
в книжном деле в ХVI–ХVII веках..................................................
4.1. Предпринимательские новшества в ХVI веке...................
4.2. Предпринимательство в западноевропейском
книжном деле в ХVII веке..........................................................
4.3. Предпринимательская инициатива в отечественном
книжном деле ХVII века.............................................................
Раздел 5.Предпринимательская стратегия на книжном
рынке ХVIII века............................................................................
5.1. Предпринимательство в книжном деле за рубежом.........
5.2. Предпринимательство в книжном деле России
первой половины ХVIII века......................................................
5.3. Дворянское направление в отечественном
предпринимательстве второй половины ХVIII века................
Раздел 6.Предпринимательство в условиях
индустриализации книжной отрасли в ХIХ веке.........................
6.1. Развитие предпринимательства в книжном
деле Западной Европы в ХIХ веке.............................................
6.2. Формирование института предпринимательства
в книжном деле России в первой половине ХIХ века..............
6.3. Объекты собственности и авторское право.......................
Раздел 7.Предпринимательство в книжном деле
России во второй половине ХIХ века...........................................
7.1. Книжный рынок России в пореформенный период..........
7.2. Семейные предприятия в книжном деле России...............
7.3. Специализация как форма предпринимательства
в издательском деле....................................................................
7.4. Кредитование предпринимательской деятельности.........
7.5. Акционерные компании.......................................................
Раздел 8.Предпринимательство в книгоиздании
зарубежных стран в ХХ веке.........................................................
8.1. Развитие книгоиздания в первой половине ХХ века........
8.2. Тенденции развития книгоиздания во второй
половине ХХ века........................................................................

8.3. Инновации на книжном рынке второй половины ХХ века 284

8.4. Новые издания в структуре издательского репертуара 291

Раздел 9. Предпринимательство в книжной торговле

зарубежных стран в ХХ веке............................................... 303

9.1. Тенденции развития книжной торговли.................... 303

9.2. Независимые книжные магазины: традиции

и инновации......................................................................... 313

9.3. Развитие форм продвижения книги........................... 322

9.4. Электронные технологии в книжном деле............... 334

Библиографический список................................................. 342

ПРЕДИСЛОВИЕ

В последние годы все чаще появляются работы, посвященные истории развития предпринимательства в различных сферах хо-зяйственной жизни России. Интерес к институту предпринима-тельства обусловлен осознанием этого феномена как важного ре-сурса динамичного развития социально-экономического и культурного потенциала государства.

В ряду наиболее значимых исторических фигур предпринимате-лей доминируют купцы, промышленники, финансисты, чьими уси-лиями было приумножено экономическое могущество и процветание общества. Наступила очередь осветить историю предпринимательст-ва в области культуры и просвещения, в рамках которых формиро-вался институт предпринимательства в книжном деле.

Специфика книги, с которой работает предприниматель, пре-допределяет более широкое понимание и трактовку предпринима-тельства, нежели это свойственно различным школам и научным направлениям экономической мысли, интрепретирующим пред-принимательство как целостное явление, которое свойственно промышленности, торговле, сфере обслуживания.

В первую очередь следует учитывать, что главной составляю-щей издательско-книготорговой деятельности предпринимателя является просветительство, обогащающее человеческое сообщест-во, наращивающее его духовно-интеллектуальный потенциал. Книжная отрасль занимает небольшую долю в экономике, но с точки зрения общественной — это важный инструмент воздейст-вия на мировоззрение человека. «Есть коммерция, которая цели-ком построена на доминировании идеи прибыли — это крупные корпорации, большие торговые сети. А есть коммерция, построен-ная на доминировании идеи гуманитарной, научной и просвети-

тельской миссии»¹, — считает главный редактор издательства

¹ Иванов А. Нужны новые территории книги // Книжная индустрия. — 2011. — № 10 (92). —

С. 26.

«Ad Marginem» А. Иванов. Предложенный концепт предпринима-тельства в книжном деле обусловил исследование эволюции ин-ститута предпринимательства с древнейших времен до начала ХХI века.

