Схема рекламы-загадки

В общих чертах она повторяет другие модели: вводим загадку; появляется герой (фирма), способный решить загадку; развиваем аргументацию; генерали­зируем выводы.

Такую схему выбрала для своей рекламы Martin Marietta:

«После миллионов лет люди наконец открыли свои ощущения.

Почему у самого умного создания в животном царстве не самые острые чув­ства? В действительности это вполне нормально. Просто человечество всегда доверяло больше силе мозга, чем силе чувств. Но теперь все меняется. Потому что технология дает человеку сенсорную мощь, какой нет даже у наших друзей из мира животных. Например, с помощью электрооптики системы Martin Marietta люди могут превосходить кошек в их способности видеть ночью. Пилоты смогут видеть в темноте. Без какого-либо зримого света. С помощью миллиметро-во-волнового радара мы даем солдатам возможность не только точно прицели­ться в любой предмет, удаленный на мили, но и отличить его от остальных. Спо­собность, какой не обладают даже летучие мыши. А с помощью революционного чипа обучаем компьютеры распознавать то, что они видят. В Martin Marietta мы используем в отношении сенсорных технологий те же творческие подходы, кото­рые применяем и ко всем нашим системам и продуктам в обороне, электронике, в технологиях, связанных с пространством, в коммуникациях, информационном менеджменте, энергии и материалах. Потому что иногда научиться видеть, как видят животные, — самое умное, что можно сделать.

Управляя завтрашними технологиями. Martin Marietta».

Основной рекламный текст начинается с вопроса, актуализирующего загад­ку. В данном случае, кроме своей ключевой функции (драматизировать рекла­му), текст вводит и проблему — наши сенсоры не столь чувствительны, как у не­которых животных.

В третьем абзаце появляется герой — компания, способная справиться с за­гадкой-проблемой. Дальше вербализируется этап аргументации — использова-

Дата добавления: 2015-07-16