Тенденции развития книгоиздания во второй половине ХХ века

Крупные перемены, которые произошли в книжном бизнесе, приходятся на 1960-е годы, затем на середину — конец 1980-х го-дов. Изменения коснулись организационных, технологических ас-пектов книгоиздания, издательского репертуара, читательских по-требностей, способов и методов их удовлетворения. Издательства прошли путь от независимо действовавших структур, созданных их владельцами и передававшихся по наследству, до предприни-мательских корпораций. По мнению Грэма Гордона⁴²¹, одного из ведущих и преуспевающих книгоиздателей и книгопродавцев, с 1950-х годов произошли следующие принципиальные изменения:

возникли мультинациональные компании;

⁴²¹ Гордон Г. Книжный бизнес: практика книгоиздания и книжной торговли. — М., 1999. —

С. 20.

ослабла конкуренция между отдельными странами при од-новременном усилении конкуренции отдельных компаний за новые рынки сбыта;

произошло взаимопроникновение английских и американ-ских издателей на их внутренние рынки, что положило конец делению мирового книжного рынка на зоны влияния британ-ских и американских издателей.

На протяжении второй половины ХХ столетия сформировалось несколько десятков мультинациональных компаний, среди кото-рых лидерами являлись «Бертельсманн» (Bertelsmann) в Германии, «Рeeд Эльзевир» (Reed Elsevier) в Великобритании, «МакГроу-

Хилл» (McGrow-Hill) в США. McGrow-Hill — довольно мощная газетно-журнальная и книгоиздательская группа, выпускала изда-ния массовыми тиражами, так называемые «стотысячники»⁴²². Примерно 40% издательской продукции этой фирмы приходилось на книжные издания. Издательство располагало густой сетью фи-лиалов в других странах. На разных континентах действовало

26 дочерних фирм и 30 контор.

В Германии среди 2000 действовавших издательств и издаю-щих организаций, успешными считались издательства «Аксель Шпрингер Ферлаг» (Axel Springer Verlag), «С. Фишер» (S. Fisher Verlag), «Хольтцбринк» (Holtzbrink). Эти издательства, образо-вавшиеся сразу после Второй мировой войны, проводили довольно активную монополистическую и экспортную политику. В 1970 го-ду Издательский Дом «Аксель Шпрингер Ферлаг» был преобразо-ван в акционерное общество Axel Springer AG, в 1985 году разде-лен между наследниками и акционерами. Сейчас годовой объем продаж издательства «Аксель Шпрингер» — 2,5 млрд евро, чистая прибыль — 150 млн евро⁴²³. Компания выпускает более 150 газет и журналов в 28 странах и расширяет свое присутствие на междуна-родном книжном рынке за счет сектора электронных изданий. По-добные мультинациональные компании действовали во многих дру-гих странах мира: Франции, Испании, Швеции, Японии, Канаде.

⁴²² История книги: учебник / под ред. А.А. Говорова, Т.Г. Куприяновой. — М.: Хронос-

пресс, 2001. — С. 92.

⁴²³ http://kn-0208. narod.ru Schepotkin. — Загл. с экрана. — Дата обращения: 28 февраля 2012.

Во второй половине ХХ века после крушения колониальной системы развернулась борьба за новые рынки сбыта печатной про-дукции, в книгоиздание зон традиционного влияния европейских и американских издательств начинает помещаться иностранный ка-питал. Предприниматели стремятся закрепиться на региональных рынках, напрямую выйти к покупателю. Во многих странах Азии, Африки, Латинской Америки открываются филиалы и дочерние предприятия крупных европейских и американских компаний, на местах осваиваются новейшие полиграфические технологии.

Особенно острая борьба велась между компаниями Велико-британии и США — основными поставщиками англоязычной книжной продукции. Английские компании поставляли печатную продукцию в США, Канаду, Южную Африку, Новую Зеландию, Пакистан, Японию. Крупным импортером английских книг явля-лась Индия. До крушения колониального ига в страну ввозилось 70% всей обращающейся печатной продукции⁴²⁴.

Компании США экспортировали книги в Англию, Канаду, Фи-липпины, Латинскую Америку, Японию, Францию, ФРГ. Объем экспорта книг США неуклонно возрастал, и, начиная со второй половины 1970- х годов, составлял 10% от общего книжного обо-рота страны⁴²⁵. Статистика оценивает стоимость вывезенных в 1976 году американских книг в 299 млн долларов. Американские издательства экспортировали 130 млн экземпляров книг художест-венной и документальной тематики, 35 млн экземпляров богослов-ской тематики, 17 млн томов научно-технической литературы⁴²⁶. Для улучшения форм и методов распространения американской печатной продукции в зарубежных странах был создан специаль-ный «Правительственный комитет международной книги и биб-лиотечных программ». С 1954 года начал действовать «Азиатский фонд», с помощью которого к началу 1980-х годов было распро-странено более 20 млн американских изданий.

⁴²⁴ Штернгарц М.З. Очерки книжной торговли за рубежом. — М.: Искусство, 1962. — С. 32.

⁴²⁵ Прегер Э. Ф. Мировой рынок // Книгоиздательский бизнес / пер. с англ. Б.В. Ленского. —

М., 1993. — С. 378.