Длительный эволюционный путь книжного дела показывает, что отношения информационного обмена, сложившиеся в древних цивилизациях, сохранились до настоящего времени. Однако в оп-ределенный исторический период «информация выступает в каче-стве наиболее прибыльного товара»². В разные века и в разных странах были люди, которые вносили в устоявшиеся формы новую струю, внедряли инновации, большинство из которых надолго укоренялись в практической деятельности, приобретали множест-во последователей и приносили пользу обществу. Поэтому исто-рия предпринимательства в книжном деле — это и история вы-дающихся книжников, оставивших заметный след в культуре не только своей нации, своей страны, но и в мировом масштабе.

Изучение исторического опыта помогает составить более ясное и объективное представление о феномене книжного предпринима-тельства, дает ключ к пониманию текущих явлений книжного рынка, а также грядущих перспектив его развития, дает возмож-ность каждому предпринимателю осознать свое место и роль в системе формирования книжной культуры. Наряду с этим понима-ние закономерностей исторического процесса повышает предска-зуемость новых детерминатив развития книжной отрасли.

² Моргенштерн И.П. Книга и книжное дело в информационном обществе // Книга. Исследо-вания и материалы. — 1994. — Сб. 67. — С. 5.

РАЗДЕЛ I ИСТОРИОГРАФИЯ ИСТОРИИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В КНИЖНОМ ДЕЛЕ

1.1. Понятие «предпринимательство»

в экономической науке западных стран

Предпринимательство возникло еще на ранних стадиях разви-тия общества с того самого момента, как человек вступил в отно-шения обмена. На протяжении многовековой истории предприни-мательство претерпевало множество модификаций в зависимости от тех условий, в которых оно развивалось и тех задач, которые приходилось решать.

Научное понимание столь сложного явления как предпринима-тельство начало формироваться в ХVIII веке, а в научный оборот термин «предпринимательство» ввел исследователь Ричард Кан-тильон (1680–1734) — ирландец по происхождению, долгие годы проживавший во Франции. Кантильон рассматривал предприни-мательство как особый род человеческой активности, направлен-ный на извлечение прибыли. Важным открытием ученого явилось обоснование готовности предпринимателя принимать решения в условиях неопределенности для достижения цели. Иными слова-ми, Кантильон обозначил черту, свойственную предпринимателям, которую впоследствии ученые назвали «способностью риско-вать»³. Многие идеи Кантильона легли в основу разработки эко-номической теории, но вплоть до середины ХIХ века понятие «предпринимательство» исчезает из экономического лексикона, уступив место более употребительному понятию «политэконо-мия». Политэкономический подход обусловлен активным развити-ем буржуазно-капиталистических производственных отношений, повышением политической роли и экономического значения бур-

³ См. подробнее: Коган А.Ф., Сократова Т.С. Книжный бизнес в России: состояние и пер-

спективы. — М.: МГУП, 2010. — С. 19–20.

жуазии, как собственника капитала, появившегося в результате торгово-промышленной и кредитно-финансовой деятельности.

Ранние экономические теории описывали предприниматель-скую деятельность с точки зрения реализации таких человеческих мотивов, как стремление к соперничеству и удовлетворению чес-толюбия, для реализации которых индивид вынужден оптимизи-ровать свои действия. Возвышение буржуазии, не пользовавшейся сословными и наследственными привилегиями, закрепляло в об-ществе приоритет таких личностных качеств, как практицизм и предприимчивость.

Теоретическое обоснование предпринимательства было зало-жено Адамом Смитом (1723–1790) — автором концепции «эконо-мического человека»⁴. В своем труде «Исследование о природе и причинах богатства народов» (1776) он характеризовал предпри-нимателя как собственника, идущего на экономический риск в це-лях реализации идей, приносящих материальную прибыль. Со-гласно духу своего времени, Адам Смит в основу понимания предпринимательской деятельности положил экономическую мо-тивацию, как движущую силу достижения общественного благо-состояния.

В трудах последователей А. Смита понятие «предпринима-тельство» расширено до экономически рациональной деятельно-сти. Например, Дэвид Рикардо (1772–1823) рассматривал пред-принимательскую деятельность как обязательный атрибут эффективного хозяйствования. Именно от него берет начало по-нимание предпринимательства как важного экономического ре-сурса. Вместе с тем, классики — основатели экономической науки, не уделяли должного внимания институту предпринимательства, так как и Смит, и Рикардо считали экономику саморегулирую-щимся механизмом.

