Читайте также: |
|
Между социальными элементами общества существует сложная структура отношений, включающая множество элементов: это восприятие, коммуникация, общение, взаимодействие.
1 См.: Гофман А. Б. Мода и люди. Новая теория моды и модного поведения.-С. 103.
Как известно, «не хлебом единым жив человек», очень важна для него пища духовная, в ней он нуждается с рождения и до смерти. С того времени, как исследователи стали изучать духовную жизнь, они убедились, что во многом жизнь вообще и духовная жизнь в частности - это коммуникация.
У человека так же, как и у животных, обнаруживается стадное поведение1, группы людей могут действовать и как стая волков, и как стадо баранов; многие люди делят окружающих на своих и врагов, наших и чужих; вождь в человеческих социальных системах выполняет роль вожака стаи; неуверенные и нестабильные лидеры, как правило, проявляют и нервозную коммуникацию, требуют знаков внимания; малыши бросаются песком в песочнице; маленькие дети могут вести себя вызывающе по отношению к взрослым, не опасаясь наказания; нередко социальное доминирование или самоутверждение у молодых людей выражается в жестах и криках, напоминающих приматов, у подростков наблюдаются драки и имитация драки, случаи вандализма (немотивированное разрушение объектов, например, фанатами футбольных клубов) и т. д.
Коммуникация способствует развитию людей как социальных и духовных существ, развитию человека как вида в целом. Именно поэтому уровень коммуникативной компетентности соотносится с уровнем социализации индивида, с уровнем его духовного развития.
Человек посылает сигналы и принимает их: из книги, с экрана телевизора, из громкоговорителя, из уст другого, из светофора во время езды на машине, из букета роз и пощечины, из газеты или забора, из Интернета или со столов в аудитории, исписанных студентами.
Человек не может существовать без общения с себе подобными. Это - одна из аксиом коммуникации. Ведь у человеческого поведения нет альтернативы, так как человек не может себя никак не вести. Даже находясь в одиночестве, человек ведет себя
1 См., например: Лотман Н. Ю. Семиосфера. - СПб., 2004. - С. 13.
соответствующим образом. Любое поведение в ситуации интеракции имеет характер сообщения, то есть является коммуникацией. Отсюда следует, что как бы человек ни старался, он не сможет не общаться. Деятельность и бездействие, слова или молчание - все это имеет ценность сообщения: они оказывают влияние на других, и эти другие, в свою очередь, не могут не ответить на эти послания - таким образом, сами общаются. Именно роскошь человеческого общения исторически обеспечивала и продолжает обеспечивать общий прогресс человечества, верхним уровнем которого является духовная жизнь общества.
Взаимодействуя друг с другом, люди обычно преследуют определенные цели. В их числе:
- обмен информацией или ее передача;
- формирование умений и навыков (в процессе обучения);
- формирование отношения к себе, другим людям, обществу в целом;
- обмен деятельностью, инновационными приемами, средствами, технологиями;
- осуществление коррекции, изменение мотивации поведения;
- обмен эмоциями.
Категория «коммуникация» иногда отождествляется с «общением»1. Это происходит само собой, так как в англоязычных текстах, где, кроме communication, нет другого слова для перевода понятия «общение». Общение же определяется как взаимодействие двух или более людей, состоящее в обмене между ними информацией познавательного или аффективного характера, т. е. в обмене знаниями или эмоциями. Вне сомнения, эти два понятия должны восприниматься как синонимы.
Вообще, слово «коммуникация» имеет, по крайней мере, несколько значений: общение, сообщение, информация, средство связи, средство информации, контакт, соединение. Все эти значения интерпретируются по-разному, в зависимости от тео-
1 См.: Философский словарь / Под ред. И. Т. Фролова. - М., 1986. -С. 207.
ретических позиций, интересов и задач исследователей. В целом коммуникацию следует понимать как акт общения. Но коммуникация может иметь место лишь в том случае, если отправитель и получатель информации понимают друг друга, если у них есть общий социальный опыт, если они говорят на одном языке, если между ними существует обратная связь. Есть такое высказывание:
Крупица информации дороже горы данных. Крупица знаний дороже горы информации. Крупица понимания дороже горы знаний. Вот в чем заключается суть коммуникации!
Таким образом, можно дать следующее определение коммуникации: коммуникация - это обмен информацией, знаниями, интеллектуальной собственностью. В качестве предмета научного исследования «коммуникация» интересна не только социологам, но и психологам, антропологам, анималистам, философам, специалистам по театру и даже инженерам и математикам. То, что все они заняты проблемами коммуникации, неудивительно. Ведь она является фундаментальным процессом. Она необходима для создания любой формы социальной или групповой структуры, без нее невозможна духовная жизнь.
