В. Схема хантли-болдуина для создания тереролика

I этап. Коммерческая идея (что демонстрировать):

· замысел нового товара (услуги);

· новая модель товара;

· новая особенность товара;

· новая форма, размер, упаковка;

· компоненты;

· процесс производства;

· фирма (образ);

· область применения;

· место производства товара;

· универсальность;

· удобство;

· качество;

· экономичность;

· проблема, «породившая товар»;

· результаты использования (осязаемые, неосязаемые);

· образ жизни пользователей;

· преданность (приверженность) пользователей;

· удовлетворение пользователей;

· количество пользователей.

II этап. Основной подход (его тональность):

· прямой;

· с легким юмором;

· с сильным преувеличением.

III этап. Приемы демонстрации:

· «одинокий товар» (все внимание на товар) без фона и окружения;

· показ «одинокого товара» сопровождается закадровым голосом, который объясняет все происходящее на экране, причем ситуация «до» и «после» - инсценированная ситуация; товар избавляет потребителя от определенной проблемы в реальной жизненной ситуации;

· свидетельство в пользу товара – интервью, которое «ведущий» берет у довольного потребителя, или свидетельство (подтверждение) того или иного авторитетного лица;

· документальный показ – драматизация проблемы или подтверждение каких-либо эксплуатационных характеристик (символизм, фантастика, аналогия): «чистит как шквал при безоблачном небе».

IV этап. Техника съемки:

· натуральный фильм;

· мультипликация;

· трюковый фильм;

· комбинированный фильм.

Литература

Акша Р. Создание эффективной рекламы. – М.: Вершина, 2003

Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы. Учебник. / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2003

Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз. — СПб.: «Бизнес-пресса», 2001

Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.: Питер, 2005

Илюшин И.А. «Белый» PR, или технологии массовых коммуникаций. Конспект лекций. – Владивосток: Изд-во ДВГТУ, 2007. – 183 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. – М.: РИП-Холдинг, 2002

Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. – М.: РИП-холдинг, 2002

Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Ростов-н-Д.: Феникс, 2001

Кнорре К. Наружная реклама. – М.: Бератор-Пресс, 2002

Лихобабин М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. – Ростов н/Д: «Феникс», 2004

Назайкин А.Н. Рубричная реклама. Практич. пособие. – М.: РИП-холдинг, 2003

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. Учебник. Изд. 7-е, перераб. и доп. – М.: «Дашков и Кº», 2005 (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и Кº», 2009. – 384 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Полукаров В.Л., Рощупкин С.Н., Кобулашвили К.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2006 (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Радомский В.М. Современная технология рекламной деятельности. Конспект лекций и практикум. Ч. II. – Самара, СГАСА, 2002

Рассел Дж., Лейн У. Р. Рекламные процедуры Клеппнера. Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2003

Романов А.А., Васильев Г.А., Поляков В.А. Разработка рекламного продукта. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010 – 256 с.

Середа К.Н. Справочник по рекламе. – Ростов н/Д: Феникс, 2010. – 304 с.

Технологии производства в рекламе. – М.: МИР, 2002

Тюнюкова Е.В. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учеб. пособие. – Новосибирск: СибУПК, 2006

Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. Учеб-практ. пособие. – СПб.: «Петербургский институт печати», 2003

Шатин Ю.В. Построение рекламного текста. – М.: Бератор-Пресс, 2003

Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник. 2-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и Кº», 2008 – 408 с. (Электронная версия имеется на кафедре МК)

Дата добавления: 2015-07-16