Тема 6 Формирование спроса и стимулирование сбыта

Задание 1

Разработка программы продвижения предприятия

Для отработки необходимых навыков необходимо разработать для предприятия (по выбору студента) программу продвижения (программу ФОССТИС), которая должна быть направлена на создание покупательских предпочтений и формирование конкурентных преимуществ предприятия в сознании потенциальных потребителей.

См. приложение 1

Задание 2

Подготовка отчета по заданию и деловой презентации по защите отчета.

Тест для промежуточного тестирования

Вариант 1

1.Укажите, из каких основных средств воздействия состоит комплекс маркетинговых коммуникаций?

1)Реклама, личная продажа.

2)Реклама, стимулирование сбыта.

3)Пропаганда, стимулирование сбыта.

4)Реклама, пропаганда, личная продажа, стимулирование сбыта.

2.Почему наиболее распространенным методом определения суммы расходов на рекламу является расчет в процентах к уровню сбыта предыдущего года?

1)Потому что только полученные деньги – это реальные деньги.

2)Так как это наиболее простой способ формирования рекламного бюджета.

3)Так как это метод, позволяющий уйти от проблем с определением эффективности рекламной деятельности.

4)Поскольку тем самым расходы на рекламу приводятся в соответствие с логикой рыночной активности фирмы.

3.Какие из перечисленных факторов определяют структуру комплекса стимулирования?

1)Степень готовности покупателя.

2)Каналы неличной коммуникации.

3)Нравственные мотивы.

4)Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару.

4.Прямой маркетинг подразумевает использование:

1)купонов, премий, зачетных талонов, бесплатных образцов товаров;

2)индивидуальной продажи, почтовой связи, маркетинга по каталогу, телефонного маркетинга, телемаркетинга, интерактивного маркетинга и электронной торговли;

3)торговых выставок, конкурсов, подарков, зачетов за количество покупаемого товара.

Дата добавления: 2015-07-20