|
Читайте также: |
· Засвоїти поняття «ідентичності бренду».
· Вивчити модель планування та розробки ідентичності бренду.
· Дослідити побудову системи ідентичності бренду: бренд як товар, бренд як організація, бренд як особистість, бренд як символ.
· Зрозуміти «пастки» ідентичності бренду.
Питання для контролю, обговорення та роздумів
1. Пояснити сутність поняття «ідентичність бренду».
2. В чому полягає відмінність між матеріальними і змістовними ознаками ідентичності бренду?
3. Порівняти відчутні та невідчутні відмінності бренду.
4. Визначити сутність стрижневої ідентичності та її відмінність від розширеної ідентичності.
5. Описати стрижневі функціональні вигоди, емоційні вигоди, вигоди задоволення від самовираження, ставлення покупців до обраної вами торгової марки.
6. Визначити ідентичність обраної вами торгової марки. Описати її стрижневу і розширену ідентичність.
7. Розглянути обраний вами бренд в легкій промисловості з точки зору товару, організації та особистості. Описати кожну із 12 позицій ідентичності бренду.
8. Дати характеристику моделі планування ідентичності бренду.
9. Описати базові характеристики ідентичності бренду (сутність, позиціонування, індивідуальність, цінність, асоціації, сприйняття якості).
10. Визначити підступність пасток ідентичності бренду.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Бренд-менеджмент | | | Розгляд ситуаційних завдань і кейсів, запропонованих викладачем |