Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Анализ и прогнозирование поведения потребителя

IT формирует устную и «мышиную» коммуникацию | Цена свободы слова | Неудовлетворенность может стать причиной жалоб и судебных исков | Удовлетворенность потребителя снижает уровень чувствительности к цене | В конечном итоге, удовлетворение потребителей оказывает влияние на акционерную ценность | Ожидания | Компании, которые плохо обошлись со мною | Управление ожиданиями потребителей | Дополнительные факторы влияния на удовлетворение потребителей | ПОТРЕБИТЕЛЕЙ |


Читайте также:
  1. ABC-анализ товарного ассортимента компании
  2. F68 Другие расстройства зрелой личности и поведения у взрослых
  3. GAP – анализ
  4. GAP-анализ
  5. I. Анализ современного состояния развития страхования в Российской Федерации
  6. I. Ответные реакции потребителя
  7. II. Модель поведения покупателей товаров производственного назначения

Как вы знаете из гл. 1, у потребителей есть картина/образ восприятия — гешталып, — которая оказывает влияние на каждый аспект их жизни, в том числе и на процесс принятия ими решений. На каждой стадии процесса принятия решения потребителем его личностные характеристики — такие, как пол, возраст, доход, стиль жизни и личность, — оказывают влияние на принимаемые им решения о покупке и потреблении товаров и услуг. Ваши личностные характеристики влияют на ваш выбор, когда вы играете роль потребителя; но когда вы играете роль аналитика потребителей или специалиста по корпоративной стратегии, вам следует выйти за пределы собственной картины восприятия и увидеть жизнь глазами людей, которые отличаются от вас. Когда вы так поступите, то начнете понимать, как люди проводят время, выбирают друзей, распределяют финансы на товары или магазины и поддерживают социальные программы, что в конечном итоге определяет эффективность маркетинговой стратегии вашей организации. Фирмы, подобные IDEO (которая описывается в прологе), являются экспертами в понимании процесса принятия решения реальными и потенциальными потребителями, в какой бы части Земного шара они ни жили. Эта глава поможет вам понять наиболее важные переменные поведения потребителей и происходящие в них изменения.

Логично начать с демографии, которую можно определить как дисциплину о размере, структуре и распределении населения. По словам канадского демо графа Дэвида Фута, «демография объясняет две трети всех проблем. Она помогает предсказывать, какие продукты будут пользоваться спросом и сколько детей будет посещать школу в будущем. Она также помогает прогнозировать, какие наркотики будут в моде через десять лет, а таклсе какие типы преступлений будут совершаться чаще других».

Позволяют ли лично ваши демографические характеристики причислить вас к числу «нормальных» потребителей? Помните, что «нормальный» — это статистическое понятие, описывающее характеристики, в том числе поведенческие, большинства потребителей. Рассмотрите табл. 7.1 и определите, насколько вы и, соответственно, картина восприятия, которой вы пользуетесь для принятия своих потребительских решений, соотноситесь с этой глобальной деревней. Некоторые факты из этой таблицы, возможно, вас удивят; вероятно, вы даже придете к выводу, что в каком-то смысле вы «ненормальны».

Рыночные субъекты используют демографический анализ двояко — как источник показателей сегментов рынка (о чем вы узнали из гл. 2) и для изучения тенденций. Чтобы сформулировать показатели рыночных сегментов, продавцы сопоставляют демографические и психографические переменные сегмента с моделями поведения его представителей. Демографические переменные, которые в достаточной степени коррелируют с определенным поведением потребителей, затем используются для описания данного сегмента. Когда продавцам необходимо больше информации, чем в состоянии дать демография, они могут обратиться к таким дополнительным переменным (описываемым ниже в данной главе), как психографические характеристики, характер и личные ценности. Поскольку поведение коррелирует с демографией, специалисты в области разработки стратегий уделяют особое внимание прогнозам изменения поведения потребителей, которые можно дать, зачастую, со значительной степенью надежности, на основании анализа демографических тенденций.

 


Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 107 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Глава 7| Демографический анализ и социальная политика

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)