|
Читайте также: |
Подготовка отчета по заданию и деловой презентации по защите отчета.
Тест для промежуточного тестирования
Вариант 1
1.Товарная политика предприятия предполагает:
1)реализацию ранее разработанной маркетинговой стратегии;
2)целенаправленные действия руководства фирмы, ориентированные на платежеспособный спрос сегментов рынка и обеспечивающие коммерчески эффективное формирование ассортимента и объемов продаж.
3)выпуск и реализацию широкой номенклатуры товаров.
2.На какой стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ) фирма получает максимальную прибыль?
1)Внедрение.
2)Спад.
3)Зрелость.
4)Рост.
3.Общее количество товарных групп, которые выпускает или реализует фирма, называют:
1)широтой ассортимента;
2)насыщенностью;
3)гармоничностью.
4.Первая стадия в создании продукта - это:
1)управленческий анализ;
2)конструирование;
3)поиск идей;
4)предварительная оценка и выбор идей.
5.Пробный маркетинг – это:
1)этап процесса разработки нового товара, на котором товар проходит проверку (испытание) в рыночных условиях;
2)создание оригинальных товаров и модифицирование уже существующих;
3)проверка воздействия концепции товара на группы целевых потребителей с целью выяснить степень ее привлекательности.
6.Что представляет из себя "марка" как одно из основных понятий товарно-знаковой политики?
1)Образ товара, который можно опознать, но невозможно произнести.
2)Наименование товара или имя производителя, обеспеченные правовой защитой.
3)Имя, термин, знак, символ или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов.
7.В зависимости от каких параметров выделяют несколько вариантов товарной политики?
1)Широта ассортимента.
2)Насыщенности и глубины ассортимента.
3)Сопоставимости ассортимента.
А.Только первый параметр.
Б.Только второй параметр.
В.Второй и третий параметр.
Г.Первый и второй параметр.
Вариант 2
8.В чем суть концепции жизненного цикла товара (ЖЦТ):
1)каждый товар имеет определенный период рыночной устойчивости, характеризующийся объемами его продаж и приносимой прибылью во времени;
2)Товар должен приносить прибыль, ее динамика отражает суть концепции ЖЦТ;
3)Спрос на товар на рынке меняется очень медленно.
9.Для какого этапа жизненного цикла товара характерно резкое снижение сбыта и падение прибыли?
1)Для этапа спада.
2)Для этапа зрелости.
3)Для этапа роста.
4)Для этапа введения товара на рынок.
10.Чем характеризуется насыщенность ассортимента?
1)Количеством товарных подгрупп в каждой товарной группе.
2)Общим количеством товарных групп, реализуемых фирмой.
11.Какой из перечисленных факторов в наибольшей степени влияет на успех товара на рынке:
1)маркетинговое преимущество перед другими товарами;
2)возможность активной и эффективной рекламы;
3)правильная сегментация и позиционирование;
4)все перечисленное.
12.Рыночная стадия товара начинается на этапе:
1)зрелости;
2)спада;
3)роста;
4)внедрения.
13.Какие факторы способствуют расширению использования упаковки товара в качестве орудия маркетинга?
1)Возрастание значения самообслуживания в торговле.
2)Рост достатка потребителей.
3)Огромное значение пропаганды образа фирмы, марки товара.
4)Муниципальные расходы на совершенствование дизайна упаковок различных товаров.
14.Конкурентоспособность товара – это:
1)самый высокий в мире уровень качества;
2)способность товара конкурировать на мировом рынке;
3)способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом уровне;
4)способность товаров конкурировать с аналогами на конкурентном рынке в определенный период времени;
самая низкая себестоимость.
Вариант 3
15.Как Ф. Котлер принимает "идею товара" при решении задач разработки, внедрения в производство новых наименований товара?
1)Вербальное описание основных потребительских качеств товара, выраженное в доступных для потребителя понятиях (товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением).
2)Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку.
3)Образ товара, создаваемый различными средствами рекламы.
16.Для какого этапа жизненного цикла товара характерен чрезвычайно медленный рост сбыта?
1)Для этапа роста.
2)Для этапа упадка.