⁴²⁶ Москаленко В.В. Книгоиздание в США: организация, экномика, распространение. — М.:

Книга, 1976.

Особенно активно американские издатели проникали на книж-ный рынок Канады. По опубликованным данным⁴²⁷, в 1987 году из 100 книг, продающихся в Канаде, 76 выпускалось иностранными издательствами. Американские компании широко использовали возможности канадского книжного рынка для продвижения своих изданий. В 1980-е годы значительно расширили торговые опера-ции издательства Bantam, Penguin, Collins. По подсчетам Канад-ского статистического управления 29 иностранных компаний кон-тролировали 58% книжного рынка страны⁴²⁸. Высокий уровень монополизации книжного рынка иностранными компаниями вы-звал справедливое опасение по поводу сохранения культурной не-зависимости Канады. В 1970-е годы канадским правительством был предпринят ряд мер по охране культуры и созданию благо-приятных условий деятельности национальных издательств. В 1975 году обрел силу документ, согласно которому вступал в действие механизм передачи иностранных фирм Канаде. Этот шаг правительства вполне отвечал запросам издателей, которые счита-ли, что «суверенная страна должна наращивать свою культурную активность»⁴²⁹. В журнале Publishers Weekly издатель Камерон вы-разил мнение большинства, когда сказал: «Мы хотим иметь собст-венные книги. В создании собственной литературы мы можем рас-считывать только на свои силы»⁴³⁰. Протест был направлен не только против засилья иностранных издательств, но и против фак-та преобладания коммерческих изданий, которые в первую оче-редь приносили прибыли американским предпринимателям.

Издательства США в течение продолжительного времени со-храняли лидирующие позиции в экспорте книг, исключая отдель-ные эпизодические случаи падения. Так, существенно снизился уровень продаж в 1982 году по сравнению с 1965 годом. Если в 1965 году было продано 12,5 млн экземпляров американских книг,

⁴²⁷ Федотов С.С. Издательское дело Канады. — М., 1988. — С. 2. (Изд. дело. Обзорн. ин-формац. / Всесоюзн. кн. палата. НИЦ «Информпечать». Вып. 2).

⁴²⁸ Федотов С.С. Указ. соч. — С. 6.

⁴²⁹ Федотов С.С. Указ. соч. — С. 7.

⁴³⁰ Федотов С.С. Там же.

то в 1982 году — только 600 тыс. экземпляров⁴³¹. Но уже в 1983 году экспорт американских книг составил 8% от общего объема их про-изводства.

В этот период начинает активно развиваться процесс вытесне-ния английских издателей из зон их традиционного влияния. Здесь необходимо обратиться к истории вопроса. В 1947 году Ассоциа-ция издателей Великобритании заключила соглашение с рядом американских издателей о разделе мировых рынков сбыта книг. По этому соглашению при покупке прав на издание произведений американских авторов оговаривалось преимущественное право англичан распространять их на территории 70 государств. Однако в 1974 году Министерство юстиции США предъявило иск о неза-конности действовавшего соглашения, и в 1976 году оно было от-менено⁴³². Почти 30 лет господства английских издателей на миро-вом книжном рынке закончилось. Крушение крупнейшей международной монополии привело к переделу мирового книжно-го рынка. К концу 1980-х годов на международном книжном рын-ке лидирующие позиции заняли США. В 1988 году, как свидетель-ствует в обзорной статье авторитетный исследователь зарубежного книгоиздания — Б.В. Ленский — «экспорт книжной продукции из США увеличился по сравнению с 1985 годом на 56% и составил более 925 млн долларов»⁴³³. Особенно вырос — на 73% экспорт профессиональной литературы. В эти же годы поставки книг из Великобритании сократились. К началу 1980 -х годов объем поста-вок английских книг снизился до 30–35%⁴³⁴. Еще в 1977 году, со-гласно данным, приведенным в статье Б.А. Фролова⁴³⁵, объем по-ставок английских книг составлял 44%. Из них, как видно из

⁴³¹ Брук А. Падение престижа американской книги за рубежом // Изгнанники. Судьбы книг в мире капитала. — М.: Книга, 1987. — С. 69.

⁴³² Киселев М.И. Основные тенденции в экономике книгоиздания Великобритании. — М.:

Книга, 1978.

⁴³³Ленский Б.В. Книга в постиндустриальном обществе (заметки о современном американ-

ском книгоиздании) // Книга. Исследования и материалы. — 1991. — Сб. 63. — С. 49.

⁴³⁴ Фролов Б.А. Все на продажу! Основные тенденции развития издательского дела и книж-ной торговли за рубежом // Изгнанники. Судьбы книг в мире капитала. — М.: Книга, 1987. —

С. 26.

⁴³⁵ Фролов Б.А. Там же.

исследования М.И. Киселева⁴³⁶, 17% поставлялось в США, 13% — в Австралию, 14% — в Канаду, ЮАР, Новую Зеландию, в Ирлан-дию и Нидерланды.

Экспорт печатных изданий играл существенную роль в разви-тии книгоиздания Западной Германии (ФРГ). В 1959 году экспорт

книг, газет, журналов, нот и картографических изданий достиг 196 млн марок⁴³⁷, в период с 1964 по 1974 год он вырос в 3 раза.

