Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 2, 3, 4, 5, 7, 9, 13, 27, 28, 29, 30

ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 2. Організація ефективного бренд-менеджменту на підприємстві

ТЕМА 4. Маркетингові дослідження в брендингу

Навчальні цілі

· Зрозуміти етапи проведення стратегічного аналізу бренду.

· Повторити сутність поняття «цільова аудиторія (портрет споживача)».

· Навчитися розробляти креатив-бриф на створення бренду.

· Підготувати план заходів щодо формування лояльності споживачів до бренду.

Питання для контролю, обговорення та роздумів

1. Визначити сутність стратегічного аналізу брендів.

2. Запропонувати спосіб визначення цільового споживача для обраного вами бренду.

3. Які вимоги до компетентності споживачів обраного вами бренду ви вважаєте головними?

4. Які особистісні риси мають бути властиві цільовим споживачам обраного вами бренду?

5. Які заходи утримання клієнтів ви вважаєте найефективнішими?

6. На які основні чинники доцільно звернути увагу при виведенні бренду на промисловий ринок?

7. Які характеристики бренду, конкурентного тому, який обрано вами, необхідно обов’язково аналізувати?

8. Які питання, на вашу думку, обов’язково необхідно поставити у креатив-брифі на створення бренду?

Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем

Рекомендована література: 2, 3, 4, 12, 13, 17, 18, 19, 22, 23

Дата добавления: 2015-07-25