|
Читайте также: |
1. Бренд: визначення, основні поняття, цілі та завдання. Бренд і брендинг.
2. Історичний розвиток брендингу. Походження терміну «бренд». Міфи бренд-менеджменту.
3. Значення бренду в сучасному житті людини та підприємства. Навести приклади відомих світових і українських брендів легкої промисловості.
4. Бренд як інструмент конкурентної боротьби.
5. Схожість і відмінності понять «бренд», «товарний знак» і «торгова марка».
6. Сутність та задачі бренд-менеджменту, його місце в маркетинговій діяльності підприємства.
7. Еволюція концепції бренд-менеджменту.
8. Проблематика, характерні тенденції та особливості розвитку бренд-менеджменту в Україні.
9. Процес реєстрації товарного знаку.
10. Параметри юридичної експертизи товарних знаків (охороноздатність і новизна).
11. Законодавча база щодо захисту об’єктів інтелектуальної власності (ЗУ «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг»).
12. Шляхи перетворення торгової марки у бренд.
13. Основні активи капіталу бренду, їх значення для створення цінності.
14. Розробка сильного бренду: основні етапи та їх характеристика.
15. Десять характеристик, що притаманні найсильнішим світовим брендам.
16. Ідентичність бренду (бренд як товар, організація, особистість, символ).
17. Роль позиціонування у формуванні чіткого цілісного образу бренду в свідомості споживачів.
18. «Пастка» іміджу бренду.
19. «Пастка» позиціонування бренду.
20. «Пастка» стороннього спостерігача.
21. «Пастка» зосередження на властивостях товару.
22. Характеристика основних атрибутів бренду.
23. Позиціонування бренду. Унікальна торгова пропозиція.
24. Основні вимоги до вибору назви бренду, імідж бренду, логотип, торгові марки, фірмовий стиль, легенда (історія) бренду.
25. Основні критерії розробки вдалого імені бренду. Його юридичний захист.
26. Типи імені бренду.
27. Основні способи та етапи створення імені бренду (неймінг).
28. Категорії назв, які не підлягають реєстрації. Етапи та правила юридичної перевірки назви бренду.
29. Методика розробки ідентичності бренду «Колесо бренду».
30. Поняття цінності бренду (торгової марки).
31. Асоціації з організацією (бренд як організація).
32. Асоціації бренду з товаром.
33. Структура ідентичності бренду (розширена і стрижнева).
34. Функціональні та емоційні вигоди бренду.
35. Архітектура брендів: відносини між брендами. Дім брендів. Бренд-дім.
36. Основні інструменти управління портфелем брендів.
37. Індивідуальність бренду.
38. Модель взаємовідносин «бренд-клієнт».
39. Планування бренд-комунікацій.
40. Концепція цінності бренда: від матеріальних активів до нематеріальних. Споживча цінність бренду.
41. Стратегічний аналіз бренду (клієнтів, брендів конкурентів, власне бренду).
42. Сутність поняття «цільова аудиторія (портрет споживача)».
43. Сутність поняття «лояльність до бренду». Підтримка та посилення лояльності до бренду.
44. Сегментування за критерієм лояльності.
45. Управління системами брендів. Ієрархія брендів:
· корпоративний бренд;
· асортиментний бренд;
· бренд товарної лінії;
· суббренди;
· компоненти і сервісні програми.
46. Портфель та роль брендів.
47. Створення архітектури брендів.
48. Значення спонукального бренду.
49. Підтримуючий бренд.
50. Стратегічні бренди (мегабренд, бренд-важель).
51. Суббренд. Бренд-«срібна куля». Бренд-вигоди (особливі властивості, компоненти, сервісні програми).
52. Ціновий фактор в стратегічному управлінні брендом: специфіка «руху бренду вниз» і «руху бренду вгору».
53. Важелі (підсилення, підтримки, зміцнення) бренду:
· розширення товарної лінії;
· переміщення бренду в нижній ціновий сегмент;
· переміщення бренду;
· розміщення бренду;
· асортиментний бренд (range brand).
54. Вимірювання капіталу бренду. Топ-бренди за даними Interbrand, сім критеріїв їх визначення.
55. Марочний канібалізм.
56. Східна і західна моделі бренд-менеджменту: переваги й недоліки.
57. Занепад бренду (ребрендинг, ліквідація бренду).
58. Аналіз алгоритму розробки бренду, що був запропонований В. Перція.
59. Переваги та недоліки методик «КОЛЕСО БРЕНДУ (BRAND WHEEL)», Thompson Total Branding та моделі 4D branding Т. Геда.
60. Характеристика основних стадій життєвого циклу бренду.
61. Кількісні та якісні оціночні величини, що характеризують марку (імідж, сила, вартість, як самостійний актив).
62. Методи розрахунку капіталу бренду Young & Rubicam (модель «кладовища брендів», «звільнення від роялті», метод майбутніх доходів).
63. «Десятка показників капіталу бренду» (показники прихильності, показники сприйнятої якості та лідерства, вимір асоціацій, показники диференціації бренду, обізнаність про бренд, показники ринкової поведінки).
64. Проблеми застосування методик оцінки брендів на практиці.
65. Управління капіталом бренду.
66. Особистісні риси людині, яка обіймає посаду бренд-менеджера.
67. Сутність поняття «глобальне бренд-лідерство».
68. Ефективне управління глобального бренд-лідерства.
69. Специфічність застосування моделі «кладовища брендів».
70. Особливості застосування матриці потужності (достоїнство та сила) бренду.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Бренд-менеджмент | | | Бренд-менеджмент |