Рост населения в Индии стимулирует усилия по продаже противозачаточных средств

В Миразфари, маленькой деревушке на севере Индии, лекарь Сушил Бхарати, сидя за маленьким столом во дворе поддеревом, отпускает жителям лекарства от кашля и дает советы по карме. В деревушках беднейших районов Индии Бхарати и такие, как он, являются центром жизни, а сейчас они превратились в ключевое звено маркетинговой кампании под названием «Butterfly», направленной на внедрение контроля над рождаемостью. Вместо бесплатной радиорекламы, рекомендаций потребителям, размещения рекламных щитов и процента от прибыли от продажи презервативов программа привлекла сеть лекарей для обучения жителей применению противозачаточных таблеток и использованию презервативов. Хотя практически все 10 тысяч жителей Миразфари очень бедны и средней семье приходится кормить и одевать восьмерых детей на $10 в месяц (таков средний доход семьи), эту программу они встретили весьма скептически.

Проблема ограничения роста рождаемости считается в Индии одной из самых серьезных; в мае 2000 г. численность населения превысила 1 млрд человек и уступает только Китаю, население которого составляет 1,2 млрд. В прошлом правительство пыталось контролировать рост населения путем обязательной стерилизации, однако эта практика была прекращена три года назад, частично вследствие давления групп защиты прав человека. Сейчас материалы рекламной кампании «Butterfly» можно встретить на рекламных щитах и стенах зданий штата Бихар и даже на бланках рецептов лекаря Бхарати.

Хотя программа ставит цель способствовать улучшению качества жизни в Индии, она также ориентирована на распространение определенных торговых марок и получение прибыли. Аналогичные начинания, финансируемые, в том числе, правительством США и частными фондами, пытаются охватить женское население Индии. Но любые агитаторы сталкиваются с большими трудностями, пытаясь убедить женщин попробовать какой-либо способ контрацепции. Одни женщины убеждены, что противозачаточные таблетки вызывают рак, другие предоставляют решать все вопросы своим мужьям. Ключи к победе в этой битве — грамотность и образование. Три южных штата страны, в которых грамотность среди женского населения намного выше, имеют уровень рождаемости 2,1 ребенка на семейную пару. Однако кураторы программы видят некоторые обнадеживающие признаки того, что население штата Бихар тоже начинает применять противозачаточные средства.

Источник: Miriam Jordan, «Selling Birth Control to India's Poor», Wall Street Journal (21 сентября 1999), B1-B4. Copyright 2005 by Dow Jones & Co. Воспроизводится с разрешения Dow Jones & Co., Inc. в рамках учебника и Copyright Clearance Center, Inc.

Этническое разнообразие. Незначительная разница в уровне фертильности в разных этнических группах вызывает существенную разницу в росте населения. К 2010 г. в США ожидаются разные показатели фертильности в разных этнических сегментах: у чернокожих (2,44), белых (2,05), азиатов (1,95) и испаноговорящих (2,98).

Около 66% всех родов сегодня приходится на белых неиспаноязычных, но доля их, по прогнозам, снизится к 2050 г. до 42%, вследствие чего произойдут серьезные изменения на рынках товаров для младших возрастных групп. Доля всех прочих расовых и этнических групп, как ожидается, возрастет. В гл. 11 мы также рассматриваем характеристики и влияние на маркетинг изменения этнического состава населения.

Дата добавления: 2015-07-25