За период 1980–1986 годов экспорт книг из Германии увеличился на 57% ⁴³⁸. Основными импортерами являлись страны, где прожи-вало много немецкоязычного населения — это Швейцария и Авст-рия, на долю которых приходилось 35,5% экспорта. Поставка книг в Великобританию и США в совокупности с Швейцарией занима-ла 60%⁴³⁹ экспорта книжной продукции ФРГ. В 1987 году доля экспорта достигла 7% ⁴⁴⁰ общего оборота книжной торговли ФРГ.

Крупным экспортером на международном книжном рынке вы-ступала Франция, поставлявшая книги в страны, где большинство населения говорило на французском языке. На долю таких стран, как Бельгия, Люксембург, Швейцария, Канада, Алжир, Марокко приходилось 73% книжного экспорта. Вместе с другими странами Европы, Африки и Америки объем книжного экспорта Франции составил: в 1970 году — 390 млн франков; в 1974 году — 427,1 млн франков; в 1975 году — 482,6 млн франков⁴⁴¹. Большой удельный вес в объеме экспорта книжной продукции Франции в конце 1980-х годов занимала Федеративная Республика Германии (ФРГ), на долю которой приходилось 19%⁴⁴². В 1980-е годы Фран-ция уделяет внимание продвижению книг за пределы страны на

⁴³⁶ Киселев М.И. Основные тенденции в экономике книгоиздания Великобритании. — М.:

Книга, 1978.

⁴³⁷ Назаров А.И. Книга в современном буржуазном обществе // Книга. Исследования и мате-

риалы. — 1963. — Сб. 8. — С. 325.

⁴³⁸ Марголин Е.М. Книжная торговля в ФРГ. — М., 1990. — С. 2. (Кн. торговля. Обзорн.

информац. / Всесоюзн. кн. палата. НИЦ «Информпечать». Вып.6.).

⁴³⁹Найденов В.И. О принципах взаимоотношений зарубежных издателей и книготорговцев. — М., 1991. — С. 16. (Изд. дело. Обзорн. информац. / Всесоюзн. кн. палата. НИЦ «Информпе-чать». Вып.4.).

⁴⁴⁰ Марголин Е.М. Указ. соч. — С. 1.

⁴⁴¹ Баренбаум И.Е., Шомракова И.А. Всеобщая история книги. — СПб., 2005. — С. 61.

⁴⁴² Марголин Е.М. Указ. соч. — С. 2.

государственном уровне. С 1989 года начала действовать прави-тельственная программа «Пушкин», ориентированная на продажу в России и странах СНГ.

Важной тенденцией развития книгоиздания второй половины ХХ века явился процесс приобретения независимых издательств корпорациями, пик этого процесса пришелся на 1980-е годы. Еще в 1950-е годы в Лондоне работало около 200 независимых изда-тельств, но уже к концу 1990-х годов многие из них либо прекра-тили существование, либо были куплены американскими концер-нами. Английское издательство « Пергамон пресс » ( Pergamon Press ), возникшее в послевоенные годы, расширилось за счет скуп-ки небольших издательств, в результате чего была образована большая издательская группа с отделениями в Австралии, Фран-ции, ФРГ, США. Впоследствии это издательство было приобрете-но компанией «Пирсон» (Pearson). В своей книге Андре Шиф-фрин ⁴⁴³, подводя итоги процессам, происходящим в издательском мире в последнее десятилетие ХХ века, говорит, что независимых английских издательств осталось не более трех десятков.

Особую активность по освоению книжного рынка англичан проявила корпорация «Рэндом Хауз» (Random House), скупившая сразу несколько крупных издательств, включая знаменитую марку — издательство «Хейнеманн» (Heinemann). Перед этим слиянием из-дательство «Хейнеманн» скооперировалось с одной динамично развивающейся издательской фирмой, в результате чего появилась издательская группа Heinemann-Octopus. Ежегодный объем вы-пуска этой фирмы составлял 10 тыс. названий тиражом 50 тыс. эк-земпляров каждое⁴⁴⁴. В 1987 году корпорация «Рэндом Хауз» при-

обрела британскую Chatto&Windus, в 1989 году — Virago, Bodley Head, Jonathan Cape. В 1998 году корпорация сама стала частью немецкого концерна Bertelsmann⁴⁴⁵.

⁴⁴³ Шиффрин А. Легко ли быть издателем. Как транснациональные концерны завладели книжным рынком и отучили нас читать. — М.: Новое литературное обозрение, 2002. —

С. 140.

⁴⁴⁴ Киселев М.И. Основные тенденции в экономике книгоиздания Великобритании. — М.:

Книга, 1978. — С. 44.

⁴⁴⁵ Сондерс Д. Книгоиздание. Книгоиздательская промышленность // Медиа /под ред. Адама Бриггза и Поля Кобли. — М.: Юнити, 2005. — С. 42.

Проникновение английских издателей на американский книж-ный рынок хорошо прослеживается на примере издательства «Пенгуин» (Penguin), создавшего в США отделение Penguin Books Inc. и поглотившего торговый дом Viking⁴⁴⁶.

