Бренд-менеджмент. Змістовий модуль 1

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Бренд у системі управління підприємством

ТЕМА 1. Бренд-менеджмент в умовах глобалізації

Навчальні цілі

Визначити сутність і відмінність понять «бренд», «товарний знак» та «торгова марка».

Зрозуміти сутність та задачі брендингу.

Дослідити проблематику, характерні тенденції та особливості розвитку брендингу в Україні.

Вивчити процес реєстрації товарного знаку.

Ознайомитись із законодавчою базою щодо юридичного захисту об’єктів інтелектуальної власності (ЗУ «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Пояснити сутність понять «бренд», «товарний знак», «торгова марка». В чому полягає відмінність цих понять?

2. Дати визначення понять «брендинг» і «бренд-менеджмент».

3. Пригадати історії виникнення і розвитку обраних вами брендів легкої промисловості в Україні чи за кордоном.

4. Дати стислу характеристику основним тенденціям розвитку брендингу в Україні.

5. Які ви знаєте законодавчі та нормативні акти щодо юридичного захисту об’єктів інтелектуальної власності?

6. Описати процес реєстрації товарного знаку.

Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 1, 2, 6, 13, 18, 19, 31, 22, 25

ТЕМА 2. Ідентичність бренду

Дата добавления: 2015-07-25