Таким образом, науки и дисциплины, в той ли иной степени имеющие в качестве объекта своего научного интереса человеческое общество, группы или отдельные индивидуумы, включают в область собственного исследования категорию «коммуникация». Отсюда - множество определений этого ключевого понятия.
Слово «коммуникация» сегодня стало модным. Люди больше не говорят друг с другом - они коммуницируют. Места встреч сейчас превратились в центры коммуникации, письмо - это уже не просто «застывшая» речь, а форма коммуникации, радио не продолжение древнего ораторского искусства, а средство коммуникации, и люди не просто вводят других в заблуждение - они развивают коммуникационную стратегию.
Как же обстоят дела с коммуникацией в духовной жизни человека и общества? Коммуникационную деятельность, ко всему
прочему, можно определить как движение смыслов в социальном пространстве. Самая простая схема коммуникации соответствует коммуникационной деятельности, элементарной частью которой является коммуникационное действие. При этом коммуникационное действие - завершенная операция смыслового взаимодействия, происходящая без смены участников коммуникации.
Субъектами, вступившими в коммуникацию, преследуются три цели:
- во-первых, реципиент желает получить от коммуникатора некоторые привлекательные для него смыслы;
- во-вторых, коммуникатор желает сообщить реципиенту некоторые смыслы, влияющие на его поведение;
- в-третьих, и коммуникатор, и реципиент заинтересованы во взаимодействии в целях обмена какими-то смыслами.
Соответственно возможны три формы коммуникационного действия.
1. Подражание1 - одна из древнейших форм передачи смыслов, используемая высшими животными и птицами; недаром некоторые ученые считали источником подражания стадный инстинкт. Под подражанием понимается воспроизведение реципиентом движений и действий коммуникатора. Подражание может быть произвольным и непроизвольным (бессознательным). Произвольное подражание (имитация) используется при школьном обучении, овладении технологиями, мастерством. Непроизвольное подражание - главный метод первичной социализации детей дошкольного возраста.
В общественной жизни посредством подражания происходит распространение модных новаций, популярных идей, взглядов и веяний. Вместе с тем благодаря подражанию от поколения к поколению передаются традиции, обычаи, стереотипы поведения, то есть все множество продуктов духовной жизни предыдущих поколений.
1 См.: Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие. - СПб., 2002. - С. 6.
Не следует думать, что подражание не соответствует элементарной схеме коммуникационного действия, ибо не обнаруживается явного смыслового сообщения, адресованного реципиенту. На самом деле такое сообщение, обладающее привлекательностью для реципиента, всегда есть. Реципиент целенаправленно выбирает коммуникатора и использует его в качестве источника смыслов, которые он хотел бы усвоить. Коммуникатор при этом зачастую не осознает своего участия в коммуникационном действии. Подражание - это такая форма объектно-субъектного отношения, где активную роль играет реципиент, а коммуникатор -пассивный объект для подражания.
2. Диалог - форма коммуникационного взаимодействия, освоенная людьми в процессе антропогенеза при формированиичеловеческого языка и речи. Участники диалога относятся друг кдругу как к равноправным субъектам, владеющим определенными смыслами. Между ними складываются субъектно-субъектныеотношения, а взаимодействие их носит творческий характер втом смысле, что достигается социально-психологическая общность партнеров, обозначаемая словом «МЫ».
Диалоговая коммуникация представляется как последовательность высказываний участников, сменяющих друг друга в роли коммуникатора и реципиента. Высказывание - это не слово, не предложение, не абзац, а единица смысла, дающая возможность ответить на него. Участники диалога совместно создают текст, обладающий относительной смысловой завершенностью. Относительность завершения диалога определяется тем, что реакция на то или иное высказывание через некоторое время может проявиться в поведении реципиента. Литература, театр, изобразительное искусство, учеба как раз рассчитаны на ответ замедленного действия.
3. Управление - такое коммуникационное действие, когдакоммуникатор рассматривает реципиента как средство достижения своих целей, как объект управления. В этом случае междукоммуникатором и реципиентом устанавливаются субъектно-объектные отношения. Управление отличается от диалога тем,
что субъект имеет право монолога, а реципиент не может дискутировать с коммуникатором, он может только сообщать о своей реакции по каналу обратной связи.