Активное освоение книжного рынка Франции американскими издателями началось в 1970-е годы. По этому поводу газета Le Mond писала: «Американское влияние на французскую культуру все время росло в последнее десятилетие. Так же, как “американ-ский образ жизни” в области потребления, “американский образ мыслей” день ото дня завоевывает новые позиции во Франции» ⁴⁴⁷. Проникновение американского капитала в книгоиздание Франции и внедрение методов управления издательским бизнесом просле-живается на примере издательства Robert Laffont, часть акций ко-торого принадлежала американской компании Time- Life. С другой американской компанией Opera Mundi издательство Robert Laffont выпускало издания для международной аудитории⁴⁴⁸. Интеграция была вызвана бурным развитием издательского дела и возросшей конкуренцией со стороны других средств массовой информации.

Структурные изменения книжного рынка обусловлены также продвижением крупных европейских издательских компаний на книжные рынки Великобритании и США. Так в 1960-е годы гер-манское издательство «Аксель Шпрингер» (Axel Springer) и ни-дерландское «Эльзевир» (Elsevier) создали филиалы в США. В 1987 году германский концерн «Бертельсманн» (Bertelsmann) приобрел почти 90% акций британских книжных клубов, но после вмешательства антимонопольной комиссии ограничился лишь по-ловиной этого. Вторжение немецкого концерна на американский книжный рынок оказалось настолько энергичным, что вопрос по поводу соблюдения антимонопольного законодательства подни-мался неоднократно.

Ряд тактических приобретений в США и Великобритании в не-значительном объеме осуществил нидерландский «Уолтерс Клу-вер» (Wolters Kluwer). Свой филиал в Великобритании создала ис-

⁴⁴⁶ Киселев М.И. Указ. соч.

⁴⁴⁷ Хорцев В.И. Издательское дело Франции на современном этапе. — М.: Книга, 1977.

⁴⁴⁸ Хорцев В.И. Указ. соч.

панская компания «Анайа»⁴⁴⁹. Регулярными приобретениями изда-тельских компаний отличилась компания «Ашетт», в числе по-следних приобретений которой числится английская группа «Ори-он» (Orion). По сведениям Андре Шиффрина, в планы группы «Орион» входило приобретение ряда американских издательских фирм, в частности, издательской группы «Саймон энд Шустер». По его же данным, англо-голландская группа «Реед Эльзевир» скупила несколько авторитетных издательств, а затем в 1995 году перепродала их компании «Рэндом Хауз»⁴⁵⁰. Во Франции крупный издательский гигант «Пресс де ла Сите» (Presses de la Cite), имев-ший в 1974 году годовой оборот 480 млн франков, поглотил изда-тельство «Ларусс» (Larousse). Концерн имел акции многих фран-цузских и зарубежных издательств.

Важной особенностью развития книгоиздания являлась коопе-рация мелких и средних издательств. Формально они оставались самостоятельными, но операционно действовали под контролем тех фирм, у которых находился контрольный пакет акций. Корпо-ративные слияния, приводящие к укрупнению, были нацелены на увеличение прибыли. Этой же цели, за счет снижения издержек производства, подчинены кооперативные соглашения о совмест-ных действиях, которые заключались между несколькими изда-тельствами для выпуска особо дорогих изданий. Первыми тактику кооперирования внедрили английские издательства «Хэмлин»

(Hamlyn) и «Тэмс энд Хадсон» (Thames&Hudson Ltd). В конце

1950-х годов издательство «Макмиллан» (Macmillan), испытывая серьезное давление со стороны конкурентов, вынуждено было слиться с компанией «Кроуэлл-Кольер» (Crowell-Collier), которое в то время в два раза превосходило фирму «Макмиллан» по объе-му дохода, преимущественно за счет своих радиостанций. Новая компания появилась в декабре 1960 года под названием «Кроуэлл-Кольер» (название «Макмиллан» было возвращено спустя не-сколько лет). Вливание капитала внесло новую струю в деятель-ность старейшей фирмы «Макмиллан» и обеспечило увеличение

⁴⁴⁹ Гордон Г. Книжный бизнес: практика книгоиздания и книжной торговли. — М., 1999. —

С. 35.

⁴⁵⁰ Шиффрин А. Указ. соч. — С. 147.

объемов книжного оборота в десять с лишним раз. В 1980 году «Макмиллан» получил 600 млн долларов прибыли. Были приобре-тены розничные книжные магазины фирмы «Бретано», языковые школы «Берлитц Inc.», производитель музыкальных инструментов и специализированный магазин «Гамп». В таком виде «Макмил-лан» просуществовал недолго, в его деятельности произошел рез-кий спад, прибыль снизилась до 430 млн долларов. Новый владе-лец контрольного пакета акций распродал большинство фирм, не занятых книгоизданием. В дальнейшем стратегия фирмы строи-лась на расширении рынка информационных услуг, и к 1987 году доход от их продажи сравнялся с доходом от книгоиздательской деятельности.

В 1968 году английское издательство «Лонгман» (Longman)

было приобретено компанией The Financial and Provincial Publishing Company, а дальнейшее усилившееся вторжение на анг-лийский книжный рынок американских монополий привело к слиянию с издательством «Пенгуин» (Penguin). В результате их объединения появился концерн «Лонгман-Пенгуин» (Longman-Penguin), годовая сумма продаж которого составляла более 12%⁴⁵¹ от валовой суммы продаж отрасли.