Дальнейшие исследования, проведенные Дж. Бентамом (1820) и Г. Мальтусом (1829), были направлены на доказательство того, что человек в предпринимательской деятельности выступает в ро-ли максимизатора ее полезности. Тезис, выдвинутый этими уче-

⁴ Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. — М.: Соцэкгиз, 1962.

ными, в то время не получил широкого распространения и был вновь взят на вооружение только во второй половине ХХ столетия, когда стали разрабатываться проблемы социально ориентирован-ного предпринимательства.

В середине ХIХ века господствующее положение в экономиче-ской науке занял труд К. Маркса «Капитал» (1867), в котором ана-лизируются капиталистические отношения со всеми присущими им противоречиями. Согласно теории Маркса, прибавочный про-дукт, создаваемый в процессе материального производства в виде прибавочной стоимости, присваивается предпринимателем, кото-рый использует его для удовлетворения личных потребностей. Образ предпринимателя-эксплуататора прочно укоренился в соз-нании масс, убежденных в том, что они своим трудом создают благосостояние хозяина. Однако в сложных кризисных ситуациях и при форс-мажорных обстоятельствах рабочий в первую очередь возлагает надежды на тех, кто предоставляет рабочие места. Соз-дание новых рабочих мест в условиях кризисов является одной из социально важных функций предпринимателя.

Научное осознание значения и роли института предпринима-тельства произошло на рубеже ХIХ–ХХ веков. В этот период пред-принимательство стало рассматриваться как важнейший экономи-ческий и общественный ресурс наряду с ресурсами природными, финансовыми и трудовыми.

Признанным теоретиком предпринимательства является вы-дающийся американский экономист Й.А. Шумпетер (1883–1950), закрепивший за предпринимателем определяющую роль в эконо-мическом развитии общества. По его мнению, предприниматель — это «субъект творческой деятельности». Творческое начало, по Шумпетеру, у предпринимателя, в отличие от лиц, занимающихся различными видами духовного творчества, проявляется в момент, когда условия хозяйственной жизни требуют отступления от обычных решений и действий. Поэтому предприниматель отно-сится к типу «человека-инноватора, который разрушает экономи-ческое равновесие»⁵. Созвучными Шумпетеру были взгляды Ала-

⁵ Шумпетер Й.А. Теория экономического развития. — М.: Прогресс, 1982.

на Маршалла (1842–1924). Его основной труд «Принципы эконо-мической науки» (1890) на протяжении нескольких десятилетий, вплоть до 1930-х годов, служил незаменимым пособием для эко-номистов Запада. Маршалл усматривал в предпринимателе «сози-дательного разрушителя», который сознательно своими новшест-вами ускоряет процессы, подспудно вызревающие в обществе.

Установку на инновацию, как конституирующее начало пред-принимательства разделял В. Зомбарт (1863–1941)⁶. Ученый ут-верждал, что исходной точкой развития цивилизации являются по-требости человек, а человек «есть мера всех вещей»⁷. Он считал, что предпринимателем в большей степени движет стремление осуществить задуманное дело, и через это самоутвердиться как личность. В меньшей степени движущим мотивом выступает из-влечение устойчивого дохода и карьерный рост.

Поведенческие мотивы предпринимательства составили пред-мет исследований целого ряда ученых: К. Менгера, Е. Бем-Баверка, Ф. Визера, разработавших субьективно-психологическую концепцию экономических отношений. В дальнейшем этот подход получил отражение в трудах А. Маслоу (1908–1970)⁸. Он предло-жил и обосновал концепцию потребности в предпринимательской деятельности, для удовлетворения которой определяющую роль играет сама деятельность и социальный престиж, который она дает человеку, а также возможность полного раскрытия своих потенци-альных способностей в бизнесе.

Новый взгляд на проблему предпринимательства продемонст-рировал английский экономист Ф.А. Хайек (1899–1992), считав-ший, что предпринимательство — это «характеристика поведения, а не вид деятельности» ⁹. В его основном труде «Индивидуализм и экономический порядок» изложена сущность предпринимательст-ва, заключающаяся в поиске новых экономических возможностей и реализации принципов предельной полезности.

⁶ Зомбарт В. Буржуа. Этюды по истории духовного развития современного экономического человека. — М.: Наука, 1994.

⁷ Зомбарт В. Указ. соч. — С.12.

⁸ Маслоу А. Мотивация и личность. — М., 2002.

⁹ Хайек Ф. Конкуренция как процедура открытия // Мировая экономика и международные отношения. — 1989. — № 12.

