Требования к тексту сценария

1. В сценарии должна быть основная идея, выраженная в доходчивой и оригинальной форме. Она должна быть простой и понятной.

2. Сценарист должен знать целевые группы воздействия и обращаться к ним. Лучше использовать личное обращение.

3. В сценарии не должно быть ничего, что могло бы отпугнуть потенциального клиента.

4. Сценарий должен содержать конкретную и возможно более полную информацию.

5. Сценаристу не следует забывать, что люди больше всего заботятся о своих проблемах.

6. Надо суметь заинтересовать целевую группу воздействия. Постарайтесь представить себя в изображаемой ситуации.

7. Автор сценария должен досконально изучить всю имеющуюся информацию о товаре или услуге. Желательно самому опробовать этот товар или воспользоваться услугой.

8. В рекламе на зрителя особенно действуют высказывания потребителя, использовавшего товар.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала рекламные видеоролики можно условно разделить на «блиц-ролик» и «развернутый ролик».

Блиц-ролик (15-20 сек.)

В нем дается фирменный знак. Если основная задача – реклама товара (а не фирмы), то приводится название товара или его марка. Далее указывается телефон и (или) адрес.

Блиц-ролик создается с помощью средств игрового кино и компьютерной графики. Целевое назначение блиц-ролика – постоянно напоминать о фирме или ее товаре (обычно о том и другом одновременно).

Текст в таком ролике несет минимальную нагрузку.

Развернутый ролик (от 30 сек. и более)

Кроме сведений, сообщаемых в блиц-ролике, в развернутом даются описание, характеристики товаров и услуг, условия поставки или предоставления скидок и т.д. Цель развернутого ролика – познакомить зрителя с товаром или деятельностью фирмы.

Используемые в нем средства разнообразнее, чем в блиц-ролике. Это игровое кино, мультипликация, компьютерная графика.

Следует отметить, что компьютеры обогатили образно-художественные средства видеорекламы, открыли перед ней новые возможности. С помощью компьютера можно на глазах зрителя трансформировать образы людей и предметы.

Таким образом, в кино-, видео-, телевизионной рекламе содержание выступает в виде сценария (основа – идея). Наиболее распространенная форма сценария – кадроплан. Содержание передается зрителю с помощью визуально-формальных средств, которые включают изображение, т.е. художественный образ; символику, эмблематику, знак; шрифт. Визуальные средства, т.е. цвет, свет, движение. Аудиальное средство – звук.

Кроме того, в создании этого вида рекламы используются и типично кинематографические приемы: 1. Восемь основных разновидностей съемочных кадров или типов (адресный план, общий, средний, крупный, сверхкрупный, наезд или отъезд, проезд, панорамирование). 2. Четыре основных вида смены планов или сцен (скачкообразный, наплыв, затемнение, вытеснение). 3. Монтаж (линейный и цифровой). Это творческий и в то же время технический процесс. С него начинается и им заканчивается работа над фильмом.

Перечислим десять принципов монтажа кадров по: 1) размеру; 2) положению в пространстве; 3) направлению движения основного объекта в кадре; 4) фазе движущихся объектов; 5) темпу движения объектов; 6) композиции кадра; 7) свету; 8) цвету; 9) смещению осей съемки; 10) направлению основной движущейся массы в кадре.

Приемы монтажа: последовательный, параллельный, ассоциативный, тематический, аналитический, по мысли, клиповый, поэтический, ритмический.

Далее кино-, видео-, телевизионная реклама создается с помощью технических средств и новейших достижений науки в области физики и химии: кинокамеры, операторских приспособлений, осветительных приборов, компьютера, химических реактивов. Они позволяют использовать в создании этого вида рекламы игровое кино, мультипликацию, компьютерную графику.

И, наконец, финансовые средства.

Основные создатели кино-, видео, телевизионной рекламы: сценарист, режиссер, актеры, оператор, осветители, монтажер, звукооператор.

Ключевые слова и понятия:

Контрольные вопросы

Дата добавления: 2015-07-16