Заметной тенденцией стала кооперация между зарубежными издательствами — она содействовала сохранению доли на между-народном рынке. Во Франции издательство Julliard совместно с издательством «Галлимар» (Gallimard) наладило выпуск серии «Архивы». Конкуренция на внутреннем и международном книж-ном рынке определяла необходимость высокого качества печатной продукции. Французское издательство «Фламмарион» (Flammarion) скооперировалось с компанией «Гарнье» (Garnier) для издания серии карманных изданий в улучшенном оформлении. Кооперация снижает риск издателей, выпускающих узко специа-лизированные издания. Французское издательство Flammarion со-вместно с американской фирмой «Джон Уайли энд санс» объеди-нились для выпуска медицинской и научно-технической

⁴⁵¹ Киселев М.И. Основные тенденции в экономике книгоиздания Великобритании. —

М.: Книга, 1978.

литературы, а совместно с другими издательствами — для выпуска книг Ж.Ж. Кусто и детских энциклопедий.

Характерной тенденцией развития книжного дела являлась мо-нополизация. В зарубежных странах изданием книг занимались тысячи универсальных и специализированных издательств. Мно-гие из них представляли собой крупнейшие предприятия монопо-листического характера. Они сосредоточили в своих руках огром-ные материально-технические средства — издательства, типографии, книжные склады и магазины, рекламные конторы, бумажные фабрики, шрифтолитейные, лакокрасочные и прочие заводы. Монополизация книжного рынка находит свое выражение в том, что несколько крупных компаний осуществляют выпуск львиной доли печатной продукции. По данным американского журнала Publishers Weekly, в 1957 году всего 31 издательство США выпустило 4839 названий книг, что составило 37% от всего количества изданных книг (13142)⁴⁵². В 1960–1970-е годы кон-троль над деятельностью 300 издательств США находился в руках нескольких крупных газетно-журнальных и телевизионных моно-полий. О степени монополизации капитала в книгоиздательском деле конца ХХ века дает представление следующий факт: трид-цать крупнейших издательств США (около 3% общего количества издательств) использовали 60% бумаги, идущей на печатание книг.

Во Франции в 1960-е годы 36 ведущих книгоиздателей выпус-кали 46,5% книг. К концу 1960-х годов их число резко сократилось до 14 активно действующих⁴⁵³. Монопольное положение занимал концерн «Ашетт», владевший 100 издательствами в стране и 33 издательствами за ее пределами. В 1970-е годы фирма «Ашетт» выпускала 20% всех книг Франции, из них — 50% всех издаваемых в стране детских книг и 18% школьных учебников⁴⁵⁴. В 1982 году во Франции 28 издательств (из 600 действующих) выпускали уже

⁴⁵² Назаров А.И. Книга в современном буржуазном обществе // Книга. Исследования и мате-

риалы. — 1963. — Сб. 8. — С. 315–321.

⁴⁵³ Баренбаум И.Е. Издательское дело и книговедение во Франции. — М.: Книга, 1976. —

С. 6.

⁴⁵⁴ Хорцев В.И. Издательское дело Франции на современном этапе. — М.: Книга, 1977.

56% названий книг. В итоге 60% книжного рынка стало контроли-роваться издательскими гигантами Франции — «Ашетт» и Групп де ла Сите».

В ФРГ в 1980-е годы 4% издательств выпускало 40% книжной продукции страны, в 2000 году 5% издательств контролировало 65% рынка⁴⁵⁵. В Швейцарии три четверти продукции приходилось на 20 фирм, основной выпуск книг в Великобритании осуществля-ло 8 компаний. В других европейских странах ситуация складыва-лась аналогичным образом.

Общие тенденции развития книгоиздания ХХ столетия находят свое выражение в высокой степени концентрации, когда издатель-ства сосредоточены преимущественно в нескольких крупных цен-трах.

Во Франции из 370 издательств 320 (86,4%) действовало в Па-риже⁴⁵⁶. В Швейцарии из 450 издательств большинство находи-лось в Цюрихе. В Испании центрами книгоиздания были Мадрид и Барселона. На их долю приходилось 80% книжного производства страны.

Процесс концентрации в разных странах достиг такого размаха благодаря вмешательству государства. Возрастающее влияние го-сударственного аппарата на развитие книгоиздания особенно за-метно проявилось в 1970-е годы. В одном из номеров английского журнала Bookseller отмечалось: «Регулирующая роль государства и его вмешательство в книгоиздательское дело... осуществляется ныне в более широких масштабах и в более разнообразных фор-мах, чем когда-либо прежде»⁴⁵⁷. Государство оказывало финансо-вую помощь издательским и книготорговым компаниям, субсиди-ровало книжный экспорт, давало ассигнования правительственным органам. Однако не во всех странах роль государства была суще-ственной. Во Франции в конце 1980-х годов государственная под-держка составляла менее 2% годовых доходов книгоиздания. Од-ной из форм поддержки был низкий налог на продажу,

⁴⁵⁵ Сондерс Д. Указ. соч. — С. 43.

⁴⁵⁶ Баренбаум И.Е. Издательское дело и книговедение во Франции. — М.: Книга, 1976. —

С. 1–15.

