Читайте также:
|
Сущность аналитической функции маркетинга. Значение, понятие и основные направления маркетингового исследования. Методологические принципы маркетингового исследования. Система и классификация маркетинговой информации. Основные этапы процедуры маркетингового исследования.
Понятие и значение комплексного исследования рынка. Цели и задачи исследования. Структура комплексного исследования рынка. Изучение и анализ условий рынка. Понятие экономической конъюнктуры и конъюнктурообразующих факторов. Анализ спроса, предложения, цен. Оценка емкости рынка (рыночного потенциала), определение доли предприятия на рынке. Прогнозирование перспектив развития рынка. Объекты рыночного исследования: потребители, конкуренты, поставщики, товары. Анализ факторов, определяющих поведение индивидуальных потребителей и предприятий-потребителей. Исследование каналов товародвижения, форм и методов сбыта, рекламной и стимулирующей практики. Оценка конкурентных позиций предприятия на рынке. Выбор целевого рынка. Понятие сегментации рынка. Виды сегментации; процесс сегментации. Признаки и критерии сегментации. Понятие "рыночного окна", "рыночной ниши". Стратегии охвата рынка (массовый, дифференцированный, концентрированный маркетинг).
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 121 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Нижний Новгород | | | Тема 6. Формирование спроса и стимулирование сбыта |