Читайте также:
|
Понятие продвижения товаров, комплекса ФОССТИС (коммуникации и стимулирования). Маркетинговая коммуникационная система. Характеристика основных средств воздействия на потребителя (рекламы, пропаганды, прямого маркетинга, стимулирования сбыта, личной продажи). Разработка программы ФОССТИС, методы расчета бюджета. Факторы, определяющие структуру комплекса продвижения. Социальные аспекты маркетинговых коммуникаций.
Реклама и ее роль в комплексе ФОССТИС. Планирование рекламы. Характеристика основных видов рекламы. Методы расчета эффективности рекламной программы. Классификация и характеристика средств стимулирования сбыта. Организация выставок, ярмарок. Формирование фирменного стиля предприятия. Основные средства пропаганды. Прямой и интерактивный маркетинг.
Практическое занятие
Разработка программы ФОССТИС, расчет бюджета продвижения, определение эффективности рекламной программы.
Тема 7. Планирование и контроль в маркетинге
Сущность и задачи управления маркетингом. Этапы процесса маркетингового планирования. Ситуационный анализ (SWOT – анализ) и маркетинговый синтез. Планирование целей и стратегий. Анализ "портфеля направлений" деятельности предприятия. Классификация и характеристика различных типов стратегий маркетинга (стратегий роста, базовых стратегий, конкурентных стратегий и т.д.). Методы разработки стратегий (Бостон-консалтинг групп, Дженерал электрик и др.). Содержание планов и программ маркетинга. Виды маркетингового контроля. Методы расчета бюджета маркетинга.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 92 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 2. Аналитическая (исследовательская) функция маркетинга | | | Образовательные технологии |