Читайте также:
|
В основе радиорекламы лежит текст, воспринимаемый на слух; поэтому усложненность грамматических и стилистических конструкций недопустима в звучащем тексте. Кроме того, он должен быть кратким, содержать необходимый объем информации о рекламируемых товарах или услугах, а по форме приближаться к разговорному языку.
Большое значение имеет изменение тональности голоса, его эмоциональная окраска, использование звуковых эффектов, музыки, пения птиц и т.д. Недопустимы длинные перечисления, монотонность, ибо аудиторию слушателей надо заинтересовать.
Интерес к рекламе вызывает занимательный сюжет, разнообразие жанров – объявления, диалоги, репортажи, джинглы. Когда создается джингл, то разыгрывается интермедия, звучат диалоги, музыка, а главным действующим лицом выступает рекламируемый товар.
Музыка, шумовые эффекты, если они не несут рекламной нагрузки, служат фоном, создают обстановку, в которой функционирует товар, помогают лучше и точнее выразить рекламную идею, привлекают внимание слушателей, способствуют запоминанию марки товара. Создается психологическая атмосфера, побуждающая к активному восприятию рекламы. Музыка не должна заглушать текст.
В радиорекламе особую роль играет интонация. Она должна передавать тончайшие оттенки эмоциональных переживаний. Восприятие радиорекламы обусловлено работой воображения, вызывающего в сознании цепь ассоциаций, а если реклама не задевает эмоциональные переживания, возникает психологическая пассивность – своеобразный барьер восприятия рекламного обращения.
Радиорекламу надо строго дозировать. Затянутую передачу не будут слушать до конца. Слишком краткая реклама не успеет подействовать. Оптимальным считается рекламное обращение на радио в течение 30-60 сек.
Дата добавления: 2015-07-16; просмотров: 71 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 18. РАДИОРЕКЛАМА | | | Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе |