Задание 2

Подготовка отчета по заданию и деловой презентации по защите отчета.

Тест для промежуточного тестирования

Вариант 1

1.Емкость рынка рассчитывается как:

1)сумма объема призводства и импорта;

2)разница объема призводства и импорта;

3)сумма объема призводства, запасов, импорта за минусом экспорта.

2.Что представляет собой в теоретической концепции маркетинга понятие "сегмент рынка"?

1)Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга.

2)Дифференциация товарного рынка по основным группам и маркам товаров.

3)Систему организации товародвижения товаров повседневного спроса.

4)Набор признаков группировки различных производителей одноименных товаров и услуг на конкретном региональном рынке.

3.Позиционирование – это:

1)разделение потребителей на однородные группы в соответствии с потребностями;

2)определение места для своего товара в ряде аналогов с позиции самого потребителя.

4.Методика изучения конкурентов заключается:

1)в их выявлении и классификации, анализе показателей деятельности, выявлении сильных и слабых сторон деятельности;

2)только в составлении картотеки.

5.Что такое покупательский спрос?

1)Готовность покупателей в данный отрезок времени приобретать определенное количество товаров по каждой из предложенных на рынке цен.

2)Готовность покупателей в данный отрезок времени приобрести товар по вполне определенной цене.

3)Состояние готовности потенциальных потребителей приобрести товар.

Вариант 2

6.Какие вопросы относятся к компетенции изучения конкурентов-производителей аналогичных товаров и услуг в комплексных исследованиях рынка?

1)Формы и методы сбытовой деятельности конкурентов.

2)Новизна и конкурентоспособность товара по отношению к соответствующим товарам конкурентов.

3)Используемые конкурентом каналы товародвижения и сбыта.

4)Официальные данные о прибылях и убытках конкурентов.

5)Все четыре вопроса.

7.Сегментация – это:

1)разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы.

2)определение места для своего товара в ряду аналогов.

8.Цель позиционирования состоит в том, чтобы помочь потенциальным покупателям:

1)выделить данный товар из числа аналогов-конкурентов и отдать предпочтение ему при покупке;

2)без предварительного поиска приобрести товар.

9.Доля фирмы на рынке определяется как:

1)отношение объема реализации фирмы к емкости соответствующего рынка;

2)отношение объема производства фирмы к объему произведенной в стране продукции;

3)отношение объема экспорта фирмы к объему экспорта страны.

10.Изучение деятельности конкурентов осуществляется для того, чтобы:

1)следовать за преуспевающими конкурентами;

2)производить такие же товары, использовать такую же стратегию;

3)избежать конкуренции путем производства товаров отличных от товаров конкурента, и разработки собственной стратегии;

4)для ориентации в вопросах цен на товары.

Вариант 3

11.Что представляет анализ внешней (по отношению к предприятию) среды как метод маркетинговой деятельности?

1) Разработка концепций новых товаров и модернизация уже выпускающихся.

2)Выявление факторов, содействующих коммерческому успеху или создающих ему препятствие.

3)Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта продукции предприятия.

4)Приведение товара в соответствие с техническими и социальными нормами страны, импортирующей товары предприятия.

12.Сегментация рынка – это:

1)разделение рынка на отдельные части (сегменты);

2)деятельность по классификации возможных потребителей в соответствии с качественными особенностями их спроса;

3)структурирование потребителей, заинтересованных в определенных товарах или услугах.

4)стратегия выборочного проникновения на рынок.

13.Главными критериями сегментации для товаров индивидуального пользования являются:

1)сложившиеся традиции в потреблении;

2)уровень платежеспособного спроса;

3)географический, демографический, экономический, социально- культурный, психографический, реакция на новые товары.

14.Как определяется емкость общенационального рынка?

1)Объем национального производства (П) + экспорт (Э) + импорт (И).

2)П + Э – И + разница объема запасов (в отрасли).

3)П + Э – И – разница объема запасов (в отрасли).

4)П – Э + И – разница объема запасов (в отрасли).

5)П – Э + И.

15.Каким образом определяется главный конкурент?

1)По уровню потребительских свойств товара.

2)По объему предложения.

3)По величине доли рынка.

4)По наилучшему соотношению между объемами продаж предприятия.

Вариант 4

16.Что можно отнести к информации о внутренней среде маркетинга?

1)Данные о финансовых ресурсах предприятия-производителя.

2)Данные о производственных возможностях предприятия и актуальном положении на производстве.

3)Данные о конкурентной способности продукции предприятия.

4)Сведения о каналах транспортировки продукции предприятия и товарораспределительной сети.

5)Все четыре вида информации.

17.Объектами сегментации являются:

1)Потребители.

2)Продукты (изделия, услуги).

3)Сами предприятия (фирмы).

4)Все объекты.

18.Фирма-производитель продает один тип товара по одной цене. Вся реклама фирмы однотипна и направлена на весь рынок в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на:

1)маркетинговую концепцию;

2)сегментацию рынка;

3)стратегию концентрации;

4)стратегию массового охвата рынка.

19.Знание доли предприятия на рынке позволяет:

1)обобщить вторичную информацию и разработать план маркетингового исследования;

2)провести полевое исследование, основанное на анализе первичных данных;

3)оценить конкурентные позиции предприятия на рынке, определить стратегию маркетинга по отношению к конкурентам;

4)оценить тенденции и перспективы развития емкости рынка.

20.Сегментирование по поведенческим признакам заключается:

1)в разделении потребителей на группы на основе таких переменных, как возраст, размер семьи, жизненный цикл семьи, род занятий, уровень дохода;

2)в разделении потребителей на группы в зависимости от их отношения к товару, искомых выгод, повода для совершения покупки;

3)в разделении потребителей на группы в зависимости от образа жизни, типов личности.

Вариант 5

21.Рынок изучается с целью:

1)Удачно вступить в конкурентную борьбу;

2)Воспользоваться благоприятно складывающейся конъюнктурой;

3)Разработки тактики поведения фирмы, снижения рисков путем выбора из множества потенциальных рынков таких, которые могут быть приоритетными для предприятия и его товаров, на которых можно достичь коммерческого успеха.

22.Сегментация по характеристикам пола и возраста относится к:

1)экономическому признаку;

2)социально-демографическому признаку;

3)личностному социально-демографическому признаку;

4)семейному социально-демографическому признаку.

23.Стратегии массового охвата при выходе на целевой рынок нецелесообразно использовать, если:

1)фирма рассматривает весь рынок в качестве целевого;

2)покупатели на рынке имеют разнородные потребности;

3)покупатели на рынке имеют однородные потребности.

24.В какой ситуации стремление к максимальной доле рынка ведет к максимальной прибыли?

1)Если у главного конкурента доля рынка меньше.

2)При небольшом числе конкурентов.

3)При установлении цены выше себестоимости.

4)В ситуации "рынка продавца".

25.Как определяется емкость товарного рынка с точки зрения предложения?

1)Как объем продаж конкретного товара за определенный период времени.

2)Как объем ввоза конкретного товара на определенный рынок.

3)Как объем производства конкретного товара на территории рынка местными производителями плюс объемы ввоза товара на территорию рынка минус объемы вывоза товара за пределы территории рынка плюс переходящие товарные запасы.

4)Как возможность рынка поглотить определенное количество товара за конкретный период времени.

Дата добавления: 2015-07-20