Читайте также:
|
1)Кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги.
2)Любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора.
3)Устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
6.Согласны ли Вы с утверждением, что благоприятные изменения в информированности и благорасположении покупателя сказываются на увеличении объема сбыта?
1)Нет.
2)Да.
Вариант 2
7.Основными формами коммуникаций в маркетинге являются:
1)реклама, паблик рилейшнз, стимулирование продаж, персональная продажа, участие в выставках и ярмарках;
2)только реклама и паблик рилейшнз;
3)только персональная продажа и стимулирование продаж.
8.Какой метод расчета бюджета игнорирует влияние стимулирования на объем сбыта?
1)"От наличных средств".
2)"В процентах к сумме продаж".
3)"Конкурентного паритета".
4)"Исходя из целей и задач".
5)"В процентах к уровню сбыта предыдущего года".
9.Для какого этапа жизненного цикла товара характерна интенсивная рекламная компания?
1)Для этапа спада.
2)Для этапа зрелости.
3)Для этапа роста.
4)Для этапа выведения товара на рынок.
10.Чтобы рационально выбрать канал распространения рекламных посланий проводят специальную работу по анализу средств массовой информации по следующим критериям:
1)охват, доступность, стоимость, авторитетность;
2)уровень профессионализма сотрудников средств массовой информации;
3)только стоимость.
11."Показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества, для удовлетворения потребностей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив" – это:
1)ярмарка;
2)выставка.
12.Показателями эффективности рекламы являются:
1)"Внедрение";
2)"Вовлечение в потребление";
3)все перечисленное.
Вариант 3
13.При формировании программы продвижения (ФОССТИС) следует учитывать такие факторы, как:
1)цели фирмы и используемые ею стратегии, тип товара или рынка, степень готовности покупателей, этап жизненного цикла товара;
2)каналы распределения, отраслевую конкуренцию;
3)частоту покупок, состав референтной группы, перекрестную эластичность спроса.
14.Какой метод расчета бюджета заставляет руководителя учитывать взаимосвязь между издержками по стимулированию, продажной ценой товара и суммой прибыли в расчете на товарную единицу?
1)"От наличных средств".
2)"В процентах к сумме продаж".
3)"Паритет с конкуренцией".
15.Основные недостатки личных продаж:
1)контакты в процессе личных продаж не так хорошо запоминаются потребителями, как рекламные сообщения;
2)агент, осуществляющий личные продажи, не в состоянии сообщить всю необходимую информацию о товаре и фирме;
3)персональные продажи очень дорогое средство продвижения товара с точки зрения расходов на один контакт.
16.Определите последовательность психологического воздействия рекламы, способного привести к желаемому результату – покупке товара.
1)Интерес – внимание – желание – действие.
2)Внимание – желание – интерес – действие.
3)Внимание – интерес – желание – действие.
17.Для стратегии проталкивания товара характерно:
1)привлечение внимания и стимулирование конечных потребителей с целью создания устойчивого спроса на товар;
2)использование средств стимулирования и поощрения посредников;
3)использование каналов коммуникации, распространяющих сообщение в условиях отсутствия личного контакта и обратной связи с потребителями.
18.Является ли опрос об имидже фирмы методом тестирования потребителей?
1)Да.
2)Нет.
Вариант 4
19.Неличностное и неоплаченное стимулирование спроса на товар, услугу путем распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации – это:
1)Реклама.
2)Пропаганда.
20.Какую задачу должен решать рекламист, если потребители слышали только название товара или фирмы?
1)Необходимо сформировать благожелательное отношение к товару.
2)Необходимо формирование определенных знаний о товаре.
3)Необходимо убедить потребителей в жизненной необходимости для них товара.
21.Основной задачей паблик рилейшнз является:
1)создание и сохранение имиджа предприятия;
2)разработка рекомендаций по совершенствованию внутренней среды предприятия;
3)адекватное существование ценовой политики.
22.В каких газетах лучше размещать имиджевую рекламу?
1)Рекламно-справочных.
2)Общественно-политических.
3)Развлекательных.
23.Является ли побуждение потребителей опробовать товар задачей стимулирования потребителей?
1)Да.
2)Нет.
24.Используют ли анкетирование потребителей при оценке психологической эффективности плана продвижения?
1)Да.
2)Нет.
Вариант 5
25.Стратегию формирования отношений со средствами массовой информации определяют:
1)встречи и пресс- конференции;
2)реклама товара в прессе;
3)каталоги;
4)все ответы верны.
26.Предполагает ли использование метода исчисления "от наличных средств" установление размера бюджета стимулирования на уровне соответствующих затрат конкурентов?
1)Да.
2)Нет.
27.Являются ли традиции в коммуникационной политике фирмы важным фактором, влияющим на формирование комплекса стимулирования?
1)Да.
2)Нет.
28.Какое средство рекламы характеризуется следующими достоинствами: гибкость, оперативность, высокая частота повторных контактов, слабая конкуренция по соседству?
1)Наружная.
2)Печатная.
3)Компьютеризованная.
29.Является ли определение интенсивности стимулирования одним из этапов разработки программы?
1)Да.
2)Нет.
30.Используют ли при оценке экономической эффективности плана продвижения такой показатель, как расчет динамики уровня рекламных затрат в общем объеме товарооборота?
1)Да.
2)Нет.
Тема 7 Планирование и контроль в маркетинге
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 183 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 6 Формирование спроса и стимулирование сбыта | | | Проблема сохранения доли рынка |