В современном понимании предприниматель по совокупности личностных качеств ориентирован на достижение успеха и пред-расположен в своей работе к риску. Готовность рисковать — это специфическая черта предпринимателя. Она сопряжена с умением взять на себя ответственность и контроль, а также со способно-стью сопротивляться давлению внешних обстоятельств. При дос-тижении поставленной цели предприниматель должен выработать гибкую модель осуществления замысла, провести информацион-ный анализ, оценить ситуацию и определить механизм предотвра-щения ошибок.

Предпринимательство включает не только экономический ас-пект деятельности, но и ряд психологических, интеллектуальных и религиозно-нравственных аспектов личности. Предприниматель приумножает не только личное, но и общественное богатство пу-тем более рационального использования ресурсов — природных, финансовых, трудовых. Он применяет эффективные методы и приемы управления, достижения научно-технического прогресса и инновационных технологий, содействуя при этом социально-экономическим и культурным преобразованиям в обществе.

В основе предпринимательской деятельности лежит идея, спо-собная удовлетворить назревшие потребности общества и отве-чающая духу времени. Предприниматель строит свое дело с уче-том многих факторов окружающей реальности, которые условно можно разделить на две большие группы. В первую очередь, это факторы создания, производства и потребления того или иного ма-териального продукта, затем факторы воздействия на потребителя, выражающиеся в спросе, предъявляемом на рынке и диктующие требования к производимому и распространяемому продукту. Этот процесс циклически повторяется, и на каждом историческом этапе возникают новые модели предпринимательской деятельности.

Поиск новых идей и их внедрение в практику сопровождают предпринимателя в течение всей его активной деятельности, ко-нечной целью которой выступает устойчивое положение на рынке. Инструментами достижения этой цели являются ценовая полити-ка, возможности инвестирования капитала, расширение сфер влияния, обновление техники и технологии, повышение квалифи-кации рабочих и служащих.

Для динамичного развития предпринимательства требуются необходимые условия — определенная форма собственности, сво-бода выбора, ограниченное влияние власти, личный интерес. По-мимо права по собственному усмотрению распоряжаться принад-лежащими предпринимателю материальными ресурсами, влияние оказывает рыночная система и сопутствующая ей конкурентная среда. В рыночных условиях реализуются личные интересы про-изводителей и потребителей, обладающих свободой выбора в пре-делах тех возможностей, которыми участники рыночных отноше-ний располагают. Предпринимательство, как институт, и в условиях централизованного планового развития экономики, слу-жит целям реализации решений, принимаемых государством в ли-це определенных органов управления. Роль государства в развитии предпринимательства значительна практически во всех странах. Государственное регулирование предпринимательской деятельно-сти осуществляется путем налогообложения, кредитования, обес-печения правовой базы и администрирования, перераспределения дохода, обеспечения ресурсами, методами контроля уровня ин-фляции и стимулирования экономического роста. Различие в раз-витии предпринимательства в плановой и рыночной системах хо-зяйствования заключается в той роли, которую играет государство на рынке и в степени его участия в рыночных отношениях.

Понятие «предпринимательство» применительно к книжному делу должно вырабатываться на основе теоретического положения книговедческой науки, что «книжное дело есть способ существо-вания книги, выступающей с одной стороны способом отражения общественного сознания, с другой — средством его формирова-ния»¹⁰. Книга лежит в основе коммуникативной системы, обеспе-чивающей обращение информации в обществе. Задача предпри-нимательской деятельности в этой связи сводится к обеспечению условий для функционирования и воспроизводства информацион-но-коммуникативных связей в обществе, а предпринимательство следует рассматривать как инструмент повышения эффективности этих связей.

¹⁰ Беловицкая А.А. Книговедение. Общее книговедение. — М.: МГУП, 2007. — С. 181.

Предпринимательству в книжном деле присуща установка на инновацию, проявляющуюся, прежде всего в том, что книгоизда-ние тесно сопряжено с творческим процессом авторского корпуса, создающего произведения. Авторское произведение является ис-ходной предпосылкой развития книжного предпринимательства. Издательство и книжная торговля выступают в роли посредников между автором и читателем. В свою очередь, потребности читате-ля детерминируют установку на инновацию в авторской среде. Этот процесс взаимосвязан и взаимообусловлен и может быть оха-рактеризован как воспроизводство интеллектуального ресурса об-щества. На современном витке развития межличностной коммуни-кации происходят существенные структурные изменения.