⁴⁵⁷ Bookseller. — 1975, november, 15. — P. 23.

составлявший 0,02%⁴⁵⁸. На уровне 7% удерживался в 1990-е годы НДС на книги в Германии.

Необходимость оказания поддержки книгоиздания со стороны государства — мера, исходящая из осознания культурной значи-мости книги. Однако, по мнению издателей, внимания, которое уделялось со стороны государства, было явно недостаточно. Как отмечалось в специально проведенном исследовании, было приня-то «весьма мало важных решений относительно цен на книги, на-логообложения и международной торговли книгами»⁴⁵⁹. В 1980-е го-ды правительства многих государств встали на путь дерегулирова-ния издательской деятельности и сокращения государственных программ финансирования издательских проектов.

Наряду с дальнейшей концентрацией производства, укрупне-нием старых концернов и созданием новых, внутри самих этих ги-гантских образований усиливаются процессы дезинтеграции — отделения и филиалы получают больше самостоятельности. Па-раллельно с этим, маленькие издательства либо становились им-принтами, либо были обречены на исчезновение. Независимыми оставались немногие издательства, сосредоточенные на узкопро-фессиональных изданиях, и издательства церкви, выпускавшие нравственно-этические сочинения. Также к числу независимых из-дательств можно отнести деятельность различных общественных фондов, чьи узко направленные издания имели конкретную ауди-торию.

В последние годы ХХ столетия стал складываться новый тип объединений, когда несколько независимых издательств создают общие вспомогательные службы — административную, коммерче-скую, производственную, дистрибьюторскую, призванные снизить производственные расходы. В сложившейся практике издание яв-ляется успешным, если продана часть тиража, покрывающая изда-тельские и производственные расходы, а также торговую скидку. Эта часть тиража называется «безубыточной», а все что получает-ся сверху, является прибылью издателя.

⁴⁵⁸ Сондерс Д. Книгоиздание. Книгоиздательская промышленность // Медиа /под ред. Адама Бриггза и Поля Кобли. — М.: Юнити, 2005. — С. 38.

⁴⁵⁹ Сондерс Д. Указ. соч. — С. 41.

Новой формой концентрации в ХХ веке стало создание кон-цернов-конгломератов. Они не имели четко выраженного профиля деятельности и объединяли предприятия различных отраслей. На-пример, крупное английское издательство «Хейнеманн» (Heinemann) входило в концерн, в составе которого находились предприятия по сборке автомобилей «Фольксваген». Итальянская компания «Риццоли» (Rizzoli) являлась издательской ветвью кор-порации «Фиат». Американские издательские компании вкладыва-ли свои капиталы в авиа- и автомобилестроение, электронику, пи-щевую промышленность, производство бытовой техники.

Во второй половине ХХ века происходит процесс сращивания издательского капитала с промышленным и финансовым капита-лом. Платежеспособность крупных издательских компаний гаран-тируется банками под залог имущества компаний. Например, из-дательство «Пергамон Пресс» (Pergamon Press) имело гарантии английского банка Nanional Provincial Bank Ltd. Тесно были связа-ны с финансовыми и промышленными монополиями такие фран-цузские издательства, как «Ашетт», «Ларусс», «Галлимар». Фирма «Ашетт» была связана деловыми отношениями с Парижско-Нидерландским банком, Домом Ротшильдов⁴⁶⁰ и др.

Еще одной приметой книгоиздания ХХ века являлось активное проникновение капиталов из других информационных сфер, в ре-зультате чего создавались холдинги, вбиравшие в себя не только издательский бизнес, но и мультимедийные, электронные средства коммуникации. Процесс концентрации капитала приводил к тому, что в одних руках сосредоточивались все сферы медиаиндустрии — печать, радио, телевидение, кино. Французская фирма «Либрери Ашетт» (La Librairie Hachette) в 1960-е годы финансировала фир-

му, производящую пластинки, затем фирму по производству теле-фильмов. В результате фирма Hachette Book Group (HBG) стала крупной компанией, стоящей в одном ряду с Holtzbrink/ Macmillan, Penguin Putnam, Harper Collins, Simon&Shuster.

Еще один яркий пример создания корпорации — это немецкий концерн «Хольтцбринк» (Holtzbrink). Он приобрел несколько из-

⁴⁶⁰ Баренбаум И.Е. Издательское дело и книговедение во Франции. — М.: Книга, 1976. —

С.1–15.