Управленческий монолог может быть:
- в форме приказа (коммуникант имеет властные полномочия, признаваемые реципиентом);
- в форме внушения, когда используется принудительная сила слова за счет многократного повторения одного и того же монолога (реклама, пропаганда, проповедь);
- в форме убеждения, аппелирующего не к подсознательным мотивам, как при внушении, а к разуму и здравому смыслу с помощью логически выстроенной аргументации;
- в форме заражения, которое стихийно возникает в массах людей и характеризуется эмоциональным накалом и агрессивностью. Его источниками могут быть ритуальные танцы, музыкальные ритмы, религиозный экстаз, спортивный азарт, ораторское мастерство.
Коммуникацию можно классифицировать по разным основаниям.
В зависимости от языка сообщения коммуникацию делят на вербальную (в качестве знаковой системы используется речь) и невербальную (используются неречевые знаковые системы: мимика, жесты и т. д.).
Существуют такие типы невербальной коммуникации, которые связаны с использованием не жестов и движений, а предметов и рисунков, например религиозных символов, национальных государственных флагов, плакатов. Примерно 30% населения Земли старше 15 лет неграмотна. Эти люди не умеют ни читать, ни писать. Для общения они используют не письменную, а устную речь, а также невербальные символы. На протяжении истории человечество пользовалось письменным языком только 4-5 тыс. лет. До сих пор существуют общества, знающие только разговорный язык. Из всех языков мира меньше половины облечено в письменную форму. Культурное наследие передается следующим поколениям путем устной коммуникации.
За основание классификации можно взять цели, намерения и мотивы участников как единый критерий и выделить следующие виды коммуникаций.
Информативная коммуникация. Это процесс передачи информации о мире, в котором живут коммуникатор и реципиент. Информативной стороне коммуникации в наше время придается огромное значение. Каждый год информация в мире удваивается и утраивается, выходят все новые информационные каналы, а самым передовым является система Интернет.
Сегодня по Интернету люди из разных концов земного шара общаются письменно и визуально, проводятся научные конференции и церковные исповеди. Благодаря Интернету можно войти в любую библиотеку мира, прочитать любую газету и узнать самые последние новости.
Аффективно-оценочная коммуникация. Людям важно получить не только беспристрастную и объективную информацию, но и пристрастную, субъективную - в чистом виде духовную. Признание в любви относится к такого рода обмену информацией. Здесь налицо не только эмоциональная, но и оценочная составляющая: возлюбленная (или возлюбленный) ждет от партнера признания того, что она - самая лучшая на свете.
В аффективно-оценочной коммуникации нет объективного изложения фактов, а стоит перепроверить сообщенные сведения, как они тут же окажутся ложными или неподтвержденными. Но пристрастность необходима во всех сферах жизни. И по форме она гораздо вариантнее, чем люди привыкли думать. Этнические предубеждения, стереотипы, предрассудки, всевозможные слухи, сплетни - все это аффективно-оценочная коммуникация.
Выражение положительных чувств в отношении другого человека помогает установить с ним близкие отношения: коммуникатор и реципиент дают знать, что высоко ценят друг друга, не безразличны друг другу. Выражение отрицательных чувств позволяет избавиться от надоедливого человека.
Аффективно - оценочный вид коммуникации неоднозначен. У него есть встроенная мера. Нельзя сделать факт более или ме-
нее правдивым. Факт остается фактом. Но оценку или выражение чувства можно сделать менее или более сильными. Перешагивание за определенную меру немедленно превращает положительное чувство в свою противоположность. Аффективно-оценочная коммуникация необходима на всех этапах духовного развития личности.
Важной составляющей аффективно - оценочной коммуникации является эмпатия - способность проникать во внутренний духовный мир другого, видеть окружающую действительность с точки зрения другого, разделять душевный подъем, радость и разочарование, которые тот переживает.
Эмпатия состоит из двух частей:
во-первых, это чувствительность к потребностям высших уровней близкого человека, умение понять вербальные и невербальные проявления чувств (слова, прикосновения, жесты), готовность разделить эти чувства;
во-вторых, это умение ответить на депривацию той или иной потребности таким способом, который будет уместен и действен для собеседника. В таком случае говорят о культуре духовного общения, человечности партнера по общению.
Рекреативная коммуникация. Включает творческую, развлекательную, отвлекающую, юмористическую и другую информацию, которая помогает расслабиться, отдохнуть, унестись куда-то с помощью воображений, фантазий, мечты, грез. В этом типе коммуникации люди создают воображаемые ситуации и передают друг другу информацию о них - размышляют, мечтают, заставляют других поверить в сообщаемое.
Убеждающая коммуникация. Выражается в приказе, совете, просьбе и рассчитана на то, чтобы стимулировать какое-то действие. На этой основе формируется приказная и бюрократическая лексика, пропагандистская литература, популистская риторика (искусство убеждения посредством речи). Здесь участники коммуникации особым способом воздействуют друг на друга, ориентируют друг друга, убеждают друг друга.