В интернет-пространстве посреднические функции в процессе взаимодействия автора и читателя сместились в сторону владель-цев электронных ресурсов. Это, в свою очередь, предопределяет инновационные процессы в редакционно-издательской и книго-распространительской деятельности, побуждает к поиску новых видов и форм предпринимательства.

Формой потребления книги является чтение. Книга, в той или иной форме организации ее знаковой и материальной конструк-ции, обеспечивает осуществление межличностной коммуникации

в обществе вне времени и пространства. В масштабах цивилизации этот процесс перманентен и бесконечен. При этом в процессе по-требления, книга далеко не всегда реализует до конца заложенные

в нее содержательные и материальные свойства и качества, чем обусловлено ее существование в повторной сфере обращения, а именно в антикварно-букинистической торговле.

Предпринимателем в книжном деле можно назвать человека, который в первую очередь нацелен на инновацию, зачастую из-дающий книги, рискуя не только капиталом, но и жизнью. Исто-рический опыт развития книжного дела показывает, что среди та-ких выдающихся деятелей, как Гутенберг, Зенефельдер, Киприанов, Новиков, Смирдин, Сойкин и многих других, вопрос извлечения прибыли не ставился во главу угла, хотя их идеи и новшества принесли доходы последователям и подражателям.

Заслуга выдающихся деятелей книгоиздания и книжной тор-говли заключается в том, что их идеи расчистили дорогу для даль-нейшего прогресса книги и книжной культуры. Были идейные из-датели, издатели-меценаты, издатели-просветители, для которых прибыль являлась лишь доказательством успешной деятельности на почве просветительства. Ученый-книговед А.А. Гречихин спра-ведливо отмечал, что «в книжном деле коммерческая сторона иг-рает важную роль, но она не должна быть самоцелью, чистоганом, использовать низменные человеческие интересы, а служить для дальнейшего совершенствования этого дела и во благо высоких человеческих идеалов»¹¹. История донесла до нас имена многих выдающихся деятелей книги, которые руководствовались принци-пами общественной пользы, несли в народ идеи просвещения.

Эмпирический взгляд на предпринимательскую деятельность в ХVIII веке

Впервые коммерческая сторона отечественного книгоиздания стала предметом внимания в ХVII веке, когда на московском печатном дворе была введена наценка на книги. Инициатором вве-дения наценки выступил царь, по указу которого, начиная с 1634 го-да, книги стали продаваться по цене, превышающей затраты на их производство. До этого времени книги продавались по цене, «что в деле стали» ¹². Реформы книжного дела, проводившиеся в петров-ское время, породили новую терминологию, в которой появилось много экономических понятий. Одним из первых появился термин «привилегия». Так назывался документ, выданный Яну Тессингу на право издания русских книг за границей. «Привилегия» с пол-ным основанием может считаться первым законодательным актом, регламентирующим книжную деятельность иностранцев. Харак-терно, что этот документ носит юридический характер, имеет эко-номическую направленность, но вместе с тем, наполнен абсолют-но книжным содержанием. В нем говорится об издательском

¹¹ Гречихин А., Рахманалиев Р.Р. Книга в России: особенности возникновения и развития: учебно-справочное издание. — М.: Прогресс, 2008. — С. 283.

¹² Куприянова Т.Г. Печатный двор при Петре I. — М., 1999. — 165 с.

репертуаре буквально следующее: «печатать всякие математиче-

ские и художественные книги с рисунками, также эстампы и кар-ты» ¹³.

В петровское время появился еще один документ, содержание которого носит беспримерный характер — это указ об учреждении частной светской типографии. Инициатором ее организации вы-ступил московский житель В.А. Киприанов. В своем проекте уч-реждения типографии он изложил издательскую программу, наце-ленную на светское просвещение. В доносительных статьях была кратко изложена программа организации печатного заведения по европейскому образцу. В ответ на это в 1705 году вышел царский указ об учреждении типографии, получившей название Граждан-ской типографии. Хотя оригинальный текст царского указа не со-хранился, косвенные свидетельства говорят о частном характере ее деятельности. Таким образом, можно считать, что впервые в оте-чественном книжном деле была зафиксирована деятельность на основе частной собственности.

