Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 2, 3, 4, 10, 11,13, 19, 20, 21

ТЕМА 3. Індивідуальність бренду

Навчальні цілі

Засвоїти сутність поняття «індивідуальності бренду».

Навчитись визначати атрибути індивідуальності бренду.

Дослідити основні способи та етапи створення імені бренду (неймінг).

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Визначити сутність поняття «індивідуальність бренду».

2. Дати характеристику шкалі індивідуальності бренду Д. Аакера.

3. Визначити сутність атрибутів бренду. Дати їх стислу характеристику.

4. Описати основні етапи створення імені бренду.

5. Навести класифікацію основних методик розробки імені бренду.

6. Описати сутність фірмової символіки як атрибуту бренду. Визначити відмінність між графічною частиною фірмової символіки і логотипом.

7. Пригадати, які рекламні герої, що використані для посилення емоційності, душевності та характерностібренду, вам найбільше сподобались (або навпаки). Відповідь обґрунтувати

8. Визначити відмінність між рекламним героєм і персонажем-символом. У яких випадках використання кожного з них є доцільним?

9. Дати характеристику індивідуальності бренду Voronin.

10. Яка група ознак шкали індивідуальності бренду Д. Аакера («Велика п’ятірка») найточніше описує бренд Voronin Exclusive?Які взаємовідносини між брендом і його клієнтами?

11. Пояснити відмінність індивідуальності брендів Voronin та Грегорі Арбер»? Яке ставлення клієнтів до цих марок?

Дата добавления: 2015-07-25