дательств, в том числе старейшие издательства «С. Фишер»

(S. Fisher Verlag) и «Ровольт» (Rowohlt Verlag). Затем последовало приобретение активов на медиарынке, а также акций телеканала и интернет-бизнеса. Крупнейшая немецкая компания «Бертель-сманн» (Bertelsmann) в 1964 году купила у «Дойче банка» акции кинокомпании «Уфа-фильм» (Universum Film AG). Мультимедий-ный сегмент информационного рынка компания «Бертельсманн» начала осваивать в 1995 году. Спустя два года возникла крупней-шая медиа-компания, вещающая на многие европейские страны и ставшая после объединения с британской компанией «Пирсон» (Pearson) мощной структурной ветвью RTL Group транснацио-нального медиа-конгломерата «Бертельсманн» ⁴⁶¹. В его состав во-шли аудиовизуальный, музыкальный сегмент рынка, online ком-мерция. Новые тенденции были отмечены еще в 1984 году, когда члены Международной ассоциации издателей вынуждены были констатировать, что «издательское дело не сводится только к вы-пуску книг и журналов, но включает все виды современной ком-муникационной деятельности»⁴⁶². После распада социалистическо-го лагеря некоторые крупные фирмы принялись завоевывать медиапространство стран, бывших участников Варшавского дого-вора, и «Хольтцбринк» приобрел пражский концерн Economia⁴⁶³. Издательский Дом «Аксель Шпрингер AG» открыл свои отделения в странах Восточной Европы — в Венгрии, Чехии, Польше, Рос-сии. Изменения, происходившие на мировом книжном рынке, не прошли незамеченными в России. В статье К.М. Сухорукова⁴⁶⁴ было сказано, что «на Западе отмечается все большая конверген-ция электроники, книжного дела, обработки данных и телекомму-никаций».

⁴⁶¹ Вороненков М.Ю. Холдинг «Бертельсманн»: от семейной фирмы до глобального медиа-конгломерата // Вестник электронных и печатных СМИ. — 2011. — Вып.8. — Ч.1.

⁴⁶² Фролов Б.А. Все на продажу! Основные тенденции развития издательского дела и книж-ной торговли за рубежом // Изгнанники. Судьбы книг в мире капитала. — М.: Книга, 1987. —

С. 24

⁴⁶³ Никифоров О. Немецкий издательский дом Holtzbrink пытается преодолеть полосу не-

удач // Компания. — 2003. — Вып.16 (262).

⁴⁶⁴ Сухоруков К.М. Книга в будущем (зарубежные оценки, тенденции, перспективы) // Кни-га. Исследования и материалы. — 1993. — Сб. 66. — С. 29.

Одним из проявлений тенденции кооперации является созда-ние производственных комплексов путем объединения издатель-ских фирм с книготорговыми, а в некоторых случаях и с полигра-фическими предприятиями. Например, концерн «Бертельсманн» владеет 100 полиграфпредприятиями, в том числе и в России. Кни-гоиздательское дело, а затем и книготорговля, как и многие другие отрасли промышленности, стали тяготеть к объединению в связи с тем, что частные фирмы в одиночку не располагали достаточным капиталом, чтобы обеспечить необходимый темп развития.

Характерной особенностью книжного дела явилось сущест-венное повышение стоимости компаний за период 1980–1990-х годов. Ярким примером может служить цена издательства Random House, составлявшая в 1980-е годы 60 млн долларов, и возросшая к 1990-м годам до 800 млн долларов. По мнению А. Шиффрина⁴⁶⁵, приводящего эти цифры, тенденция умножения стоимости акти-вов, была свойственна многим американским компаниям, стре-мившимся овладеть книжным рынком.

В течение ХХ века наблюдается обострение конкуренции на книжном рынке за расширение ассортимента, за доходы от прода-жи авторских прав. В погоне за новыми прибыльными проектами издатели прибегали к объявлениям в газетах и даже к руковод-ствам, как написать популярный роман. Одно из таких руководств, предельно простое, дает писательница Кэтрин Фалк: «Возьмите фотографии любой женщины и любого мужчины, приколите их к стене и начинайте придумывать их первую встречу, вообразите их чувства, их слова…»⁴⁶⁶. Это руководство было воспринято вполне серьезно, что видно на примере издательского репертуара карман-ных изданий в мягкой обложке.

Книгоиздание во второй половине ХХ века не было высоко-прибыльным бизнесом, хотя создание рентабельной модели пред-принимательской деятельности всегда являлось целью издателей и книготорговцев. На доходах от продажи книг удерживать бизнес

⁴⁶⁵ Шиффрин А. Легко ли быть издателем. Как транснациональные концерны завладели книжным рынком и отучили нас читать. — М.: НЛО, 2002. — С. 108–109.

⁴⁶⁶ Спина М. «Золотые грезы» оптом и в розницу // Изгнанники. Судьбы книг в мире капи-

тала. — М.: Книга, 1987. — С. 172.

на плаву становилось невозможным. Чистая прибыль французских издательств в 1970-е годы не превышала 3%⁴⁶⁷, в 1980 -е годы чис-тая прибыль возросла до 5–7% ⁴⁶⁸, но этого было явно недостаточ-но для развития издательской деятельности. Поэтому издатели по-лучали часть доходов (иногда до 50%) от уступки авторских прав на перевод, на издание в мягкой обложке, на театральную поста-новку, радиоспектакль, телесюжет и т. д. По некоторым сведени-ям⁴⁶⁹, во Франции в 1990 году чистая прибыль издательств от про-дажи книг была всего в 2–2,5 раза больше, чем от уступки прав.