Еще более продвинутым в экономическом отношении оказался В.В. Киприанов — сын основателя Гражданской типографии. Его программа организации книжной торговли, изложенная в донесе-нии Синоду¹⁴, во многом соответствовала европейским представ-лениям. В программе фигурируют понятия кредита, оптовой тор-говли, продажи по каталогам и предварительным заказам. Также не оставлен без внимания вопрос о повторном обращении книг. На основании документа, представленного В.В. Киприановым, можно сделать вывод о всестороннем охвате автором проблематики книжной торговли.

Экономические аспекты книжного дела интересовали великого русского ученого М.В. Ломоносова. Задолго до появления разра-ботанного им документа «Мнение об академической книжной лав-ке в Москве», где он предлагал передать книжную торговлю в ча-стные руки, он обращался к академикам: «Нам ли…печься больше

¹³ Пекарский П.П. Наука и литература в России при Петре Великом. — Т. 1. — СПб., 1862. —

С. 11.

¹⁴ Описание документов и дел, хранящихся в архиве Св. Правительствующего Синода. —

СПб., 1880. — Т. 4. — С. 160.

о наживе, чем о науках, и предаваться купеческим занятиям»¹⁵. Здесь и впоследствии ученый обращается к западноевропейской практике ведения книжной торговли: «Нельзя указать примера, чтобы какая-нибудь знаменитая академия или университет, доса-дуя на книготорговцев на их доходы, стремилась перехватить их прибыль»¹⁶. Позже Ломоносов пошел в своих проектах еще даль-ше, предложив выделить академическое книгоиздание и книжную торговлю в особую «Директорию», предоставив ей большие права по расширению книжного дела. Но все предложения Ломоносова были отклонены.

В своих проектах Ломоносов со знанием дела оперирует таки-ми понятиями как прибыль, скидка, торг. Ученый сознательно увя-зывает с распространением книг «учение и общенародное просве-щение»¹⁷. Мысли Ломоносова были продиктованы насущными потребностями времени. Затоваренность академической типогра-фии и низкая расходимость изданий, а также несвойственные Ака-демии функции, наносили непоправимый вред науке. В сложив-шихся объективно-исторических условиях развития частного предпринимательства в книжной торговле предложения ученого могли принести пользу обществу, но, к сожалению, они не были реализованы. Своеобразием теоретических воззрений М.В. Ломо-носова является то, что, считая книгу величайшим средством про-свещения и пропаганды знаний, он вместе с тем признает ее това-ром.

Следующий по времени появления законодательный документ, имеющий отношение к книжному делу, появился в екатеринин-ское царствование, когда была выдана привилегия иностранцу Ио-ганну Михаелю (Михелю) Гартунгу на право издательской дея-тельности в России. В Сенатском указе от 1 марта 1771 года содержались сведения о репертуаре издаваемых книг, что свиде-тельствует о комбинированном характере этого указа. С одной стороны, это юридический акт, с другой — экономический доку-

¹⁵ Тюличев Д.В. Книгоиздательская деятельность Петербургской Академии наук и М.В. Ломоносов. — Л.: Наука, 1988. — С. 184.

¹⁶ Там же.

¹⁷ Там же.

мент, смысл которого заключается в ограничении конкуренции и создании более благоприятных условий для отечественных книж-ников. При этом надо принимать во внимание тот факт, что указ датируется 1771 годом. В это время политика императрицы еще была пронизана духом Просвещения.

Наиболее ярким явлением в книжном деле екатерининской эпохи можно считать деятельность Н.И. Новикова. Он действовал в довольно благоприятных экономических условиях, когда в не-драх крепостнического феодального строя назревают капитали-стические отношения. В духе того времени на свет появился указ, допускавший создание частных заведений. Книгоиздание в этот период находилось на подъеме: открывались новые типографии, значительно расширился издательский репертуар, оживилась книжная торговля. Активное проявление частной инициативы стимулировало развитие теоретических взглядов на систему книжного дела. Заслуга Н.И. Новикова состоит в том, что он при-влек к книжной торговле более пристальное внимание, как со сто-роны властей, так и со стороны общественности.