В процессе убеждающей коммуникации люди пытаются повлиять на убеждения или действия других людей. Такой процесс подразумевает участие людей, которые значимы друг для друга: родители влияют на детей, друзья влияют друг на друга, защищающий кандидатскую диссертацию пытается убедить членов учебного совета, начальник в разговоре с подчиненным старается повлиять на его поведение и т. д.
В других ситуациях происходит воздействие незнакомых людей друг на друга. Потребитель посылает письменную рекламацию на некачественный товар в магазин или вышестоящую организацию, телезритель звонит на студию с жалобой на местные власти, надеясь призвать их к порядку.
К убеждающей коммуникации люди прибегают с раннего возраста. Дети плачут, улыбаются, жалуются, надеясь повлиять на родителей, убедить их в чем-то, привлечь внимание и вызвать ответные действия. Убеждающая коммуникация превращается в способ манипуляции поведением других людей. Даже лексика культурного диалога подчиняется той же цели. Когда люди улыбаются, говорят «пожалуйста» или «спасибо», то неявно надеются смягчить собеседника, вызвать его расположение, задобрить.
Ритуальная коммуникация. Это процесс соблюдения или выполнения социально предписанного поведения. Когда в класс входит учитель, школьники дружно встают; знакомые люди приветствуют друг друга рукопожатием, устной речью; понравившееся выступление приветствуется аплодисментами. Все это нормы ритуальной коммуникации. У нарушающих нормы ритуальной коммуникации возникают трудности при общении с окружающими людьми. Они вызывают непонимание или неодобрение. Частью ритуальной коммуникации выступает необходимость представлять своих спутников, приглашать вызываемого к телефону, правильно вести себя за столом, говорить по очереди в коллективной беседе и т. д.
В письменной коммуникации люди стремятся соответствовать нормам ритуальной коммуникации: личные и деловые письма они начинают с вежливого обращения, посвящают стихи кон-
кретным людям и с определенным содержанием, не допускающим невежливости или оскорбления и т. д.
Для иллюстрации роли и механизма действия коммуникации в духовной жизни рассмотрим простейшую модель коммуникации. Она включает пять элементов: источник информации, передатчик, канал передачи, получатель и назначение.
Соединить все элементы коммуникации попытался американский исследователь Г. Лассауэлл, построивший модель убеждающего воздействия средств массовой информации (СМИ) на аудиторию: кто передает информацию (коммуникатор), что сообщается (сообщение (текст), кому предназначено сообщение (аудитория), с помощью каких каналов они передаются, каков эффект трансляции.
Под коммуникатором понимается субъект, транслирующий информацию. Это может быть источник массовой коммуникации, то есть СМИ, или индивидуальный коммуникатор, например журналисты, артисты, критики, ученые, редакторы, дизайнеры рекламы т. д. В современном обществе коммуникатором в СМИ часто выступает учреждение, занимающееся широкой трансляцией информации: министерство, государственные комитеты, теле- и радиокомпании, агентства массовой печати, журналы и газеты.
Источники информации в современном обществе можно подразделить на следующие категории:
- индивиды;
- властные структуры;
- институты СМИ;
- группы интересов (партии и общественные движения);
- институты культуры, образования, науки, религии.
Все названные источники участвуют в духовном производстве, у каждого агента свои функции, задачи и полномочия. Властные структуры издают нормативные документы, определяют стратегию и содержание сообщаемой информации, финансируют СМИ. Институты СМИ - теле- и радиокомпании, журналы и газеты - осуществляют техническую сторону информационного обеспечения. Группы интересов представляют собой
какие-либо влиятельные круги. Это могут быть оппозиционные партии, рвущиеся к эфиру для распространения в массах своих идей, промышленные компании, через рекламу проталкивающие свои товары, банковские структуры, добивающиеся от властных структур выгодной им экономической политики, многочисленные общественные движения, фонды, аппелируюшие к общественности и стремящиеся заручиться ее поддержкой. В системе науки и образования существуют традиционно сильные учреждения, создающие и передающие информацию: школы, институты и университеты, научные лаборатории, конференции, журналы и вестники.
Второй элемент в формуле Лассауэлла - что сообщается -обозначает содержание посылаемой информации. Под содержанием сообщений массовой коммуникации понимаются совокупности передаваемых с их помощью значений, оценок, верований, представлений специализированного и обыденного уровней. Это содержание может подаваться аудитории в различных формах -устных высказываниях, печатных текстах, рисунках, фотографиях, экранных изображениях.
