По такой схеме сделана реклама Peugeot 205:
«205 Gentry столь шикарна, что может заставить вас поверить, будто Жорж отвезет вас домой.
Месье Фокс первым покинул отель. Он оплатил счет и попросил меня отнести его багаж в машину. Конечно, я же носильщик. Перед отелем его ждала 205 Gentry. Никогда раньше не видел ничего подобного. Она была такой шикарной — ее перламутровый цвет, литые обода, плавный силуэт создавали чувство элегантности — это, должно быть, исключительная модель. Приблизившись, я увидел широкие кожаные сиденья и фурнитуру из орехового дерева. Поставил чемоданы в багажник 205 Gentry и отдал ключи месье Фоксу. В этот момент произошло нечто странное. Я открыл ему водительскую дверь, но он наклонил переднее сиденье и комфортно уселся сзади. Потом протянул ключи вперед, будто подавая их шоферу, и сказал: «Жорж, отвези нас домой, пожалуйста». Тогда я понял, что великолепная 205 Gentry свела господина Жоржа Фокса с ума. В тот день я не получил чаевых ни от Жоржа, ни от месье Фокса.
Peugeot 205. Чертова машина!»
Копирайтер создал основной рекламный текст в виде свидетельства гостиничного портье. Он рассказывает парадоксальную и смешную историю, как у клиента отеля — месье Жоржа Фокса — ум за разум зашел от качественной машины. Свидетельство развивается вокруг поведения господина. Прямые аргументы, касающиеся самой машины, приводятся только в четвертом предложении и звучат совсем невинно и как бы между прочим.
Для модели-анекдота характерно, что аргументация завуалирована. Например, в рассмотренном примере мы делаем нужные выводы из поведения Фокса.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Привлекательная свидетельствующая | | | Преимущества диалога для рекламы |