Глобальный контекст

Некоторые рекламы становятся понятными только в контексте мировых со­бытий. Таковым событием, например, является чемпионат мира по футболу. Благодаря ему мы понимаем, почему в рекламе American Airlines земной шар изображен как футбольный мяч.

IX

ШУМ В ЦЕПОЧКЕ

ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

Шумы в рекламной коммуникации

Определения

Данное понятие было введено Шенноном и Уивером в их коммуникативной модели: «На своем пути сигнал может быть изменен посторонним шумом, а это означает, что сигнал, принятый потребителем, необязательно идентичен тому, который был послан по каналу». (McQuail and Windhal, p. 37.)

Объем так определяемого понятия редуцирован, и это естественно, если иметь в виду, что именно исследовали оба ученых. Сегодня шум является соби­рательным понятием, включающим все виды помех и ошибок, затрудняющих коммуникацию, в том числе и рекламную.

Классификация шумов

Классификацию можно осуществить в зависимости от различных критериев:

1. Причин возникновения:

• внутренние;

• внешние.

2. Элементов коммуникативной цепочки:

• шумы, вызванные адресантами;

• шумы каналов рекламной коммуникации.

3. Способов реализации рекламы:

• шумы на содержательном уровне;

• шумы на формальном уровне и т.д.

Дата добавления: 2015-07-16