|
Читайте также: |
ЗМІСТОВИЙ МОДУЛЬ 1. Бренд у системі управління підприємством
ТЕМА 1. Бренд-менеджмент в умовах глобалізації
Історія виникнення поняття «бренд». Відмінність понять «бренд», «товарний знак» і «торгова марка». Сутність та задачі бренд-менеджменту, його місце в маркетинговій діяльності підприємства. Еволюція концепції бренд-менеджменту. Проблематика, характерні тенденції та особливості розвитку бренд-менеджменту в Україні. Світові бренди в легкій промисловості.
Процес реєстрації товарного знаку. Параметри юридичної експертизи товарних знаків (охороноздатність і новизна). Законодавча база щодо захисту об’єктів інтелектуальної власності (ЗУ «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).
ТЕМА 2. Ідентичність бренду
Поняття «ідентичність бренду». Основні аспекти ідентичності бренду: бренд як товар, бренд як організація, бренд як особистість, бренд як символ. Структура ідентичності бренду (розширена і стрижнева). Пастки ідентичності бренду. Пропозиція цінності бренду. Функціональні та емоційні вигоди бренду.
Роль позиціонування у формуванні чіткого цілісного образу бренду в свідомості споживачів.
ТЕМА 3. Індивідуальність бренду
Специфіка «поняття індивідуальність бренду». Елементи бренду. Типи асоціацій бренду. Атрибути індивідуальності бренду, форми їх вираження. Сутнісні та формальні вимоги до атрибутів бренду.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| СТРУКТУРА ЗАЛІКОВИХ КРЕДИТІВ ДИСЦИПЛІНИ | | | Бренд-менеджмент |