Читайте также:
|
| ЗАСІБ РЕКЛАМИ | ПЕРЕВАГИ | НЕДОЛІКИ |
| Газети | Гнучкість, своєчасність, велике охоплення місцевого ринку, широке визнання і прийняття, висока достовірність | Короткочасність існування, низька якість відтворення, незначна аудиторія «вторинних читачів» |
| Телебачення | Поєднання зображення, звуку та руху, чуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення | Висока вартість, перевантаженість рекламою, скороминущість рекламного контакту, менша вибірковість аудиторії |
| Радіо | Вибірковість аудиторії, масовість використання, висока географічна і демографічна вибірковість, доступність розцінок | Представлення тільки звуковими засобами, ступінь залучення уваги нижче, ніж у телебачення, скороминущість рекламного контакту |
| Журнали | Висока географічна і демографічна достовірність, престижність, висока якість відтворення, тривалість існування, значне число «вторинних читачів» | Тривалий часовий розрив між купівлею місця та появою реклами, наявність некорисного тиражу, відсутність гарантії розміщення оголошення в бажаному місці |
| Зовнішня реклама | Гнучкість, висока частота повторних контактів, невисока вартість, слабка конкуренція | Відсутність вибірковості аудиторії, обмеження творчого характеру |
Після вибору засобів інформації необхідно вирішити, скільки друкованого простору або ефірного часу необхідно придбати і в якому проміжку часу мають бути використані отримані можливості.
6. Кінцевим результатом підготовки рекламної кампанії є складання плану та остаточного кошторису витрат. При цьому необхідно отриману суму витрат порівняти з тією сумою, яку виділив рекламодавець на проведення рекламної кампанії.
Даний план називається медіаплан. Медіапланом називається конкретний розклад виходів реклами будь-якого типу на конкретний проміжок часу з зазначенням розцінок, дат виходів, форматів, адрес або тривалості розміщуваної реклами, забезпечення деякими додатковими статистичними показниками, мова про які піде нижче. За правилами, медіаплан складається на основі даних соціологічних досліджень про медіа перевалах різних груп населення. При цьому точність і конкретність плану повинна бути такою, щоб замовлення реклами було можливе не тільки в агентстві, де його розробити, але і в будь-якому іншому без запитів додаткової інформації.
Оскільки медіаплан річ абсолютно конкретна, для того щоб його скласти, від рекламодавця необхідно отримати деяку інформацію:
- Докладний опис рекламованої послуги;
- Опис цільової аудиторії (групи) для якої намічається рекламна кампанія;
- Територія проведення рекламної кампанії;
- Строки проведення рекламної кампанії: коли вона почнеться і скільки триватиме;
- Бюджет, що виділяється на рекламу.
7. Будь-яка діяльність повинна контролюватись, перевірятися і коректуватися. Тим більше рекламна кампанія. Якщо ви ведете рекламну кампанію і ніяк не відстежуєте її результати, то можете вважати, що це не кампанія. Самий простий контроль - робітники, які відповідають на телефонні дзвінки або приймають клієнтів, повинні ненав'язливо виявляти звідки, з якої і де опублікованій реклами дізнавалися про вас або про вашу послугу. Ці данні повинні систематизувати і в кінці тижня, місяця узагальнювати. Це покаже, наскільки ефективно працює те чи інше видання, наскільки точно ви склали рекламний текст (рис.1.1).
| Розробка ідеї рекламної кампанії |
| Розробка стратегії розповсюдження |
| Розробка рекламної пропозиції |
| Проведення рекламної кампанії |
| Тестування рекламних матеріалів |
| Маркетингові дослідження |
Рис. 1.1. Стратегія рекламної кампанії
8. Прекрасним засобом контролю ефективності рекламної кампанії є опитування людей, які складають аудиторію того чи іншого видання. Популярні також два методи пост тестування програми. В одному з них рекламодавець просить людей, підданих впливу реклами в журналах або телевізійних програмах, згадати все про рекламодавців і товари, яких вони бачили. Рейтинги оглядів вказують на рівень впливу рекламного оголошення. Інший метод - тести на впізнавання. Проводяться, з читачами журналу, дозволяють оцінити вплив рекламного оголошення на різні ринкові сегменти і порівняти рекламні кампанії її конкурентів [9, ст.354].
Існують різні види стратегій рекламної кампанії, за часом, а саме приклад наведений у таблиці 1.2.
Таблиця 1.2.
Дата добавления: 2015-11-04; просмотров: 225 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Сутність, зміст та особливості рекламної кампанії підприємства готельного господарства | | | Види медіа стратегій |