Звук, музыка и звуковые эффекты в рекламе

Звуковыми эффектами рекламисты называют уличные, промышленные, другие шумы, которые постоянно окружают человека в реальной действительности. Используемые в теле-, радиопередачах, фильмах, рекламных роликах, они помогают человеку погрузиться в нужную обстановку, чтобы почувствовать себя не оторванным зрителем, а хоть чуть-чуть принимающим участие в происходящих событиях.

Звуковые эффекты делятся на два вида:

· Создающие эффект присутствия. Они имитируют звуки, которые присущи событиям, отраженным в ролике. Например, событие происходит в лесу, тогда пение птиц, шум ветра в кронах деревьев создадут эффект присутствия. Хруст чипсов, сухариков. Голоса животных в рекламе для животных. Но необходимо учитывать тот факт, что детальное воспроизведение подобных звуков помешает восприятию рекламы. Например, если сзади героя стоит холодильник, то ему совершенно не обязательно дребезжать, пока герой с хрустом потребляет крекеры.

· Символизирующие что-либо. Такие звуки напрямую не связаны с рекламируемым товаром или событиями ролика. Во-первых, это может быть звук, который используется во всех роликах фирмы и служит своеобразным отличительным знаком. Во-вторых, некоторые звуки ассоциируются у большинства людей с тем или иным явлением. При их выборе необходимо учитывать различные моменты. Например, если в Америке звук грома будет ассоциироваться с устойчивостью, то в России этот звук, наоборот, символизирует ненадежность.

Звуковые эффекты могут быть записаны специально для ролика или же можно использовать те звуки, что уже есть на студии звукозаписи. Обычно там есть целый набор (банк данных) записанных на пленку звуков: уличные, различные шумы и пр. Использовать его намного удобнее и дешевле, чем записывать звуки снова. Впрочем, сейчас в моду входят ролики, в которых совсем не используются ни звуковые эффекты, ни музыка. По мнению специалистов, они выгодно отличаются на остальном фоне привычной радиорекламы.

Обычно для достижения эффективности в таких роликах стараются сделать так, чтобы речь диктора была ритмичной. Также необходимо следить за тем, чтобы громкость на протяжении ролика не изменялась. При умелом использовании звуковых эффектов ролик становится ярким, запоминающимся, он сразу выделяется из череды довольно одинаковых реклам.

Некоторые специалисты предлагают напоминать о конкретном товаре прямо на месте продажи. То есть предлагается прямо в магазине проигрывать звуковой символ товара. Но, во-первых, далеко не во всех магазинах есть внутренняя радиосеть, а, во-вторых, это может разозлить покупателей, которые считают, что с них и так хватает рекламы во всех каналах СМИ.

Однако само наличие звукового символа товара – это очень выгодный ход, это способствует узнаваемости и торговой марки, и товара, и фирмы. И если последняя со своими товарами нравятся покупателю, то его реакция на звуковой символ всегда будет положительной. Так же широко используются и другие звуковые эффекты. Например, ревербирация, эхо. Они создают объемное звучание, эффект присутствия на огромных просторах. С другой стороны, чтобы создать атмосферу интимной обстановки, звучание верхних частот делают более мягким, что так же нравится слушателям.

ПРАВИЛА СОЗДАНИЯ РАДИОРЕКЛАМЫ (По Е. Песоцкому)

№ 1. Первые десять секунд в радиорекламе — самые важ­ные. Если за это время не удалось заинтересовать слу­шателя, его внимание будет нестойким и он легко от­влечется. Характерным примером пренебрежения этим пра­вилом может быть радиореклама мебельного салона, в которой в течение первых 30 секунд исполняется тан­го, и только в конце мы узнаем, что, оказывается, «танго» – это еще и название мебельного салона.

№ 2. Последовательность представления информации в радиорекламе должна быть следующей: сначала – ЧТО, потом – КАК, в завершение – ГДЕ. Обратный порядок неверен, т.к. слушатель будет невнимателен, не зная, о каких его потребностях и о каком товаре идет речь.

№ 3. Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров. Радиореклама, посвященная сразу нескольким товарам, неэффективна, т.к. слушатель такую информацию не запомнит.

№ 4. В радиорекламе нельзя давать длинных списков достоинств товара и затягивать их обсуждение. Выделяется самое важное и обсуждается в течение отведенных секунд.

№ 5. Обращайтесь к каждому слушателю лично, один на один. Реклама, обращенная к широким массам, менее эффективна.

№ 6. Делайте сообщение простым, без лишних слов. Сконцентрируйте внимание на коммерческой идее.

№ 7. Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения. Не пользуйтесь скороговорками. А региональной рекламе можно приспособить стиль изложения под местный акцент.

№ 8. Предпочтительнее использовать глаголы, нежели прилагательные.

№ 9. В радиорекламе длительностью 60 сек. название рекламируемого объекта необходимо повторить не менее трех раз.

№ 10. Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью: 10 сек. – 20-25 слов; 20 сек. – 40-45 слов; 30 сек. – 65-70 слов; 60 сек. – 130-140 слов.

№ 11. Если рекламе придается форма жанровой сценки, то в центре внимания должен быть товар, а не придуманная ситуация.

№ 12. Гиперболизация или преувеличение используются в радиорекламе для привлечения внимания только к таким достоинствам товара, которые при другом предъявлении могут остаться незамеченными. Это сложные, а потому опасные приемы, требующие от рекламистов высочайшей квалификации.

№ 13. При решении вопроса об использовании в радиорекламе звукового эффекта нужно помнить, что при наличии сильного УТП прямое дикторское объявление, сделанное четким голосом, может стать более выгодным методом.

№ 14. При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы:

- слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук;

- звуковой эффект имел прочную связь с товаром;

- радиореклама была построена вокруг звукового эффекта.

№ 15. Музыка должна помогать восприятию радиорекламы слушателем, а не развлекать его. Супермодный хит может стать центром внимания и оттеснить рекламируемый товар на второй план.

№ 16. Если в радиорекламе используется песня (джингл), то необходимо, чтобы в ней рефреном звучала основная рекламная мысль, выраженная в словах, положенных на музыку.

Ключевые слова и понятия: достоинства запоминания на слух, виды радиорекламы: объявления, аудиоролик (15-30 сек.), классификация роликов: информационный, игровой, музыкальный, имиджевый, выступления, консультации специалистов, радиорепортажи, преимущества и недостатки радиорекламы, тембр голоса, пол диктора, динамичность, джинглы, музыка, шумовые эффекты, интонация, эффект присутствия, символизация, ритмичность, ревербирация, эхо, объемное звучание.

Контрольные вопросы

Дата добавления: 2015-07-16