Читайте также:
|
Навчальні цілі
· Ознайомитись з поняттям вартості бренду.
· Визначити кількісні та якісні оціночні величини, що характеризують марку (імідж, сила, вартість, як самостійний актив).
· Вивчити методи розрахунку капіталу бренду. Дослідити проблеми застосування методик оцінки брендів на практиці.
Питання для контролю, обговорення та роздумів
1. Визначити сутність понять «вартість бренду», «цінність бренду», «марочний капітал».
2. Дати стислу характеристику основним моделям визначення марочного капіталу.
3. Описати сутність моделі «кладовище брендів».
4. Дати стислу характеристику основним елементам марочного капіталу.
5. Визначити сутність понять «сила торгової марки» і «стан торгової марки», «домінування марочної назви».
6. Яку методику оцінки брендів ви вважаєте об’єктивною і чому?
7. Визначити основні проблеми застосування методик оцінки брендів на практиці.
8. Визначити сутність поняття «лояльність до бренду».
9. Надати стислу характеристику основним групам споживачів обраного вами бренду. Яка з них є найважливішою і чому?
10. Яким чином сприйняття якості бренду може бути поєднане із активом підприємства? Пояснити важливість для підприємства даного чинника.
Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем
Рекомендована література: 2, 3, 4, 12, 15, 16, 17, 18, 30, 31, 32, 33
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 33 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Навчальні цілі | | | Ситуаційне завдання 4 |