На формирование взглядов Новикова оказало влияние развитие западноевропейской общественно-политической мысли в духе Просвещения, в корне изменившей отношение к торговле, ком-мерции. Еще в Древнем Риме торговля называлась коммерцией. Слово это имело широкое значение и употреблялось не только в смысле «торговля» но и в смысле обмена ценностями, общения. В западноевропейских языках, при сохранении семантического ядра, появляются устойчивые словосочетания. Так, в итальянском языке выражение «commercia epistolare» означало культурные свя-зи, культурное общение. Во французском языке — «commerce des pensees», то есть обмен мыслями, информацией; в английском «commerce», или общение¹⁸. В эпоху Просвещения катализатором очищения понятия «коммерция» от наслоений предыдущего вре-мени послужили труды Д. Юма, С. Таубе, Ф. Кэне и других евро-пейских философов. Под воздействием французских просветите-лей под «коммерцией» начинает подразумеваться общественная

¹⁸ Тарловская В.Р., Шанский Д.Н. К вопросу о понятии «коммерция» в России ХVIII века // Торговля и предпринимательство в феодальной России. — М., 1994. — С. 293.

польза, получаемая от свободной деятельности людей, извлекаю-щих из нее и собственную выгоду.

Взгляды французских просветителей разделял Н.И. Новиков, изложивший свою позицию по поводу понятия «коммерция» в од-ной из своих работ¹⁹. В ней проводится главная мысль о том, что влияние торговли в государстве состоит «в нравственном просве-щении и утончении народа»²⁰. Эта мысль тесно смыкается с даль-нейшими его же рассуждениями о книгопечатании, плоды которо-го распространяются «через процветание торговли»²¹. В данном случае Новиков соединяет коммерцию с просвещением. Далее он подчеркивает, что общественная польза только тогда эффективна, когда она неразрывно связана с собственной выгодой и для того, чтобы обозначенная взаимосвязь была действенной, в книжном деле необходим кредит, обращение денег и, что самое важное — личная свобода.

Теоретические воззрения Новикова разделяли некоторые его современники. Так, в частности, в Уставе об учреждении компа-нии «Крылов со товарищи» в одном из пунктов заложена мысль о том, что при продаже книг следует иметь «свою, то есть общест-венную пользу»²². Представляется, что в сознании человека того времени понятия общественной пользы и личной выгоды стано-вятся неразделимы.

Большое внимание Новиков уделял распространению книг в провинции, где была сосредоточена огромная потенциальная мас-са потребителей. Новиков составил «Условия продажи книг», в ко-торых предложил книготорговцам продавать книги оптом с пре-доставлением льготных условий и дифференцированных скидок. Условия, на первый взгляд невыгодные для книгопродавцев, наце-ленных на получение прибыли, на самом деле обеспечивали уско-рение товарооборачиваемости. В этом документе употреблялись понятия «товар», «рынок», «потребление» и др. термины, свиде-

¹⁹ Новиков Н.И. Торговля вообще: каким образом торговля действует во благополучии го-сударства // Новиков Н.И. Избранные сочинения. — М.; Л., 1951.

²⁰ Указ. соч. — С. 575.

²¹ Там же.

²² Хрестоматия по истории русской книги: 1564–1917 / сост. Л.А. Везирова. — М.: Книга, 1965. — С. 75.

тельствующие об его организационно-экономическом характере. Вопросы, касающиеся экономических аспектов книжного дела, как правило, в этот период поднимались именно практиками, а Н.И. Новиков возвел их в статус вопросов, требующих теоретиче-ского осмысления.

Новиков свои идеи реализовал на практике и предвосхитил многие начинания предпринимателей более позднего времени. Он первым в России поставил книжное дело на прочную экономиче-скую основу, проявил себя как предприниматель, организовав ак-ционерное товарищество и сеть книжных лавок по стране, наладил публикацию объявлений о книгах в периодических изданиях. В целях пропаганды книги Новиков проводил рекламные акции, в том числе путем бесплатной раздачи книг.

Несмотря на достижения отдельных выдающихся книжников-предпринимателей и просветителей, в целом состояние книжного дела ХVIII века характеризуется неразвитостью форм, отсутствием четкого понимания сущности книги, экономических проблем кни-гоиздания и книжной торговли. К этому можно добавить ограни-ченный круг участников книжного рынка и пассивность читающей публики. Все это позволяет заключить, что российское книжное дело в этот период только начинает встраиваться в новые условия деятельности, которые все интенсивнее проникают с Запада.

Дата добавления: 2015-10-29