Издатели, выпускающие научно-техническую, специальную литературу с целью оптимизации прибыли создавали банки дан-ных, прикладные программы, издания на электронных носителях. Были учтены изменения в структуре культурно-информационных потребностей общества и налажен выпуск видеокассет, аудиокниг, компакт-дисков. Новые явления на книжном рынке были зафикси-рованы в 1992 году, когда лозунгом Франкфуртской книжной яр-марки стали слова: «Франкфурт становится электронным». В по-следующие 2–3 года произошло удвоение числа компаний, представивших продукцию электронных изданий⁴⁷⁰. Наряду с раз-витием электронных изданий обострилась проблема авторских прав. Сказалась разница в подходах к авторскому праву в разных странах: США и Великобритания рассматривали авторское право как исключительное право, принадлежащее владельцу копирайта. Германия и Франция придерживались концепции права автора на произведение. Устранением противоречий занималась Европей-ская Комиссия, принявшая в 1996 году ряд мер по их урегулирова-нию, однако существенных изменений в сложившуюся ситуацию не было привнесено.

Борьба за авторские права осложняется «издательским пират-ством», и масштабы несанкционированного копирования разрас-

⁴⁶⁷ Баренбаум И.Е. Издательское дело и книговедение во Франции. — М.: Книга, 1976. —

С. 6.

⁴⁶⁸ Санников Ю.В. Книжное дело в Западной Европе и США. Общие принципы, формы ор-ганизации и функционирования // Книжное дело. — 1992. — № 2. — С. 57–61.

⁴⁶⁹ Санников Ю.В. Указ. соч.

⁴⁷⁰ Сондерс Д. Книгоиздание. Книгоиздательская промышленность // Медиа; под ред. Ада-ма Бриггза и Поля Кобли. — М.: Юнити, 2005. — С. 44.

таются. Издатели- пираты, как правило, игнорирующие авторское право, выпускают безгонорарные издания, причем, перепечатыва-ются преимущественно произведения, которые уже завоевали ры-нок. По приблизительным оценкам прибыль «издателей-пиратов» иногда достигает 2 млрд долларов в год. В отдельные периоды по-тери американских издателей от незаконных перепечаток состав-ляли 6–8 млрд долларов⁴⁷¹. «Пиратство» наносит ущерб не только издателю, лишая его части прибыли, но и новым книгам, выпус-каемым небольшими тиражами. В 1982 году Международный со-юз издателей создал фонд по борьбе с пиратством, существовав-ший на отчисления издателей, однако, несмотря на некоторые успехи в его деятельности, ликвидировать незаконные перепечат-ки не удалось. Во многих странах «издательское пиратство» суще-ствует параллельно с профессиональным книгоизданием, и, безус-ловно, подрывает его. Во Франции в 1991 году был принят закон, согласно которому автору за использование электронной версии его произведения должны выплачиваться определенные суммы. Однако на практике применение этого закона оказалось трудно осуществимо. Превентивные меры в виде создания международ-ных организаций по борьбе с пиратством положительных резуль-татов не принесли.

Более эффективный способ борьбы с пиратством был приме-нен недавно. В 2003 году, с целью уменьшения убытков, издатель-ства «Рэндом Хауз Мондадори» в Европе и «Групо Планета» в Ла-тинской Америке, последний роман Габриэля Гарсиа Маркеса, начали продавать на неделю раньше, чем состоялась презентация. Кроме того, литературный агент писателя Кармен Бальсельс и из-датели попросили автора внести изменения в текст последней гла-вы, что обесценило незаконные издания, как несоответствующие оригиналу⁴⁷². Однако, этот метод, обезопасивший издателей тра-диционных бумажных книг, утрачивает смысл в электронной сре-де.

⁴⁷¹ Фролов Б.А. Издательское дело и книжная торговля капиталистических стран в эпоху НТР. — М.: Книга, 1986. — С. 34. (Изд. дело. Обзорн. информ. / Всесоюзн. кн. палата. НИЦ «Информпечать». Вып. 4.).

⁴⁷² Литературная газета. — 2004. — № 44.

Законодательство в области охраны интеллектуальной собст-венности призвано способствовать созданию, распространению и сохранению богатств культуры. Немаловажным фактором являет-ся достижение баланса между интересами автора, бизнеса и обще-ства. В реальной же практике наблюдается развитие несколько иных тенденций. Несколько лет назад в Швеции была официально зарегистрирована первая пиратская партия, такие же партии появились в США, в Германии и в России. Их представители отрицают законодательные ограничения на интеллектуальную соб-ственность и выступают за отмену авторского права, как препятст-вующего свободному обмену информацией.

Вместе с тем, в электронных коммуникативных системах на-блюдается нарастание тенденций расширения прав на объекты собственности. Недавно было приобретено право собственности на некоторые шрифты в компьютерах, где они представлены в ви-де своего рода программных продуктов, зарегистрированных в ка-честве торговых марок. Наиболее употребительные шрифты Times New Roman, Arial, Courier теперь являются торговыми марками американской компании Monotipe Corporation, хотя законодатель-ство США не включает торговые марки в объекты авторского пра-ва, тем не менее, вопрос стоит относительно новых шрифтов, ко-торые будут разрабатываться⁴⁷³. В этом случае право пользования ими должно обеспечиваться путем приобретения лицензии у пра-вообладателя. В настоящее время стоимость лицензии у компании «Ascender Corporation» составляет 24 доллара для организаций, располагающих пятью компьютерами. При наличии большего числа компьютеров приобретается не одна лицензия, а несколько.

Дата добавления: 2015-10-29