Читайте также:
|
Бренд-менеджмент
| № п/п | Назва та основні питання теми | Лекції | Практичні | СРС |
| Разом годин – 144, кредитів – 4,0 | ||||
| ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Бренд у системі управління підприємством | ||||
| 1. | Бренд-менеджмент в умовах глобалізації. Історичний аспект створення брендів. Відмінність понять «бренд» і «торгова марка». Сутність та задачі бренд-менеджменту. Світові бренди в легкій промисловості. | |||
| 2. | Ідентичність бренду. Структура ідентичності. Цінність бренду. Взаємовідносини споживачів і бренду. «Пастки» ідентичності. Роль позиціонування у формуванні чіткого цілісного образу бренду в свідомості споживачів. | |||
| 3. | Індивідуальність бренду. Атрибути індивідуальності бренду. Елементи бренду. Асоціації з брендом. Етапи процедури бренд-неймінгу. | |||
| ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Організація ефективного бренд-менеджменту на підприємстві | ||||
| 4. | Маркетингові дослідження в брендингу. Цільова аудиторія. Лояльність до бренду. Стратегічний аналіз бренду. | |||
| 5. | Управління системами брендів. Марочний портфель брендів. Суббренди. Стратегічні бренди. Важелі підсилення брендів. | |||
| 6. | Капітал бренду. Вимірювання капіталу бренду. Методи розрахунку капіталу бренду. Управління капіталом бренду. | |||
| 7. | Організація процесу створення брендів. | |||
| Разом |
ЗМІСТ НАВЧАЛЬНОЇ ДИСЦИПЛІНИ
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 53 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Навчити студентів | | | Бренд-менеджмент |