Ситуаційне завдання 24

На думку Т. Геда, сильний бренд можна представити у вигляді уявного поля, яке існує в чотирьох вимірах. Їх розвиток забезпечує унікальне місце бренду в свідомості споживачів і силу їх лояльності. Розробити бренд для обраного вами підприємства, використовуючи дану методику, відповідно до наведеного зразка для ТМ Меркс (меблі для дому).

	Функціональний вимір описує унікальні характеристики товару, а також сприйняття його корисності, яка асоціюється з брендом. Товар ТМ Меркс вирізняється приємним сучасним дизайном, функціональністю та відмінною якістю для пропонованої ціни.
Соціальний вимір стосується здатності ідентифікувати себе з певною суспільною групою. Він відображає відносини між споживачами і тією суспільною групою, до якої вони хочуть належати. «Купувати меблі ТМ Меркс означає бути хорошим господарем свого дому. Люди розуміють, що я люблю якісні речі та сучасний дизайн, але я не хочу переплачувати за це…»	ПОЛЕ БРЕНДА	Ментальний вимір відображає самосприйняття і самоідентичність споживача, а також його готовність до змін та розробки нових уявлень про самого себе. «ТМ Меркс примушує мене щось робити самостійно, а ще я отримую ідеї та натхнення».
	Духовний вимір відноситься до широкої системи, складовою якої є бренд, споживач і його соціальне оточення. Він співпадає з найвищим логічним рівнем Р. Ділтса і відображає сприйняття глобальної або локальної відповідальності. «ТМ Меркс сприяє розвитку демократичних процесів у світі як методами своєї роботи, так і надаючи людям можливість самостійно покращити домашній інтер’єр».

Рис. 4. Модель 4D branding Т. Геда

Відповідь необхідно обґрунтувати.

Дата добавления: 2015-07-25