Навчити студентів

· проводити дослідження ринку з метою виведення нових брендів;

· використовувати методики формування бренду на підприємстві;

· розробити план позиціонування брендів;

· організувати систему бренд-менеджменту на підприємстві;

· визначати капітал бренду.

Дисципліна «Бренд-менеджмент» сприяє поглибленню знань з маркетингу, стратегічного управління та дисциплін економічного спрямування. Поглиблюючи знання з дисциплін «Маркетингова політика комунікацій», «Рекламний менеджмент», «Стратегічний маркетинг», «Маркетинговий менеджмент» дисципліна «Бренд-менеджмент» посідає одне із провідних місць у структурно-логічній схемі підготовки магістрів з маркетингу.

У результаті вивчення дисципліни студенти повинні

знати:

· основні поняття, види, переваги бренду, принципи його створення;

· історію виникнення брендингу;

· методики розробки бренду;

· специфіку понять ідентичності та індивідуальності бренду;

· стратегії управління портфелем бренду;

· методи розрахунку капіталу бренду;

· організаційні аспекти бренд-менеджменту на сучасних підприємствах;

· основи вітчизняної та закордонної законодавчої бази з питань бренд-менеджменту.

У результаті вивчення дисципліни студенти повинні

вміти:

· провести ситуаційний аналіз ринку брендів;

· визначати ідентичність та цінність бренду;

· розробити заходи попередження потрапляння брендів у «пастки»;

· розробити програму формування та управління портфелем брендів;

· визначати вартість бренду;

· організувати процес бренд-менеджменту на підприємстві.

Дата добавления: 2015-07-25