3)Для этапа зрелости.
4)Для этапа выведения товара на рынок.
17.Что показывает гармоничность ассортимента?
1)Степень близости или родства между товарами с точки зрения технологий их производства и конечного использования.
2)постоянное наличие в продаже определенных товаров.
18.Что предоставляет из себя в маркетинговых исследованиях проверка замысла нового товара?
1)Апробирование нового товара на соответствующих группах целевых потребителей, которым представляют все проработанные варианты замыслов новых товаров.
2)Серию стендовых испытаний основных эксплуатационных параметров новых товаров.
3)Проведение широкомасштабных экспертных исследований их представителей.
19.Тестирование рынка – это:
1)проведение пробного маркетинга;
2)исследование фирменной структуры рынка;
3)исследование конъюнктуры рынка.
20.Использование продавцом двух или более марок в одной товарной категории – это:
1)многомарочный подход;
2)стратегия расширения границ марки.
21.Составляющими конкурентоспособности товара являются:
1)технологический уровень;
2)эффективная реклама;
3)совокупность эстетических показателей качества;
4)базисные условия контракта;
5)сертифицированная система обеспечения качества.
Вариант 4
22.Какие товары приобретают без предварительного планирования?
1)Товары длительного пользования.
2)Товары повседневного спроса.
3)Товары особого спроса.
23.Какова основная характеристика стадии зрелости как этапа жизненного цикла товара на рынке?
1)Объем продаж незначителен, расходы на маркетинговые мероприятия и рекламу чрезвычайно велики.
2)Объем реализации товара растет, расходы на рекламу стабилизируются.
3)Темпы роста объема продажи падают, увеличиваются расходы на маркетинговые мероприятия.
24.Для приспособления ассортимента к условиям, существующим на рынке, предприятие может провести следующие мероприятия по формированию ассортимента:
1)расширение ассортимента;
2)углубление ассортимента;
3)ограничение ассортимента;
4)упорядочение ассортимента.
А.Первое, третье и четвертое мероприятия.
Б.Первое, второе и третье мероприятия.
В.Второе и четвертое мероприятия.
Г.Все мероприятия.
25.Новым товаром на рынке считается товар:
1)имеющий новую упаковку и фасовку;
2)товар с принципиально новыми техническими характеристиками;
3)товар, известный на других рынках, но появившийся впервые на анализируемом;
4)все перечисленное.
26.Что является товаром:
1)идеи;
2)виды деятельности;
3)стиральные машины;
4)все вышеперечисленное.
27.Образ марки товара в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих – это:
1)товарный знак;
2)товарная марка;
3)брэнд.
28.Может ли товар, превосходящий по качеству конкурирующие аналоги, быть неконкурентоспособным на данном рынке?
1)Да.
2)Нет.
Вариант 5
29.Исходной предпосылкой для формирования товарной политики являются:
1)нужды и запросы целевого рынка;
2)стратегии конкурентов.
30.На какой стадии жизненного цикла товара, как правило, начинается модификация товара или создание новой продукции?
1)На стадии зрелости.
2)На стадии спада.
3)На стадии насыщения.
31.Товарная политика фирмы включает в себя следующие решения:
1)решение о разработке новых товаров;
2)решение о новых видах упаковки;
3)решение о перечне дополнительных услуг;
4)все решения.
32.Первыми этапами создания новых товаров являются:
1)разработка идей, рассмотрение и отбор идей, коммерческий анализ идей;
2)создание образца;
3)пробное производство товаров.
33.Конкурентоспособность товара определяется, как:
1)способность товара выполнять определенные функции;
2)степень соответствия товара требованиям стандартов;
3)характеристика товара, отражающая его отличие от товаров конкурентов и его способность конкурировать на рынке с аналогичными товарами;
4)степень соответствия товара запросам потребителей.
34.Регулируется ли законом порядок маркировки?
1)Да.
2)Нет.
35.Пробный маркетинг предполагает:
1)тестирование в рыночных условиях опытного образца товара;
2)серийное производство;
3)проверка замысла товара.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 172 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Проблема формирования рационального ассортимента товаров | | | Задание 3 |