Выбор канала ТВ

От правильного выбора телеканалов во многом зависит, достигнет ли рекламная кампания поставленных целей, и, главное, окупятся ли серьезные финансовые вложения. Поэтому при выборе телеканала необходимо учитывать статистические данные и специальные коэффициенты, установленные для каждого канала по результатам независимых исследований.

Вот основные критерии, которые имеют решающее значение при выборе ТВ-канала:

• Affinity Index (индекс соответствия целевой аудитории) – он должен быть не менее 100;
• TVR (рейтинг) – должен быть максимальным в рамках выбранной целевой группы;
• Share (доля) – также должна быть максимальной.

Чтобы найти разумный баланс стоимости и попадания в целевую аудиторию, а также учесть при выборе не только пол и возраст, но и другие важные социально-демографические особенности аудитории каналов, необходима консультация специалистов.

Основное правило работы с телевизионной рекламой – чем раньше начнется подготовка, тем лучше. Это правило служит главной гарантией того, что кампания будет реализована именно так, как была задумана, ролик появится в эфире выбранных телеканалов в нужное время. И при этом рекламная кампания впишется в приемлемый бюджет.

Одним из первых шагов должно быть грамотное медиапланирование рекламной кампании. Далее идет этап согласования выбранного медиаплана и утверждение бюджета.

Фактическая постановка в сетку канала происходит только после получения гарантийного письма на размещение и оплату рекламной кампании (работа происходит только по 100% предоплате). В дальнейшем время выходов может быть скорректировано.

Непосредственно рекламный ролик должен быть представлен телеканалу за две недели до старта кампании, поскольку ролики монтируются минимум за 5-7 дней до выхода рекламной кампании, перед этим они должны пройти процедуру согласования с юристами канала.

Ролик предоставляется на кассете BETACAM (отдельная кассета для каждого канала). К ролику должна прилагаться музыкальная справка.

Технические требования к рекламному ролику Материал предоставляется на видеокассете формата BETACAM SP, прокодированной линейным (LTC) от начала видеоленты на протяжении всей видеофонограммы непрерывно и последовательно. Значения тайм-кода, соответствующие началу и окончанию передачи, должны быть внесены в сопроводительную документацию. Номинальный размах полного телевизионного видеосигнала на выходе видеомагнитофона должен составлять 1000 +/- 30мв. При этом:

• сигнал яркости от уровня гашения до уровня белого = 700 +/- 20 мв;
• сигнал синхронизации = 300 +/– 10 мВ.
• амплитуда цветоразностных компонентных сигналов = 700мв.

Не допускается присутствие в видеофонограмме посторонней информации, не относящейся непосредственно к передаче. Звуковая фонограмма должна быть сведенной и записана на первую и вторую продольные дорожки. Запись звука должна производиться с включенной системой шумоподавления "Dolby", о чем делается отметка в сопроводительной документации. Согласно ПТЭ-93 должно соблюдаться следующее соотношение музыки и речи:

• речь - 100%
• музыка - 80/90%

На музыкальных и художественных речевых передачах минимальный квазипиковый уровень не должен быть ниже –25 дБ. Номинальным уровнем звукового сигнала на выходе видеомагнитофонов типа "Betacam SP" и "Digital Betacam" принят уровень +4дб(1.23 В), что соответствует показателям по шкале уровня квазипиковых значений на видеомагнитофонах:

• "Betacam SP" - 9 дб.
• "Digital Betacam" - 20 дб.

Допускается уменьшение уровня ниже приведенного значения длительностью не более 5 секунд. В сопроводительной документации должны быть указаны все авторские особенности видеоматериала, которые могут быть восприняты как технический брак (например, СЧП, перемотка, видео/аудио шумы и т.д.).

Дата добавления: 2015-07-16