Веб-сайт

Система Всемирной паутины (World Wide Web) позволяет интерактивно использовать представленное на веб-сайтах содержание. Корпоративный веб-сайт следует считать главным местом и средством размещения рекламы в Интернете. Это удобный, перспективный и универсальный сервис Интернета. На него в конечном итоге чаще всего ссылаются при проведении рекламной кампании, а при его отсутствии такая кампания не может считаться эффективной. Интерактивные узлы обеспечивают пользователям доступ к информации о продукте, услугам, сервисным службам, позволяют быстро и удобно оформить заказ на продукт (услугу).

Посетители некоторых узлов имеют возможность оставить свои комментарии, запросить дополнительные сведения, вступить в переписку по электронной почте и даже проконтролировать ход исполнения заказа. Затраты на создание веб-сайта занимают основной удельный вес в общей структуре затрат на интернет-рекламу.

Построение корпоративного веб-сайта требует большого профессионализма. Интерес пользователей Интернета может быть прикован к совсем другим сферам, не относящимся к компании или товару. Иногда пользователи даже не подозревают о существовании информации, которая могла бы оказаться им полезной. Публикация на веб-сайте дополнительной информации, не связанной непосредственно с рынком сбыта, дает возможность привлечения дополнительного внимания к рекламе. Это могут быть новости, информация о погоде, спорте и т.д.

Такой подход привлекает и значительную часть нецелевой аудитории, создает компании популярность, устойчивый имидж, т.е. открывает для нее новые сегменты рынков. Даже создание веб-сайта, прямо не влияющего на рынок сбыта, можно рассматривать как хорошее маркетинговое мероприятие по развитию потенциальных рынков. Нужно просто дать пользователю дополнительную возможность «сочетать приятное с полезным».

Очевидное преимущество использования веб-сайта заключается в возможности применения разных форм представления информации о товаре: графики, звука, анимации, видеоизображения и др. Веб-сайт можно также использовать в качестве круглосуточно работающего виртуального магазина.

ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ WEB-САЙТА (по Е. Песоцкому)

№ 1. Обеспечьте минимальное время загрузки для web-сайта.

№ 2. Первую страницу web-сайта разрабатывайте по принципу постеров. Изобразительные элементы должны приковывать взгляд.

№ 3. Начинайте web-сайт с самой важной для потребителя информации.

№ 4. При написании текста web-сайта четко формулируйте предложение, которое делается потребителю. Используйте простой язык, соответствующий языку целевой аудитории. Не пользуйтесь длинными предложениями.

№ 5. Избегайте ненужной информации. На web-сайте должно быть только то, что относится к вашему предложению.

№ 6. Визуально выделяйте ключевые слова и предложения жирным шрифтом или курсивом. Посетители web-сайта редко читают его страницы слово за словом. Обычно они бегло просматривают их, выхватывая отдельные слова и фразы.

№ 7. Для улучшения восприятия текста разбивайте его на мини-тексты с подзаголовками. Каждый подзаголовок должен нести какую-то информацию и играть роль дополнительного указателя по web-сайту.

№ 8. Каждый абзац текста должен отражать одну идею.

№ 9. Используйте один, максимум два простых шрифта. Лучше всего подойдет черный шрифт на резко контрастном фоне.

№ 10. Формат иллюстраций web-сайта выбирайте таким, чтобы предлагаемый товар и его наиболее важные части были четко видны на экране монитора.

№ 11. Обеспечьте простоту пользования и навигации. Создайте удобное меню с легкодоступными (даже для непрофессионального пользователя) маршрутами, иначе посетитель покинет этот web-сайт и найдет другой.

№ 12. Следите, чтобы на web-сайт не был занесен вирус. Если посетитель обнаружит вирус на web-сайте, он никогда больше не посетит его.

№ 13. Если желаете сделать web-сайт более привлекательным, обеспечьте возможность немедленной обратной связи с его посетителями.

Дата добавления: 2015-07-16