Третий элемент в формуле - каналы массовой коммуникации. К ним относятся издательства газет, журналов, книг, теле- и радиотрансляционные сети, электронная почта, компьютерные системы.
Четвертый элемент - кому предназначено сообщение - указывает на аудиторию. Существует множество аудиторий. Аудитория распадается на множество аудиторий или социокультурных групп, воспринимающих информацию в зависимости от следующих обстоятельств:
- какова специфика духовной жизни и уровень культуры в данной стране;
- к какой социальной группе, классу, сословию обращено сообщение;
- каковы религиозные убеждения людей;
- каков уровень расовых и религиозных предрассудков у аудитории;
- каков уровень доверия аудитории к СМИ;
- какова степень внушаемости аудитории;
- какие физические недостатки обнаружены у аудитории;
- в каком психологическом состоянии находятся люди;
- каков уровень образования аудитории;
- где проживают люди;
- каков политический режим в данной стране.
Какую аудиторию или группу ни возьмешь, сразу же обнаруживается, что составляющие их индивиды различаются по психофизиологическим и социокультурным особенностям восприятия и переработки информации.
Взять, к примеру, публику на стадионе. Она неоднородна по составляющим ее индивидам, на стадионе можно увидеть все многообразие проявлений духовной жизни. На трибунах будут находиться воспитанные и невоспитанные, русские и украинцы, верующие и атеисты и т. д. И каждый воспринимает, перерабатывает зрительную информацию и реагирует на увиденное по-разному.
Пятый элемент в формуле Лассауэлла - эффект трансляции -представляет сумму двух факторов - организации передачи информации и восприятия информации.
Специалисты полагают, что эффект воздействия информации на аудиторию зависит от следующих факторов:
- квалифицированности организации потока информации;
- технической оснащенности средств передачи информации;
- широты охвата аудитории;
- уровня образования аудитории и общего культурного уровня аудитории;
- содержания сообщения;
- формы передачи, качества иллюстрирования, доказательности информации, понятности сообщаемого материала, его занимательности;
- степени доверительности людей к СМИ;
- жесткости политических запретов;
- возможности свободно изъявлять свою волю после получения информации;
- наличия незанятого времени для восприятия информации;
- типа религии, степени ее воздействия на умы людей и ее отношения к СМИ;
- привлекательности информации для аудитории.
Исследования показывают, что привлекательность информации складывается из доступности языка сообщения, личностной значимости темы, эмоциональности окраски информации.
Подводя итог рассуждениям, следует ответить и на такой вопрос: зачем люди вступают в коммуникацию? Вне зависимости от средств и каналов коммуникации люди передают сообщения для того, чтобы предупредить других людей, информировать их, объяснить что-либо, развлечь (анекдот или художественный фильм), описать что-либо (документальный фильм или устный рассказ), убедить кого-либо.
Во всех случаях коммуникация жизненно необходима, она выступает способом, средством обслуживания процессов духовной жизни индивидов, социальных групп и общества в целом.
Исходной причиной, по которой люди нуждаются в коммуникации, служат в том числе и духовные потребности человека или группы людей. Без коммуникации прервалось бы духовное взаимодействие, сотрудничество, поддержание отношений с другими людьми. Не стало бы возможным убеждение других действовать или думать каким-либо образом, осуществление власти над другими людьми (сюда относится и пропаганда), объединение обществ и организаций в одно целое, получение и сообщение информации. Не стало бы возможным осознание мира и опыта людей в нем (во что они верят, что думают о себе, об отношениях с другими людьми, о том, что является истинным, добрым и прекрасным), проявление творческой натуры и воображения.
Вопросы для самоконтроля
1. Назовите основные направления массовой культуры.
2. Перечислите основные результаты функционирования массовой культуры.
3. Каковы черты проявлений массовой культуры в современном обществе?
4. Проанализируйте соотношение позитивного и негативного влияния массовой культуры на общество с точки зрения развития его духовной жизни.
5. Охарактеризуйте основные причины отстранения массовой культуры от социально-воспитательных функций, обособления культуры и социального обучения и воспитания.
6. Раскройте такое свойство массовой культуры, как универсальность. Чем оно обусловлено?
7. Опишите три формы коммуникационного действия.
9. Перечислите основные виды коммуникации и оцените их вклад в развитие духовной жизни индивидов.
10. Назовите, от каких факторов зависит эффект воздействия информации на аудиторию.
Дата добавления: 2015-07-25; просмотров: 200 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Массовая культура как феномен духовной жизни современного общества | | | Негативные аспекты образа жизни россиян и их влияние на духовную жизнь общества |