Читайте также:
|
Такие шумы возникают при неправильном использовании:
• одной знаковой системы вместо другой;
• знаков в рамках одной знаковой системы — неподходящих шрифтов, изоб
ражений, слов и пр.
Понятие «шум» относительно
Рекламисты создают ряд реклам и рекламных кампаний (например, для фирмы Benetton), не считаясь с общепринятой практикой. Вопреки всему некоторые из подобных реклам воздействуют на потребителей очень сильно.
Это можно объяснить несколькими причинами. Одна из них заключается в том, что Benetton создает постмодерную рекламу, довольно сильно отличающуюся от массовых модерных и прилизанных образцов.
Другая причина кроется в сатиации (насыщении). Когда некая коммуникативная модель, избитая частым применением, приедается, некоторые необычные решения воздействуют на нас своей оригинальностью.
Такова серия рекламных объявлений Volkswagen в США, вышедших в 1959—1961 годах. Самый «тяжелый случай» изданной серии представляет собой пустую полосу с одной строчкой внизу:
«Нам нечего показывать вам в наших новых моделях».
(«We don't have anything to show you in our new models».)
Вопреки такому коммуникативному подходу (типичному примеру шума в цепочке), продажи Volkswagen увеличились.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 35 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Глобальный контекст | | | ГАРМОНИЯ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ |