Тема 14. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Реклама в Интернете имеет свою специфику. В ней есть много общего с традиционной офлайн-рекламой, но особенности технической базы сети, а также Интернета как медиасреды выделяют ее среди остальных видов рекламы. По данным АКАР, расходы на интернет-рекламу в России в первом полугодии 2011 г. выросли на 57 % по сравнению с аналогичным периодом 2010 г. – до 17 млрд. руб. за вычетом НДС.

Перечислим основные достоинства интернет-рекламы:

1. Интернет работает семь дней в неделю, 24 часа в сутки. Т.е. всегда можно без непосредственного участия в процессе ознакомить с рекламируемым бизнесом тысячи потенциальных клиентов, предложить им товары или услуги.

2. Интернет позволяет вести прямую продажу. Для этого необходимо создать электронный магазин, обеспечивающий выбор, заказ и оплату товаров.

3. В отличие от заказной рекламы в СМИ интернет-реклама воздействует постоянно, она обладает гибкостью и мгновенной реакцией на изменения в политике ценообразования, в бизнес-планах, в качестве товаров или наборе услуг.

4. В Интернете обеспечивается мгновенная обратная связь потенциальных клиентов с фирмой. Таким образом, без значительных затрат «обкатывается» идея новой продукции (нового вида услуг), определяются потребительские ожидания потенциальных клиентов, а также оценивается положение конкурентов на соответствующем рынке.

5. Успех или провал рекламной кампании в традиционных СМИ виден только по ее окончании, а эффект от воздействия интернет-рекламы есть практически сразу.

6. В Интернете повсеместно применяют цветные изображения, видеоролики и звуки, что обеспечивает более оперативное и комплексное восприятие информации. Для их просмотра достаточно видео- и звуковой платы в компьютере пользователя.

7. В отличие от радио- и ТВ-рекламы интернет-реклама ненавязчива. Так, самый обычный и распространенный баннер занимает всего 9 % площади экрана монитора (468х60 пикселей). По сравнению с журналами, в которых рекламные объявления можно пролистать, и телерекламой, из-за которой можно переключить телевизор на другой канал, такой способ наиболее эффективен и к тому же не очень раздражает пользователя.

8. Благодаря таргетингу (от англ. target – мишень, цель) во время поиска информации в специальных системах Интернета или во время просмотра тематических страниц на экране монитора появляются баннеры, имеющие отношение к тематике поиска интересующей пользователя информации. Данная операция обеспечивает выборку потенциальных потребителей и ограничивает показ рекламы для незаинтересованных пользователей.

9. По аналогии с традиционными СМИ на часто посещаемых страницах Интернета реклама размещается за определенную плату, пропорциональную посещаемости данной страницы. В связи с этим повсеместно создаются серверы специально с целью размещения рекламы. В последнее время появились рекламные брокеры, занимающиеся размещением на серверах с соответствующей тематикой ссылок на сервер заказчика.

Не стоит замалчивать и определенные недостатки интернет-рекламы.

1. Некоторые специалисты в области СМИ считают, что условием эффективного развития систем национальной электронной торговли (а, следовательно, и интернет-рекламы) является достаточно широкий круг пользователей. В качестве критерия этой эффективности используется 10 %-ная отметка удельного веса от общей численности населения. Кстати, среди городского населения отметка в 10 % уже преодолена.

2. Значительную часть отечественных «юзеров» составляют молодые люди в возрасте 15 и менее лет (среди которых 50,8 % - девушки), т.е. люди, не имеющие статуса даже «полунезависимых потребителей». Это порождает и дополнительную проблему разработки общедоступного программного обеспечения, поскольку большинство молодых ограничиваются лишь так называемым веб-серфингом.

3. Помимо быстрого обновления наблюдается быстрое старение информации в сети, включая и рекламные материалы.

4. С появлением интернет-рекламы образовалась необходимость создания адаптированных для сети рекламных механизмов. Специфика организации Интернета как технологии заставила применять новые методы создания рекламных сообщений. Каналы связи, несовместимость платформ и другие технологические особенности налагают ограничения на развитие рекламы в сети.

5. Стоимость выхода в Интернет признается пока еще значительной даже в экономически развитых странах, что снижает ее доступность для широких слоев населения. Одним из путей решения этой проблемы стало появление и развитие более дешевых путей доступа к Сети, а также поддержка со стороны государственных и финансовых структур.

6. В России компьютерная техника недоступна населению с низкими доходами.

7. Применительно к российским условиям сегодня можно констатировать дефицит специалистов по интернет-маркетингу и интернет-рекламе. Невелик круг профессионалов, которые могут создать баннер или написать программу анализа логов сервера.

8. Ни в одной стране нет надежной правовой базы, регламентирующей деятельность в Интернете физических и юридических лиц. Пока можно констатировать, что Сеть практически бесконтрольна и широко используется для распространения порнографии, рекламы интимных услуг, их продажи и т.п.

Несмотря на это, Интернет позволяет существенно уменьшить издержки, связанные с рекламой и реализацией товаров, расширить объем продаж в условиях ненавязчивости рекламной информации. В ближайшем будущем этот вид рекламы продолжит свое распространение. Подтверждением тому служит заметный рост числа зарубежных и отечественных фирм, получающих неплохую прибыль от электронной торговли и рекламы.

Важно понимать, что Интернет – это гораздо больше, чем рекламная площадка. С точки зрения маркетинговых коммуникаций, Интернет открывает большие возможности применения различных инструментов. Рассмотрим более подробно основные виды и инструменты интернет-маркетинга.

К его основным видам и инструментам можно отнести:

· веб-сайт;

· баннерную рекламу;

· рекламу в электронной почте (e-mail);

· рекламу в системе электронной коммерции;

· размещение ссылок на различных ресурсах;

· рекламу в поисковых системах (контекстная реклама).

Дата добавления: 2015-07-16